日前，寧波寶潔電器有限公司、寧波丹鶴電器有限公司、寧波波特蘭電器有限公司同時(shí)宣布破產(chǎn)重組，這意味著，由余氏家族控股的三家慈溪企業(yè)已走到盡頭。
公開資料顯示，寧波寶潔電器成立于1999年7月，法人為余彭年，注冊(cè)資金3600 .8萬元人民幣，公司董事長兼總經(jīng)理為余彭年、副董事長為余方年，監(jiān)事為余如年，董事余水龍;寧波丹鶴電器成立于2000年3月，注冊(cè)資金300萬元，法人為余如年；寧波波特蘭電器成立于2000年8月，法人為余水龍，注冊(cè)資金145.95萬美元，投資方為寧波寶潔電器和劉建中。
據(jù)了解，寧波寶潔公司最初從事自行車的配件、配套業(yè)務(wù)，1991年開始生產(chǎn)洗衣機(jī)配件，1999年開始生產(chǎn)洗衣機(jī)整機(jī)，2000年開始建廠生產(chǎn)冰箱，是浙江慈溪地區(qū)第一家生產(chǎn)洗衣機(jī)、冰箱整機(jī)的制造企業(yè)，其主打的“波特蘭”品牌冰箱和洗衣機(jī)，全線產(chǎn)品均中標(biāo)過家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目，一度在三四級(jí)市場頗為紅火。
之所以走如今的境地，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，這是因?yàn)樵庥隽速Y金鏈斷裂，企業(yè)難以支撐。受家電下鄉(xiāng)政策退出和房地產(chǎn)市場影響，目前家電市場進(jìn)入了“停歇期”。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月份，國內(nèi)洗衣機(jī)累計(jì)零售量同比下降了5 .9%，冰箱零售量同比下降了12.38%，加上三四級(jí)市場冰洗產(chǎn)品的利潤本來就很稀薄，對(duì)于寧波寶潔這樣規(guī)模的中小家電企業(yè)來說，破產(chǎn)重組也就不奇怪了。
在業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)初啟動(dòng)“家電下鄉(xiāng)”的目的，是拉動(dòng)國內(nèi)市場消費(fèi)，減緩國際市場因金融危機(jī)帶來的出口壓力。
不過，家電下鄉(xiāng)政策也帶來了一些后遺癥：本來應(yīng)該在金融危機(jī)中倒下的小企業(yè)卻因?yàn)榧译娤锣l(xiāng)存活了下來，而政策門檻過低，阻礙了整個(gè)產(chǎn)業(yè)自然的優(yōu)勝劣汰。同時(shí)，很多小企業(yè)的加入，導(dǎo)致三四級(jí)市場產(chǎn)品質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)降低。
顯然，家電下鄉(xiāng)政策是把“雙刃劍”，政策退出后，受影響最大的自然莫過于長期依賴政策成長的三四線品牌。
中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長洪仕斌認(rèn)為，借家電下鄉(xiāng)的東風(fēng)，一線品牌過去幾年已經(jīng)完成在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的渠道布局；今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不樂觀，大企業(yè)為繼續(xù)保持規(guī)模與業(yè)績，必然會(huì)加大對(duì)中小企業(yè)擠壓的力度。另外，沒有了補(bǔ)貼的影響，市場競爭將更充分、更單純、更公平，有技術(shù)、有渠道、有服務(wù)的大品牌優(yōu)勢(shì)必將更加凸顯，更會(huì)贏得消費(fèi)者的信賴。
事實(shí)上，從去年下半年以來，已經(jīng)有不少慈溪的家電企業(yè)工廠出現(xiàn)了停產(chǎn)、資金緊繃等現(xiàn)象。
業(yè)界人士分析稱，類似寧波寶潔這樣的一批中小企業(yè)在過去的幾年間是躺在“家電下鄉(xiāng)”政策的溫床中發(fā)展起來的，但當(dāng)家電下鄉(xiāng)政策停止后，沒有了財(cái)政補(bǔ)貼的喂哺，單純依靠“貼牌”“加工組裝”為主的寧波慈溪家電產(chǎn)業(yè)，自然成為最大的受沖擊者。
據(jù)了解，在中國廣闊的三四級(jí)家電市場，有近五成以上的冰箱和洗衣機(jī)均出產(chǎn)于浙江慈溪。
慈溪家電業(yè)興起于上世紀(jì)80年代，當(dāng)時(shí)慈溪不少企業(yè)為上海企業(yè)做配套。從上世紀(jì)90年代開始，他們開始為諸如海爾、海信等家電業(yè)大品牌提供生產(chǎn)配套。
據(jù)慈溪一家企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，相比同樣規(guī)格的海爾、美菱等大品牌冰箱出廠價(jià)，一臺(tái)慈溪生產(chǎn)的冰箱可以便宜500元人民幣，而這樣一臺(tái)電冰箱的最終價(jià)格也不過只有1500元。正是這一價(jià)格差距形成了慈溪一度紅火異常的家電產(chǎn)業(yè)生存的根基。在家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施期間，很多慈溪生產(chǎn)的諸如達(dá)能、新惠普、三洋飛鹿、東洋櫻花、白雪公主以及香港西門子、香港小夭鵝等冰箱和洗衣機(jī)，堂而皇之中標(biāo)“家電下鄉(xiāng)”項(xiàng)目，以較為便宜的價(jià)格，進(jìn)入到了廣闊的農(nóng)村市場銷售。
洪仕斌說，寧波寶潔只是個(gè)開始，在家電下鄉(xiāng)政策正式退出一年多后，其后續(xù)效應(yīng)將開始真正顯現(xiàn)，慈溪家電生產(chǎn)工廠或?qū)⒊霈F(xiàn)關(guān)門潮，而四川重慶、安徽、廣東等地的三四線品牌，也均面臨同樣的考驗(yàn)。
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