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“北京電視開(kāi)機(jī)率從70%下降至30%”系謠言
相關(guān)專(zhuān)題： 市場(chǎng)行情  發(fā)布時(shí)間：2013-10-16
資訊導(dǎo)讀： 　今年6月，有媒體報(bào)道“調(diào)查顯示：受個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，北京地區(qū)電視機(jī)開(kāi)機(jī)率從三年前的70%下降至30%”，這個(gè)說(shuō)法被許多媒體和行業(yè)人士引用，成為“唱衰電視”的證據(jù)，但很快這個(gè)數(shù)據(jù)就被證明純屬謠言。那么真實(shí)的數(shù)據(jù)究竟怎樣?電視作為傳媒老大的身份是否被新媒體撼動(dòng)?昨日，在央視聯(lián)合湖南、上海、江蘇、浙江、安徽和云南等多家電視媒體舉辦的 “中國(guó)電視影響力發(fā)展論壇” 上，央視索福瑞媒介研究有限公司副總經(jīng)理鄭維東指出，從每年來(lái)看，中國(guó)電視受眾的規(guī)模高達(dá)12.82億，接近100%，“今天的電視依然是

今年6月，有媒體報(bào)道“調(diào)查顯示：受個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，北京地區(qū)電視機(jī)開(kāi)機(jī)率從三年前的70%下降至30%”，這個(gè)說(shuō)法被許多媒體和行業(yè)人士引用，成為“唱衰電視”的證據(jù)，但很快這個(gè)數(shù)據(jù)就被證明純屬謠言。那么真實(shí)的數(shù)據(jù)究竟怎樣?電視作為傳媒老大的身份是否被新媒體撼動(dòng)?昨日，在央視聯(lián)合湖南、上海、江蘇、浙江、安徽和云南等多家電視媒體舉辦的 “中國(guó)電視影響力發(fā)展論壇” 上，央視索福瑞媒介研究有限公司副總經(jīng)理鄭維東指出，從每年來(lái)看，中國(guó)電視受眾的規(guī)模高達(dá)12.82億，接近100%，“今天的電視依然是最大、最有影響力的媒體類(lèi)型。”

　　鄭維東介紹，截至2012年底，互聯(lián)網(wǎng)的受眾規(guī)模5.38億，只有電視受眾規(guī)模的42%，不到一半。在互聯(lián)網(wǎng)受眾中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)只有3.89億，只有電視受眾的30%，不到三分之一。而從每天來(lái)看，索福瑞媒介研究的調(diào)查顯示，每天在家看電視的人數(shù)占人口總數(shù)的 80.7%，超過(guò)10億人;而每天在家上網(wǎng)的人數(shù)只占23%，只有2億多人。每天上網(wǎng)的人不到每天看電視人數(shù)的三分之一。

　　對(duì)于“開(kāi)機(jī)率下降”的謠言， 鄭維東表示，根據(jù)央視-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)的調(diào)查顯示，無(wú)論是北京地區(qū)還是全國(guó)范圍，電視開(kāi)機(jī)率一直保持在20%-30%之間，從未高達(dá)過(guò) 70%，也從未大幅下降過(guò)。他還在論壇上發(fā)布了2001年至2012年全國(guó)電視的開(kāi)機(jī)率數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示：2001年開(kāi)機(jī)率為21.17%，2009年為 23.65%，2012年為23.74%。電視開(kāi)機(jī)率一直呈穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)。 “網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)電視沖擊非常有限，而網(wǎng)絡(luò)收看及社交化發(fā)展，在碎片化、多樣化的受眾圈子中反而發(fā)展和擴(kuò)大了電視的規(guī)模化傳播，有的節(jié)目借助網(wǎng)絡(luò)等其他媒體增加了高達(dá)15%的受眾?！被ヂ?lián)網(wǎng)不僅沒(méi)有對(duì)電視構(gòu)成威脅，反而助長(zhǎng)了電視的強(qiáng)勢(shì)。

　　不過(guò)，他承認(rèn)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的電視收視率調(diào)查方式已經(jīng)不能全面反映電視收視，可以說(shuō)電視的收視率被低估了。新的收視率調(diào)查方式將結(jié)合傳統(tǒng)收視調(diào)查與大數(shù)據(jù)分析，圍繞跨平臺(tái)、多終端傳播全面反映電視收視，關(guān)注電視的社交化發(fā)展，積極建立電視與消費(fèi)者的直接聯(lián)系。

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