行業(yè)及公司新聞
1.樂視TV再推50寸新品低價(jià)攪局中等尺寸市場:樂視50寸電視以低價(jià)策略來搶占中等尺寸智能電視市場份額,最低售價(jià)僅2499元,首批只在樂視商城直銷。9月以來在新進(jìn)入者不斷搶食市嘗終端需求提前透支的背景下,傳統(tǒng)電視制造商紛紛與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作推出低價(jià)新品,目前行業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn),盈利模式有待明晰。
2.十一廚電市場煙灶零售額分別增長25%和18%:中怡康十一監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示煙機(jī)和灶具零售額增速分別比零售量增速高出17.5%和13.3%,中高端化趨勢進(jìn)一步加大,煙灶高價(jià)位產(chǎn)品零售量份額在10%左右,零售額份額遠(yuǎn)高于一成。
3.彩電國慶銷量10年首降線上增長成亮點(diǎn):中秋、國慶黃金三周彩電市場整體銷售規(guī)模同比下降1%,十年來首次同比下降,上半年透支的需求對(duì)銷量有一定的負(fù)面影響。線上渠道同比增長50%,占比達(dá)到4.7%,行業(yè)新進(jìn)入者發(fā)布的電視以線上為主要渠道,未來線上占比將繼續(xù)增加。
市場表現(xiàn)回顧
上周家用電器行業(yè)指數(shù)上漲5.1%,漲幅位居申萬23個(gè)一級(jí)行業(yè)第10位,同期滬深300漲幅為3.07%,行業(yè)跑贏市常上周受引進(jìn)戰(zhàn)略投資者驅(qū)動(dòng)青島海爾漲幅居首;跌幅居前的有老板電器、格力電器和華聲股份。
投資策略
受婚慶、新房裝修等因素帶動(dòng),在新能效實(shí)施舊能效產(chǎn)品有一年銷售緩沖期,渠道加大促銷力度的背景下,十一家電銷售整體增長較好,主要以成套購買為主, 套購價(jià)均在萬元以上,有利于增厚四季度業(yè)績。本周開始三季報(bào)進(jìn)入密集發(fā)布期,三季度業(yè)績短期放緩概率大,結(jié)合目前行業(yè)相對(duì)估值處于兩年以來的高位,維持行業(yè)整體“中性”評(píng)級(jí)。
個(gè)股方面建議關(guān)注青島海爾(引入戰(zhàn)略投資者KKR,未來改善空間大);美的集團(tuán)(戰(zhàn)略調(diào)整結(jié)束后未來穩(wěn)健發(fā)展);天銀機(jī)電(三季度業(yè)績?cè)鏊偃剿某? 從11月開始公司將進(jìn)入生產(chǎn)旺季,下游客戶節(jié)能產(chǎn)品擴(kuò)產(chǎn)利于公司出貨);九陽股份(二季度營收增速由負(fù)轉(zhuǎn)正,三季度有望延續(xù)改善趨勢,受益于電商概念,預(yù)計(jì)雙十一銷量較好)以及業(yè)績拐點(diǎn)明確的小天鵝A和合肥三洋。
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