隨著智能家電概念的興起，近年來各大家電廠商接二連三地推出“智能化”產(chǎn)品，將智能作為未來家電產(chǎn)品的研發(fā)方向。一時(shí)間，“智能化”成為家電企業(yè)搶灘市場的“不二法寶”。各種家電都掛上了智能的旗號(hào)，讓家電市場刮起了一陣“高端智能風(fēng)”。
家電廠商推出的各類智能家電大多定位高端，因此與傳統(tǒng)家電相比，價(jià)格相對較高，小家電產(chǎn)品尤為明顯，一些產(chǎn)品的價(jià)格甚至直逼大家電。4999元的電飯煲、3000元的飲水機(jī)，近8000元的榨汁機(jī)等。除了以上這些，貴族化小家電也隨處可見，電磁爐、掛燙機(jī)、剃須刀等，數(shù)千元的標(biāo)價(jià)并不少見。
“智能”未成但趨勢已成
事實(shí)上，對于市場上繁多的智能小家電，消費(fèi)者卻并未得到真正智能的使用體驗(yàn)。這些所謂的智能家電其實(shí)并不那么“智能”，其中不乏跟風(fēng)的廠商，推出一些標(biāo)榜“智能”的家電產(chǎn)品，其智能更多體現(xiàn)在某一功能通過與智能終端橋接稍顯多維控制，而并非是消費(fèi)者所期待的具備智能平臺(tái)，能夠通過網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通實(shí)現(xiàn)功能、內(nèi)容或服務(wù)拓展的真正智能家電。而之所以廠商紛紛投向智能市場，業(yè)內(nèi)人士表示，中低端小家電毛利率只有30%左右，而高端智能系列毛利率則高達(dá)50%甚至100%，這也是廠家近年主推中高端產(chǎn)品的重要原因。
雖然如此，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，移動(dòng)智能終端的爆發(fā)式增長以及消費(fèi)群體的年輕化，智能化仍是家電行業(yè)不可阻擋的趨勢。業(yè)內(nèi)人士表示，“對于我們目前的家電智能化，大家應(yīng)該持寬容的態(tài)度，允許它存在問題，畢竟一個(gè)產(chǎn)品剛開始的時(shí)候會(huì)有這樣那樣的不成熟，只要大家往這個(gè)方向去努力了，有這種意識(shí)了，本身就是一件好事?！边@小家電的智能高端趨勢也確實(shí)是順應(yīng)市場所需，家電智能化定會(huì)隨著技術(shù)發(fā)展，趨向成熟。
電商渠道潛力正逐步被釋放
小家電市場在漸走高端路線的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，也給小家電的銷售渠道帶來變革。數(shù)據(jù)顯示，2013年全年中國小家電市場零售額較前一年同比增長近13%，繼2012年再次保持兩位數(shù)正增長。其中在線市場零售額在全國小家電整體市場零售額中的占比超過30%。根據(jù)奧維預(yù)測，家電網(wǎng)購未來幾年將保持高速增長，預(yù)計(jì)2015年有望突破千億規(guī)模，成為家電市場主要銷售渠道之一。業(yè)內(nèi)專家指出，家電網(wǎng)購市場將呈現(xiàn)出規(guī)模擴(kuò)大化、渠道集中化、品牌多元化等特點(diǎn)，電商渠道的潛力正在逐步被釋放，更大的能量也已經(jīng)在聚集。目前，美的、九陽等眾多小家電制造企業(yè)，都在積極布局電商模式，小家電銷售渠道變革已然在路上。
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