國(guó)美在線：言過(guò)其實(shí)的炒作損害電商聲譽(yù)

相關(guān)專題： 家電百科  發(fā)布時(shí)間：2013-10-26

資訊導(dǎo)讀： 　日前，第19屆中國(guó)最有價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜在法國(guó)巴黎揭曉，國(guó)美電器以716.02億元的品牌價(jià)值上榜，連續(xù)七年蟬聯(lián)中國(guó)家電零售品牌價(jià)值榜第一。國(guó)美在家電零售業(yè)的歷史、規(guī)模、銷量、口碑都堪稱行業(yè)指向標(biāo)，特別是2007年并入大中電器之后，優(yōu)勢(shì)地位更加穩(wěn)固。同樣以家電起家的老對(duì)手蘇寧將精力更多地放到“大金融”上，全力去電器化，讓國(guó)美在家電領(lǐng)域一枝獨(dú)秀。在今年的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)“雙十一”即將到來(lái)之際，某電商卻突然跳出來(lái)發(fā)起挑戰(zhàn)，欲搶奪家電老大的地位，撓一撓國(guó)美的“七年之癢”，其意圖昭然若揭。

日前，第19屆中國(guó)最有價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜在法國(guó)巴黎揭曉，國(guó)美電器以716.02億元的品牌價(jià)值上榜，連續(xù)七年蟬聯(lián)中國(guó)家電零售品牌價(jià)值榜第一。國(guó)美在家電零售業(yè)的歷史、規(guī)模、銷量、口碑都堪稱行業(yè)指向標(biāo)，特別是2007年并入大中電器之后，優(yōu)勢(shì)地位更加穩(wěn)固。同樣以家電起家的老對(duì)手蘇寧將精力更多地放到“大金融”上，全力去電器化，讓國(guó)美在家電領(lǐng)域一枝獨(dú)秀。在今年的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)“雙十一”即將到來(lái)之際，某電商卻突然跳出來(lái)發(fā)起挑戰(zhàn)，欲搶奪家電老大的地位，撓一撓國(guó)美的“七年之癢”，其意圖昭然若揭。

　　上周，某電商在其舉辦的家電行業(yè)峰會(huì)上，由副總裁兼家電事業(yè)部總經(jīng)理、原北京國(guó)美總經(jīng)理閆小兵宣稱，到2016年家電銷售要實(shí)現(xiàn)1100億元，并且要用3年時(shí)間成為家電零售業(yè)的老大。此言一出，輿論嘩然，甚至有媒體直指其“吹牛”、“放空炮”。對(duì)于某電商的此番言論，國(guó)美在線高級(jí)副總裁彭亮表示歡迎友商的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，但最終結(jié)果要由市場(chǎng)和消費(fèi)者進(jìn)行評(píng)判，國(guó)美并不會(huì)因?yàn)閷?duì)手的舉動(dòng)打亂自身的發(fā)展節(jié)奏。

　　據(jù)了解，某電商各位高管近段時(shí)間四面發(fā)起猛烈的輿論攻擊，先是指出天貓“雙十一”存在種種弊端，然后又質(zhì)疑蘇寧為實(shí)現(xiàn)雙線同價(jià)逼迫供應(yīng)商提價(jià)，加上三年成為家電老大的“豪言壯語(yǔ)”和無(wú)節(jié)操的微博宣傳漫畫(huà)，某電商似有氣急敗壞孤注一擲的架勢(shì)。其實(shí)有句俗語(yǔ)說(shuō)得好“喊得聲音越大，說(shuō)的往往越不是真話”，某電商這樣做并不僅僅是為了博人眼球，恰恰證明其在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前十分心虛。

　　事實(shí)上，線下門店資源的缺失，也令某電商在國(guó)美蘇寧線上線下融合的步伐中變得坐立不安。某電商雖然早在5月份就提出要發(fā)展O2O，直到10月仍然沒(méi)有具體行動(dòng)。實(shí)體資源匱乏的某電商在很多領(lǐng)域舉步維艱，特別是大家電這樣的商品，更加需要實(shí)物體驗(yàn)。某電商此前一直標(biāo)榜的家電3C價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在國(guó)美等傳統(tǒng)家電巨頭雙線融合的沖擊下逐漸被吞沒(méi)，加上騰訊系電商也加入了家電市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。某電商面臨的是線上四面圍堵，線下一無(wú)所有的局面。

　　據(jù)某電商官方對(duì)外公布的數(shù)據(jù)顯示，2010-2012這三年其銷售額分別是86億、210億和600億，虧損率為-5%、-6%、-8%，也就是虧4.5億、13億和48億，加在一起超過(guò)65億。某電商近半年也沒(méi)有新的融資，虧損率卻在擴(kuò)大，現(xiàn)金流岌岌可危。用夸?？诘姆椒ㄎ碌耐顿Y，掩蓋內(nèi)部問(wèn)題，恐怕才是某電商的真實(shí)目的。

　　和某電商相反，國(guó)美在線近期略顯“沉默”。對(duì)此彭亮表示，國(guó)美在線說(shuō)得少，但做得并不少，不主動(dòng)挑事，但也不會(huì)怕事?！岸唐诘某醋髡l(shuí)都會(huì)，但如果總是言過(guò)其實(shí)，像狼來(lái)了的故事，就會(huì)損害自己的聲譽(yù)，而且是不可逆的。國(guó)美27年積淀的品牌是歷經(jīng)風(fēng)雨才發(fā)展到今天的，我們必須謹(jǐn)慎，對(duì)大眾負(fù)責(zé)，對(duì)品牌負(fù)責(zé)?！芭砹翉?qiáng)調(diào)。

　　最后，仔細(xì)回憶某電商發(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn)，自2004年涉足電子商務(wù)以來(lái)，其在近十年時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了高速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，然而其高速增長(zhǎng)的背后卻是連年的虧損。某電商的壯大，依靠的是一輪輪近乎天文數(shù)字的融資，一個(gè)沒(méi)有健康的盈利模式和創(chuàng)新的商業(yè)模式卻能夠發(fā)展的企業(yè)，這在中國(guó)商業(yè)市場(chǎng)上算得上是一朵“奇葩”。不過(guò)，正所謂“十年河?xùn)|，十年河西”，當(dāng)國(guó)美蘇寧等傳統(tǒng)零售巨頭加速雙線融合開(kāi)始絕地反擊之后，某電商這場(chǎng)擊鼓傳花的游戲究竟還能持續(xù)多久?

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  

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