隨著消費群體逐漸向80、90后轉變，網(wǎng)購小家電已成為一種趨勢。近日，美的生活電器聯(lián)手天貓、京東、蘇寧易購等電商，推出雙十一大型讓利優(yōu)惠活動再次迎來銷售“井噴”，旗下電飯煲、電磁爐、豆?jié){機等小家電創(chuàng)下全網(wǎng)銷售過億的佳績，同比增長超過300%，成為雙十一首家銷售破億的小家電品牌。而在11月4日，美的“生磨”系列豆?jié){機也實現(xiàn)了單個檔期銷售突破6000臺的佳績。電商渠道或將成為小家電發(fā)展的主戰(zhàn)場。
家電消費者年輕態(tài) 電商成主戰(zhàn)場
中國電子商務研究中心報告顯示，從2012年中國網(wǎng)購品類市場份額看，3C家電份額高達24%，僅次于服飾鞋帽等紡織品的28%，顯示家電網(wǎng)購已是大勢所趨。數(shù)據(jù)顯示，2012年京東全品類銷售額600多億元;同年天貓電器城年銷售額突破502億元，蘇寧易購為183.36億元，國美在線是44.1億元。
如此巨大的市場使電子商務逐漸成為傳統(tǒng)家電企業(yè)的主攻熱點，美的等家電巨頭近年來紛紛涉足電商領域。今年6月，美的生活電器就聯(lián)手京東打造了全新的“易酷客”品牌，開啟了生活電器網(wǎng)銷新模式;隨后，美的Glory彩色系列電磁爐、磨盤系列豆?jié){機等產(chǎn)品的推出，更是將線上市場和年輕消費群體作為重心;此番進軍雙十一戰(zhàn)場斬獲佳績，美的獲得了更多流量及客戶群，業(yè)績有望實現(xiàn)新突破。
瞄準雙十一狂歡節(jié) 美的再添“五把火”
作為電子商務時代的衍生物，雙十一對于商家而言是真金白銀，對于消費者而言則是一場網(wǎng)購狂歡的盛宴。據(jù)相關資料顯示，去年雙十一當天，僅淘寶、天貓銷售額就突破191億元。其中，天貓電器城雙十一單日銷售額就達28億元?？梢?，雙十一已經(jīng)成為家電企業(yè)提升業(yè)績、搶占市場份額的“神兵利器”。
基于此點，在今年雙十一再次來臨前夕，美的生活電器表示，將從產(chǎn)品、物流、折扣、服務等多方面入手，為消費者打造全新的家電網(wǎng)購體驗。在產(chǎn)品供應鏈方面，美的生活電器目前已落成雙十一專供產(chǎn)品線，眼下已正式投入生產(chǎn);在貨物配送方面，美的生活電器在重要城市依靠自身強大的物流體系，保證優(yōu)質貨物以最快的速度送達消費者手中;在折扣方面，美的生活電器攜旗下全線產(chǎn)品鉅惠出擊，并推出了店鋪簽到有禮、收藏有禮、評價有禮、秒殺、全場滿減等豐富多彩的活動;在服務方面，美的生活電器配備了數(shù)百名專業(yè)的客服人員，隨時為消費者“排憂解難”。
除了加強自身的備戰(zhàn)能力，美的生活電器還積極與天貓、京東、蘇寧等電商合作，從后端供應鏈、前端銷售以及最后一公里的物流等多個角度入手，致力于增加整個鏈路的“確定性”，通過齊全而豐富的產(chǎn)品陣容，聚合供銷平臺，并輔以精準有力的營銷手段，帶給消費者最佳的產(chǎn)品及服務。
業(yè)內人士指出，隨著電子商務快速崛起，電商融合之勢已深入傳統(tǒng)家電行業(yè)，無論是電商還是家電企業(yè)，都將迎來新的發(fā)展前景。過去那種埋頭終端、大打價格戰(zhàn)的時代已經(jīng)一去不復返，更多傳統(tǒng)家電企業(yè)應該思考的是如何更好地與電子商務融合。
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