當(dāng)?shù)貢r間2013年9月7日，《電器》記者在2013年德國柏林國際消費類電子展(以下簡稱2013 IFA展)現(xiàn)場，見到了7月1日接任博世和西門子家用電器集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官的歐騰博博士(Dr. Karsten Ottenberg)。由于接任CEO尚不足100天，持重的歐騰博沒有多談策略層面的問題，對于博西家電集團(tuán)在中國市場的發(fā)展，話里話外卻透出雄心壯志。
把先進(jìn)節(jié)能技術(shù)帶入中國
“我們這次在2013 IFA展上展示了很多超高能效產(chǎn)品。”正如歐騰博所言，博世家電的展廳儼然被打造成一個巨型實驗室，觀眾不僅能在此看到各種類型的超高能效產(chǎn)品，更能切身地體驗到博西家電集團(tuán)在節(jié)能方面取得的成績。他說：“過去10年，博西家電集團(tuán)在歐洲投入了大量的資金，用于家電節(jié)水、節(jié)能、降噪方面的技術(shù)研發(fā)，擁有非常先進(jìn)的技術(shù)及經(jīng)驗，同時也為歐洲節(jié)能事業(yè)做出了極其突出的貢獻(xiàn)?！?
“對于中國而言，資源優(yōu)化和資源利用效率顯得更加重要。中國經(jīng)濟(jì)規(guī)模大、人口多、發(fā)展速度快，節(jié)能的意義非常重大?！睔W騰博表示，博西家電集團(tuán)希望能夠與中國家用電器協(xié)會以及家電企業(yè)同行共同推動中國家電節(jié)能事業(yè)的發(fā)展?！拔覀儾粌H能夠把握未來市場的發(fā)展趨勢，也希望能夠盡快將這些信息傳遞給中國，并將先進(jìn)的節(jié)能技術(shù)應(yīng)用到中國市場?！彼麖?qiáng)調(diào)，博西家電集團(tuán)不僅重視產(chǎn)品節(jié)能，還致力于對整個產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)節(jié)能管理，包括生產(chǎn)、物流，甚至最終的回收處理。
以本土化深耕中國市場
對于博西家電集團(tuán)而言，已經(jīng)辛勤耕耘19年的中國市場依然頗具吸引力和潛力。
談及在中國市場的發(fā)展，歐騰博信心十足。他從兩個方面分析了這一問題。首先，他認(rèn)為，中國政府轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的策略非常正確，中國經(jīng)濟(jì)正逐漸由投資拉動型轉(zhuǎn)為消費驅(qū)動型，這有利于中國家電消費量的增長。其次是城鎮(zhèn)化。他稱：“對家電企業(yè)來說，這是非常有利的趨勢，因為每年約有2000萬農(nóng)村人口轉(zhuǎn)為城市人口，其中的年輕人對于生活品質(zhì)和產(chǎn)品將產(chǎn)生新的追求，這不僅會帶來產(chǎn)品技術(shù)的升級、品質(zhì)的提升，也將在量的方面帶來很好的增長。這給我們在中國市場量的持續(xù)增長帶來了希望?！?
“博西家電集團(tuán)進(jìn)入中國已經(jīng)19年了，目前我們已經(jīng)在中國扎下了根，希望未來能夠為中國消費者帶來更多、更好的產(chǎn)品?！碑?dāng)被問及博世家電品牌和西門子家電品牌在中國市場取得成功的原因時，歐騰博坦言，“我們在中國投入大量的精力進(jìn)行本土化，就是希望能適應(yīng)和滿足中國消費者的現(xiàn)代生活需求，為他們提供更好的產(chǎn)品。”
歐騰博認(rèn)為，本土化是博西家電集團(tuán)過去在中國市場能夠取得成功的重要原因，也是未來成功的保障?！拔覀儗⒃谂c高校合作、研發(fā)投入方面投入更大的力量。我們不僅僅關(guān)注技術(shù)，更關(guān)注產(chǎn)品能給消費者帶來怎樣的價值。”對博西家電集團(tuán)的中國團(tuán)隊，他贊賞有加。“中國團(tuán)隊成長得很快，這為下一步的發(fā)展打下了很好的基礎(chǔ)?！?
中國市場的新變化也備受博西家電集團(tuán)的關(guān)注?！爸袊哪贻p人生活在數(shù)字化的環(huán)境中，如何更好地把用戶與產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)連接在一起，是我們正在考慮的問題之一?！睂τ谀壳爸袊睒s的電子商務(wù)，歐騰博也持非常積極的看法，“我們看好電子商務(wù)的發(fā)展并積極跟進(jìn)。我們支持消費者做出的不同選擇，并將與客戶一起開發(fā)銷售渠道?！?
在2013 IFA展現(xiàn)場，博西家電集團(tuán)帶來了全系列產(chǎn)品，除了高效節(jié)能的大家電，門類繁多的小家電也呈現(xiàn)出一道亮麗的風(fēng)景?！安┪骷译娂瘓F(tuán)在小家電領(lǐng)域具有很強(qiáng)的實力，我們也在密切關(guān)注中國小家電市場的發(fā)展。”歐騰博說。據(jù)介紹，博西家電集團(tuán)還未將小家電正式引入中國市場。
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