隨著中國(guó)房地市場(chǎng)的逐漸回暖，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)重回快速發(fā)展的通道，特別是中高端廚電市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，發(fā)展?jié)摿薮?。同時(shí)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，新的網(wǎng)購(gòu)方式正在涌現(xiàn)，如微信平臺(tái)、手機(jī)淘寶等。80后網(wǎng)購(gòu)人群大軍已進(jìn)入適婚年齡，90后也正在迎頭趕上，購(gòu)房的剛性需求及新一代群體對(duì)生活品質(zhì)的要求，必將為廚電、小家電等帶來(lái)新的需求。

　　隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，未來(lái)新的消費(fèi)需求將會(huì)得到集中釋放。城鎮(zhèn)化是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，全?guó)各地城鎮(zhèn)化住宅項(xiàng)目相繼建設(shè)并將逐步交付，因此將為廚電市場(chǎng)帶來(lái)新的契機(jī)，目前各家電品牌對(duì)線(xiàn)上渠道及三四級(jí)市場(chǎng)重視程度逐漸增加。

　　3月12-16日，亞洲最大家電交易展“中國(guó)順德春季家電展暨中國(guó)慧聰家電交易會(huì)”在中山、順德二地會(huì)場(chǎng)隆重舉辦，奧維咨詢(xún)(AVC)在會(huì)上做了主題為“增速回歸理性電商增長(zhǎng)迅猛——暨2013年廚小電市場(chǎng)回顧與展望”的演講。

　　奧維咨詢(xún)(AVC)電商事業(yè)部總經(jīng)理郭梅德表示，廚房電器是城市住宅居民的必需品，隨著我國(guó)城市化、信息化進(jìn)程的大力發(fā)展。奧維咨詢(xún)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2013年整體家電市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.36萬(wàn)億，線(xiàn)上市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)8.5%，廚房電器已占線(xiàn)上市場(chǎng)規(guī)模的33%以上，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展線(xiàn)上市場(chǎng)規(guī)模占比正在不斷擴(kuò)大，這將為廚房大家電和生活電器銷(xiāo)量增長(zhǎng)帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

　　油煙機(jī)已是城市家庭中必不可少的產(chǎn)品，在家庭占有率極高，據(jù)奧維咨詢(xún)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2013年油煙機(jī)單月市場(chǎng)銷(xiāo)量屢創(chuàng)新高，線(xiàn)上表現(xiàn)尤為突出，13年下半年油煙機(jī)線(xiàn)上市場(chǎng)單月銷(xiāo)售量已超過(guò)5萬(wàn)臺(tái)，約占總體市場(chǎng)規(guī)模的20%;產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要是大排風(fēng)量，近吸式和平頂式產(chǎn)品占比較高。

　　燃?xì)庠罹€(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量占比也在不斷提高，線(xiàn)上市場(chǎng)增幅高于線(xiàn)下市場(chǎng)，線(xiàn)上銷(xiāo)售量主要產(chǎn)品以嵌入式和雙灶眼占比最大。產(chǎn)品方面隨著“燃?xì)饫匣ⅰ痹罹咝袠I(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和高效率技術(shù)革新，企業(yè)大張旗鼓研發(fā)制造低碳、節(jié)能、時(shí)尚等諸多特點(diǎn)的灶具，則備受矚目。

　　消毒柜也正在成為家庭廚房的主要電器，消毒柜借助線(xiàn)上市場(chǎng)渠道不斷提升銷(xiāo)量，消毒柜消費(fèi)群體多為網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者，隨著人們生活品質(zhì)的不斷提升，嵌入式是主流市場(chǎng)。據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量占比有明顯比其他廚電產(chǎn)品高。

　　郭梅德表示：”電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭很猛，甚至擠壓了傳統(tǒng)零售企業(yè)的空間。從奧維咨詢(xún)(AVC)各品類(lèi)電商監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，家電產(chǎn)品在線(xiàn)上的銷(xiāo)售比重一直在持續(xù)增加。家電企業(yè)在逐漸掌握電子商務(wù)的運(yùn)作規(guī)律，并將電商的運(yùn)營(yíng)當(dāng)作未來(lái)的重中之重。在這樣的局面下，電商將逐漸成為未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的銷(xiāo)售主渠道?！?/font>