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國美豪擲億元奪下2014年央視廣告第一標(biāo)
相關(guān)專題： 企業(yè)動(dòng)態(tài)  發(fā)布時(shí)間：2013-11-19
資訊導(dǎo)讀：11月18日，央視2014年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)在京召開，國美電器豪擲1.31億元搶下第一標(biāo)，拿下《我要上春晚》的獨(dú)家冠名廣告。

11月18日，央視2014年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)在京召開，國美電器豪擲1.31億元搶下第一標(biāo)，拿下《我要上春晚》的獨(dú)家冠名廣告。

1.31億元是國美電器上市公司第三季度凈利潤的50%強(qiáng)，前三季度凈利的22%強(qiáng)。

據(jù)18日當(dāng)天國美電器發(fā)布的三季報(bào)，上市公司實(shí)現(xiàn)銷售收入416.6億元，同比上升8.0%;綜合毛利率達(dá)18%，處于歷史高水平;上市公司部分實(shí)現(xiàn)凈利潤5.82億元，其中第三季度凈利潤2.6億元。

　國美方面對2013年央視效果高度贊揚(yáng)

國美電器高級副總裁何陽青認(rèn)為上述靚麗指標(biāo)與央視有關(guān)?！爸醒腚娨暸_(tái)是為企業(yè)樹立品牌的最佳平臺(tái)，通過2013年一年在中央電視臺(tái)的廣告投放，國美的品牌美譽(yù)度和知名度迅速得到提升，這種提升的結(jié)果從我們業(yè)績指標(biāo)中可以充分反映和體現(xiàn)出來?！?/p>

他同時(shí)指出，(三季報(bào))我們的業(yè)績是非常好的?！皹I(yè)績體現(xiàn)了消費(fèi)者對我們的認(rèn)可，消費(fèi)者對我們的認(rèn)可也是對國美品牌的認(rèn)可。2013年在中央電視臺(tái)投放我們品牌的形象廣告完以后，我們得到的直接的回饋就是消費(fèi)者的認(rèn)可，而消費(fèi)者認(rèn)可就是我們業(yè)績的提升?！?/p>

專家分析：或期望網(wǎng)購消費(fèi)者能夠回流

二十年前，央視第一屆廣告招標(biāo)會(huì)召開時(shí)，著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗就在現(xiàn)場，他自稱是“二十年來中國經(jīng)濟(jì)增長趨勢和央視廣告招標(biāo)變化的見證者”。

在剖析國美搶投第一標(biāo)的原因時(shí)，他分析稱，事實(shí)上，國美電器面臨的市場競爭是非常激烈的，(1.31億元冠名《我要上春晚》)說明它對未來有著競爭上的壓力，所以國美需要和消費(fèi)者溝通，而且希望年輕的消費(fèi)者能夠從網(wǎng)絡(luò)購物習(xí)慣回到商場，所以它以大數(shù)字贊助《我要上春晚》。

　企業(yè)家用腳投票 顯示對未來的信心

另外的原因也許是共性的?！笆藢萌腥珪?huì)之后，人們對經(jīng)濟(jì)的研判都有各種解讀，但是今天企業(yè)家用腳投票，用他們的實(shí)際行動(dòng)表明他們對未來，對2014年中國經(jīng)濟(jì)的增長充滿了信心。”李光斗說。

如同國美一樣，家電制造行業(yè)也保持強(qiáng)勢投放力度。據(jù)央視相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，高端、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品帶動(dòng)家電行業(yè)不斷掀起銷售熱點(diǎn)，本屆招標(biāo)預(yù)售家電企業(yè)全系列登場：千億級企業(yè)海爾、美的、格力穩(wěn)中有升;百億級企業(yè)海信、創(chuàng)維、合肥三洋、TCL各有斬獲;方太、老板、華帝、日出東方等細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)也競相追趕。

會(huì)后，央視未依慣例透漏具體的招標(biāo)總額。但據(jù)央視會(huì)后通稿，總額對比去年穩(wěn)中有升，央視數(shù)據(jù)顯示，2013年該數(shù)據(jù)為158.8億。有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，今年預(yù)計(jì)為175億左右，且據(jù)出席會(huì)議的人士稱，各大節(jié)目廣告招標(biāo)額相當(dāng)可觀，不少節(jié)目廣告紛紛溢價(jià)拍出，其中，國美電器拍下的《我要上春晚》溢價(jià)46%。

來源：中國家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
本文標(biāo)簽： 國美 億元 奪下 央視 第一標(biāo)
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