當(dāng)?shù)貢r(shí)間2013年9月7日,《電器》記者在2013年德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)類電子展(以下簡(jiǎn)稱2013 IFA展)現(xiàn)場(chǎng),見到了7月1日接任博世和西門子家用電器集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官的歐騰博博士(Dr. Karsten Ottenberg)。由于接任CEO尚不足100天,持重的歐騰博沒有多談策略層面的問題,對(duì)于博西家電集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展,話里話外卻透出雄心壯志。
把先進(jìn)節(jié)能技術(shù)帶入中國(guó)
“我們這次在2013 IFA展上展示了很多超高能效產(chǎn)品?!闭鐨W騰博所言,博世家電的展廳儼然被打造成一個(gè)巨型實(shí)驗(yàn)室,觀眾不僅能在此看到各種類型的超高能效產(chǎn)品,更能切身地體驗(yàn)到博西家電集團(tuán)在節(jié)能方面取得的成績(jī)。他說:“過去10年,博西家電集團(tuán)在歐洲投入了大量的資金,用于家電節(jié)水、節(jié)能、降噪方面的技術(shù)研發(fā),擁有非常先進(jìn)的技術(shù)及經(jīng)驗(yàn),同時(shí)也為歐洲節(jié)能事業(yè)做出了極其突出的貢獻(xiàn)?!?
“對(duì)于中國(guó)而言,資源優(yōu)化和資源利用效率顯得更加重要。中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模大、人口多、發(fā)展速度快,節(jié)能的意義非常重大?!睔W騰博表示,博西家電集團(tuán)希望能夠與中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)以及家電企業(yè)同行共同推動(dòng)中國(guó)家電節(jié)能事業(yè)的發(fā)展?!拔覀儾粌H能夠把握未來市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),也希望能夠盡快將這些信息傳遞給中國(guó),并將先進(jìn)的節(jié)能技術(shù)應(yīng)用到中國(guó)市場(chǎng)?!彼麖?qiáng)調(diào),博西家電集團(tuán)不僅重視產(chǎn)品節(jié)能,還致力于對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)節(jié)能管理,包括生產(chǎn)、物流,甚至最終的回收處理。
以本土化深耕中國(guó)市場(chǎng)
對(duì)于博西家電集團(tuán)而言,已經(jīng)辛勤耕耘19年的中國(guó)市場(chǎng)依然頗具吸引力和潛力。
談及在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展,歐騰博信心十足。他從兩個(gè)方面分析了這一問題。首先,他認(rèn)為,中國(guó)政府轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的策略非常正確,中國(guó)經(jīng)濟(jì)正逐漸由投資拉動(dòng)型轉(zhuǎn)為消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型,這有利于中國(guó)家電消費(fèi)量的增長(zhǎng)。其次是城鎮(zhèn)化。他稱:“對(duì)家電企業(yè)來說,這是非常有利的趨勢(shì),因?yàn)槊磕昙s有2000萬農(nóng)村人口轉(zhuǎn)為城市人口,其中的年輕人對(duì)于生活品質(zhì)和產(chǎn)品將產(chǎn)生新的追求,這不僅會(huì)帶來產(chǎn)品技術(shù)的升級(jí)、品質(zhì)的提升,也將在量的方面帶來很好的增長(zhǎng)。這給我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)量的持續(xù)增長(zhǎng)帶來了希望?!?
“博西家電集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)19年了,目前我們已經(jīng)在中國(guó)扎下了根,希望未來能夠?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者帶來更多、更好的產(chǎn)品。”當(dāng)被問及博世家電品牌和西門子家電品牌在中國(guó)市場(chǎng)取得成功的原因時(shí),歐騰博坦言,“我們?cè)谥袊?guó)投入大量的精力進(jìn)行本土化,就是希望能適應(yīng)和滿足中國(guó)消費(fèi)者的現(xiàn)代生活需求,為他們提供更好的產(chǎn)品。”
歐騰博認(rèn)為,本土化是博西家電集團(tuán)過去在中國(guó)市場(chǎng)能夠取得成功的重要原因,也是未來成功的保障。“我們將在與高校合作、研發(fā)投入方面投入更大的力量。我們不僅僅關(guān)注技術(shù),更關(guān)注產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來怎樣的價(jià)值?!睂?duì)博西家電集團(tuán)的中國(guó)團(tuán)隊(duì),他贊賞有加?!爸袊?guó)團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)得很快,這為下一步的發(fā)展打下了很好的基礎(chǔ)?!?
中國(guó)市場(chǎng)的新變化也備受博西家電集團(tuán)的關(guān)注。“中國(guó)的年輕人生活在數(shù)字化的環(huán)境中,如何更好地把用戶與產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)連接在一起,是我們正在考慮的問題之一?!睂?duì)于目前中國(guó)繁榮的電子商務(wù),歐騰博也持非常積極的看法,“我們看好電子商務(wù)的發(fā)展并積極跟進(jìn)。我們支持消費(fèi)者做出的不同選擇,并將與客戶一起開發(fā)銷售渠道?!?
在2013 IFA展現(xiàn)場(chǎng),博西家電集團(tuán)帶來了全系列產(chǎn)品,除了高效節(jié)能的大家電,門類繁多的小家電也呈現(xiàn)出一道亮麗的風(fēng)景?!安┪骷译娂瘓F(tuán)在小家電領(lǐng)域具有很強(qiáng)的實(shí)力,我們也在密切關(guān)注中國(guó)小家電市場(chǎng)的發(fā)展。”歐騰博說。據(jù)介紹,博西家電集團(tuán)還未將小家電正式引入中國(guó)市場(chǎng)。
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