受2013年的元春假期排布和年初的開門紅影響，奧維咨詢(AVC)預(yù)計(jì)：2014年元旦促銷期(13W51~14W01)整體彩電市場(chǎng)銷量為 491萬臺(tái)，同比下降3.3%;春節(jié)促銷期(14W04~1。4W06)為313萬臺(tái)，同比下降1.2%;如果把促銷期六周合并來看，共銷售804萬臺(tái)，同比下降2.5%。
奧維咨詢分析師吳巍表示，雖然預(yù)計(jì)2014年彩電市場(chǎng)的開局低調(diào)，但是不可否認(rèn)低調(diào)中仍然有很多的亮點(diǎn)可尋。
亮點(diǎn)一：平均尺寸繼續(xù)增長(zhǎng)。隨著住宅面積的不斷增加和消費(fèi)者視覺體驗(yàn)要求的提高，大屏彩電已經(jīng)逐漸步入了消費(fèi)者的客廳。奧維咨詢(AVC)預(yù)計(jì)：元春促銷期間，彩電的平均尺寸將達(dá)到43.8英寸，加速進(jìn)入大屏?xí)r代。
亮點(diǎn)二：超高清電視。2014年最大的亮點(diǎn)非超高清電視莫屬，在經(jīng)過了一年多的布局和試水之后，UHD電視將進(jìn)入爆發(fā)式的增長(zhǎng)階段，截止到2013年 10月，UHD滲透率已經(jīng)達(dá)到4.6%。奧維咨詢(AVC)預(yù)計(jì)：元春期間UHD電視的滲透率將攀升到8.1%，銷量65萬臺(tái)。
亮點(diǎn)三：智能電視穩(wěn)步前行：2013年的智能電視領(lǐng)域可謂熱鬧非凡，前有樂視高調(diào)進(jìn)場(chǎng)，后又TCL、愛奇藝的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一波又一波的熱浪推動(dòng)智能電視生態(tài)鏈不斷的完善和進(jìn)化。奧維咨詢(AVC)預(yù)計(jì)：元春期間智能電視的滲透率為53%，銷量達(dá)427萬臺(tái)，逐漸進(jìn)入穩(wěn)步提升趨勢(shì)。
“雖然2014年的開局低調(diào)，但是平穩(wěn)并不代表平淡，平穩(wěn)之中孕育著許多機(jī)會(huì)點(diǎn)，經(jīng)過2013年的大漲之后，我們應(yīng)以更加平和的心態(tài)去面對(duì)未知的2014?！眳俏≌f。
從全年來看，奧維咨詢(AVC)預(yù)測(cè)：2013年彩電銷量4785萬臺(tái)，2014年彩電銷售規(guī)模4564萬臺(tái)，同比下降4.6%，其中線上銷售551萬臺(tái)，占比12%。
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