近日，京東宣布加入傳統(tǒng)家電零售企業(yè)的“五一”促銷大戰(zhàn)，將投入2億元廣告資源、5億元促銷資源以及60億元家電貨源爭奪五一家電“蛋糕”。京東、國美在線、蘇寧易購也紛紛提前布局家電網(wǎng)購市場，搶先開打價格戰(zhàn)。

　　京東火力全開

每年的“五一”和“十一”都會引發(fā)線下家電購買的熱潮，今年“五一”大促，京東方面表示，將把更好的服務(wù)向線下推廣，打造一個最專業(yè)的家電購物平臺?！熬〇|有30天的價格保護期，4月21日購買商品和5月1日買是一樣的，不用擔(dān)心買貴了。因此，消費者可以節(jié)前先采購，這樣就可以利用‘五一’和家人朋友出去玩。甚至玩完回來發(fā)現(xiàn)還想買，仍然可以買，價格是一樣的?！本〇|集團副總裁兼家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵在回答本報記者提問時說道，本次促銷從4月21日持續(xù)到5月11日，是京東家電全年最大力度的促銷活動，商品低至3折。

另據(jù)了解，京東“五一”大促，不僅在價格上下足功夫，更著力打造優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)。

去年10月，京東家電就發(fā)布了《價格與特色服務(wù)白皮書》，推出“30天價格保護、30天包退、180天包換”的“家電三包”政策，率先打出了家電渠道的“服務(wù)升級”牌。

經(jīng)過半年時間，京東再次將“30~30~180”的服務(wù)進行升級，推出了“30天無理由退換貨”，不僅大大超過新修訂的《消費者權(quán)益保護法》規(guī)定的“7天后悔期”，而且也進一步解除了消費者的后顧之憂，帶來更多的線上消費紅利。

　　國美蘇寧“4·18”戰(zhàn)火已燃

相較于京東的大動作，今年的“4·18”有別于前兩年的“諸侯混戰(zhàn)”，部分電商表示只做常規(guī)促銷，靜候“五一”促銷季，而蘇寧、國美則再燃“4·18”戰(zhàn)火。

今年蘇寧“4·18”一改以往略顯復(fù)雜的促銷形式，采用百款家電打造直降挑大梁，整裝待發(fā)搶占市場份額。據(jù)悉，此次“4·18”活動蘇寧PC端、門店端、客戶端等多屏終端同步發(fā)力，力求帶給消費者更加便利的消費體驗。

4月16日，河南蘇寧云商有限公司聯(lián)合多家廠商在鄭州黃河飯店舉辦2014年“聚力蘇寧共商五一”蘇寧“五一”小長假雙線旺銷啟動大會。河南蘇寧云商銷售有限公司總經(jīng)理姚凱表示，蘇寧將在優(yōu)勢品類上打一場從“4·18”持續(xù)到“五一”的空前價格戰(zhàn)。他強調(diào)：“在雙線同價的戰(zhàn)略決策中，公司已經(jīng)忽略了短期的毛利要求，就是要搶市場、奪用戶、上規(guī)模，最終必將完成‘五一’期間3億元的銷售任務(wù)?！?/p>

國美在線則在“4·18”當(dāng)天采用經(jīng)典的“巔峰時刻”模式，全天18場搶購，數(shù)百款標(biāo)桿商品底價銷售，如一款合資50英寸LED液晶電視以2999元的價格銷售?！?·18”當(dāng)天國美在線還推出了各類滿贈活動，為了讓更多的消費者享受到滿贈福利，活動規(guī)則設(shè)定為同一個賬號可多個訂單累計，如果消費者單個訂單達不到滿贈標(biāo)準(zhǔn)，可以邀請好友來湊單。

　　線上齊發(fā)力線下忙籌備

線上企業(yè)率先投入戰(zhàn)場爭奪五一家電銷售“蛋糕”，線下零售大佬的促銷卻仍在籌備之中。本報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國美在線三周年“4·18”促銷火熱，但在實體門店中，除了新近開張的馬甸鵬潤店以外，其他門店仍在進行常規(guī)活動，并未與國美在線同步促銷。

在北京家樂福中關(guān)村廣場店，記者了解到“五一”促銷季仍在籌備之中，現(xiàn)階段仍屬于常規(guī)活動，家電方面除個別品牌推出新品促銷外，并無大規(guī)模搶購活動。

沃爾瑪公司事務(wù)部區(qū)域總經(jīng)理馮麗斯在接受記者采訪時表示，沃爾瑪“五一”促銷活動也正在籌備之中，“宣傳彩頁已經(jīng)開始投放了，促銷時間是4月24日~5月7日，也是以家電促銷為主?！被顒又谐思译娊祪r銷售外，還打出“家電單品單價滿1000立減150”的宣傳標(biāo)語吸引消費者。

對于此次線上電商齊發(fā)力搶占線下“五一”市場的行為，中國電子商務(wù)協(xié)會高級專家莊帥認(rèn)為，這是線上電商發(fā)展到一定階段的必然行為?！半娚陶M入品類擴張與整合優(yōu)勢的新階段，原本的品類都做完了，市場也都占領(lǐng)了，現(xiàn)在就要向其他品類傾斜，那么就必然會向線下發(fā)展?！?/p>

閆小兵則對記者說：“從我們的監(jiān)控數(shù)據(jù)來看，每年“五一”“十一”家電的銷售增長都特別快，消費者現(xiàn)在已經(jīng)有了線上線下比價的習(xí)慣。像去年的‘五一’，京東沒有做促銷，線上銷售相反增長很高?！?/p>

閆小兵表示，隨著京東的發(fā)展，京東要把更好的服務(wù)和產(chǎn)品向線下延伸，要讓過去習(xí)慣在傳統(tǒng)賣場里面購買的消費者，充分體驗線上購物的優(yōu)勢與便利。

莊帥還提出，電商提前促銷往往是為了削弱實體門店的貨源?！捌放乒┴浀臄?shù)量是一定的，但是電商搶先促銷訂購了大批的貨源，而到了實體店‘五一’促銷時，各大品牌都可能存在供貨不足的情況。

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