盡管“雙11”、“雙12”被外界稱之為電商造出來的節(jié)日，但驚人的數(shù)字還是讓各界看到了電商對(duì)消費(fèi)需求的刺激與拉動(dòng)作用。電商對(duì)零售深遠(yuǎn)的影響導(dǎo)致傳統(tǒng)渠道格局發(fā)生了巨大的變革，2013年以來企業(yè)無一例外都將電商作為重要的新興渠道進(jìn)行投入和布局。
如今，大部分企業(yè)不再糾結(jié)于選擇大連鎖渠道還是傳統(tǒng)渠道，抑或是選擇新的電商渠道，而是將主要精力放在如何更好的利用多個(gè)渠道多條腿走路，讓渠道架構(gòu)更多元合理。
關(guān)于這一趨勢(shì)，今年3月中國(guó)家電博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱AWE)上，首屆中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)渠道商大會(huì)就拋出過相同的話題和觀點(diǎn)，引發(fā)各界激烈探討。而在2014年AWE舉辦期間，主辦方仍將舉行渠道領(lǐng)域的專門論壇，打造“渠道日”概念。
首推“渠道日”概念
在AWE2013引起巨大反響的首屆中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)渠道商大會(huì)上，家電制造商、傳統(tǒng)大連鎖、區(qū)域家電連鎖、專業(yè)經(jīng)銷商、商超百貨及電商等各類型家電渠道商的近300代表齊聚一堂，他們當(dāng)中，有的互為渠道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有的是零供合作關(guān)系，正是這樣對(duì)立又和諧的雙重關(guān)系，激發(fā)了大家對(duì)家電渠道在新的歷史時(shí)期的轉(zhuǎn)型與變革、家電渠道如何向更具融合化專業(yè)化與網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展、企業(yè)如何應(yīng)對(duì)正在到來的渠道變革等話題的激烈討論。
如今，電商的崛起，多種渠道的融合，似乎又讓我們看到了“渠道為王”的作用力，為順應(yīng)家電行業(yè)這種渠道變革， AWE于2014年3月18-21日舉辦期間又將做出更多新鮮的嘗試和突破。
在AWE2014第二日(3月19日)，主辦方策劃、與央視聯(lián)合推出的首屆“中國(guó)環(huán)境及健康家電高峰論壇暨渠道商大會(huì)”和第二屆“中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)渠道商大會(huì)”將如約舉行，涉及行業(yè)最新鮮行業(yè)話題和整個(gè)產(chǎn)業(yè)渠道討論，AWE也將這一日稱為“渠道日”。
空氣和水是現(xiàn)在行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，從今年空氣凈化器和凈水家電企業(yè)的參展熱情便可見一斑，中國(guó)家電協(xié)會(huì)聯(lián)合中央電視臺(tái)、《直飲水時(shí)代》共同推出首屆“中國(guó)環(huán)境及健康家電高峰論壇暨渠道商大會(huì)”，成為這一領(lǐng)域首個(gè)高端論壇。
第二屆“中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)渠道商大會(huì)”，主辦方將繼續(xù)聯(lián)合行業(yè)權(quán)威第三方咨詢機(jī)構(gòu)奧維咨詢共同主辦，并由知名家電企業(yè)A.O.史密斯獨(dú)家冠名支持。有過2013年首屆渠道商大會(huì)的經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)的認(rèn)可，AWE2014在渠道領(lǐng)域的深挖力度將再次加大，除了國(guó)美、蘇寧這樣的家電連鎖霸主，京東商城、天貓電器城、蘇寧易購(gòu)等知名家電電商品牌外，還將有武漢工貿(mào)、江蘇匯銀、浙江百城、歐亞百貨等眾多區(qū)域連鎖總經(jīng)理以上高層代表共計(jì)400余人參與。
“可以預(yù)見，屆時(shí)，AWE將不僅是家電生產(chǎn)企業(yè)高層的聚會(huì)，更將是一場(chǎng)家電產(chǎn)銷渠道大佬共聚一堂的盛會(huì)。”AWE2014項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹。
深化O2O模式逆推應(yīng)用
2013年以來的渠道變化，不僅僅是電商與傳統(tǒng)連鎖渠道等各方的渠道格局之爭(zhēng)，也引發(fā)渠道模式之爭(zhēng)，其中O2O模式引起各界廣泛關(guān)注，蘇寧和國(guó)美兩大連鎖渠道是O2O模式的力行者。
關(guān)于消費(fèi)者如何直觀體驗(yàn)O2O模式，AWE也曾做過極富創(chuàng)新的嘗試。今年3月份，AWE與國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)京東商城展開深入合作，展會(huì)期間，參觀展會(huì)的觀眾均可通過掃描部分展出產(chǎn)品上附的二維碼，登陸京東商城即可下單購(gòu)買展出的新潮家電產(chǎn)品，并可享受京東商城給予的優(yōu)惠政策。
與蘇寧、國(guó)美推行的互聯(lián)網(wǎng)是線下交易前臺(tái)的O2O模式相反，AWE期間消費(fèi)者完成的是線下掃描二維碼到線上交易的“offline to online”模式，恰好是O2O模式的反推應(yīng)用。以二維碼為中介實(shí)現(xiàn)線下展覽到線上交易的無縫對(duì)接，這種嘗試尚屬首次。
據(jù)悉，AWE2014仍將繼續(xù)與京東商城深入合作，展會(huì)前于京東網(wǎng)站推出線上中國(guó)家電博覽會(huì)，提前展示將要展出的家電產(chǎn)品，同時(shí)，展會(huì)盛典“中國(guó)家電艾普蘭獎(jiǎng)”評(píng)選中的大眾評(píng)審類獎(jiǎng)項(xiàng)，也將在京東 商城接受消費(fèi)者投票。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為中國(guó)家電行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，AWE相比國(guó)內(nèi)外同類展會(huì)最大的優(yōu)勢(shì)就在于，不但引導(dǎo)行業(yè)趨勢(shì)、產(chǎn)品技術(shù)趨勢(shì)以及消費(fèi)趨勢(shì)，也與時(shí)俱進(jìn)善于創(chuàng)新，能夠順應(yīng)家電產(chǎn)業(yè)上下游最新的變革，為促進(jìn)行業(yè)融合以及良性發(fā)展搭建最富有活力的平臺(tái)。
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