近兩年來，空氣污染曾經(jīng)使空氣凈化器“一夜成名”，同樣水污染的日益嚴(yán)峻也讓凈水器市場(chǎng)迎來爆發(fā)的契機(jī)。
? ? 日前，中怡康發(fā)布測(cè)算報(bào)告，2014年截止到目前，在我國家電市場(chǎng)規(guī)模同比微增長4.4%的背景下，凈水設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模同比增幅高達(dá)76%，國內(nèi)凈水器行業(yè)開始進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的黃金時(shí)期。預(yù)測(cè)到2020年我國凈水設(shè)備規(guī)模將達(dá)到1280億元，與此同時(shí)市場(chǎng)普及率不足5%，行業(yè)缺乏規(guī)范也給其未來發(fā)展蒙上了陰影。
? ??國內(nèi)凈水器步入“戰(zhàn)國時(shí)代”
? ? 曾有人說：“聚焦凈水市場(chǎng)，就等于挖掘了家電市場(chǎng)的最后一座金礦?！边@引發(fā)了各大廠商跨界搶食凈水器市場(chǎng)。除了沁園、立升、泉來等老牌凈水企業(yè)以外，美的、格力、海爾等傳統(tǒng)家電巨頭也紛紛推出凈水器產(chǎn)品，此外不少國外企業(yè)也瞄準(zhǔn)了國內(nèi)凈水器市場(chǎng)，如德國漢沛斯、美國A.O.史密斯、法國圣帝尼等紛紛進(jìn)駐國內(nèi)。
? ? 浙江沁園水處理科技有限公司戰(zhàn)略合作總監(jiān)黃宗權(quán)在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，國內(nèi)外家電巨頭對(duì)凈水行業(yè)的投入，將加速行業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)普及，從另一方面來說，大企業(yè)的質(zhì)量管控和售后服務(wù)更加完善，所以整個(gè)行業(yè)從品質(zhì)上會(huì)有所提升。但目前行業(yè)還處于一個(gè)初期快速增長階段，整個(gè)凈水行業(yè)的品牌格局還需要三年左右的時(shí)間才會(huì)相對(duì)穩(wěn)定下來。
? ? 除了傳統(tǒng)銷售渠道的競(jìng)爭已經(jīng)白熱化，凈水設(shè)備在電商渠道的銷售也顯示了突出的成長性。中怡康預(yù)計(jì)，2014年凈水設(shè)備的電商銷售額增速將在200%以上，凈水設(shè)備電商零售份額將達(dá)23%。
? ??繁榮背后難掩低普及尷尬
? ? 相比于國外市場(chǎng)普及率達(dá)90%，凈水器在國內(nèi)市場(chǎng)每百戶的家庭擁有量不足5%。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)凈水器在2013年的產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到8572萬臺(tái)，銷量卻只有3010萬臺(tái)，至此，國內(nèi)凈水器市場(chǎng)陷入了高產(chǎn)能、低普及率的尷尬境地。
? ? 中怡康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在購買凈水器時(shí)，價(jià)格、品牌和凈化效果是影響消費(fèi)者購買的決定性因素，其中價(jià)格因素占40%，品牌因素占18%，凈化效果占16%，剩下的26%為功能、售后及服務(wù)態(tài)度等因素。
? ? 中怡康品牌總監(jiān)左延鵲透露，國內(nèi)凈水器的平均價(jià)格為2609元，隨著人們生活水平的不斷提高，這個(gè)價(jià)格的接受度比較高，只是中小城市或偏遠(yuǎn)地區(qū)比大城市要普遍低一些，但是未來還會(huì)有下降空間。
? ? 即使在目前產(chǎn)能過剩的情況下，凈水行業(yè)的利潤率仍高達(dá)40%-50%。對(duì)此，黃宗權(quán)表示，隨著凈水器普及率的不斷提升，行業(yè)的利潤也會(huì)與傳統(tǒng)家電一樣，逐步趨于合理，未來凈水器利潤的來源主要在于后期濾芯的維護(hù)和更換，凈水器行業(yè)會(huì)由產(chǎn)品盈利轉(zhuǎn)向服務(wù)盈利。他預(yù)估到2020年時(shí)，凈水器在國內(nèi)的普及率有望從如今的5%發(fā)展到75%。
? ??市場(chǎng)混亂亟待標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)
? ? 近日，國家質(zhì)檢總局組織各地質(zhì)監(jiān)部門對(duì)33家凈水器生產(chǎn)企業(yè)開展執(zhí)法檢查，其中13家企業(yè)的部分產(chǎn)品不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的產(chǎn)品質(zhì)量要求。部分劣質(zhì)產(chǎn)品不僅起不到凈化水質(zhì)的作用，甚至反而造成水污染，個(gè)別產(chǎn)品鉛、砷等重金屬超標(biāo)，長期使用可能造成人體神經(jīng)性損傷等嚴(yán)重后果。
? ? 雖然國內(nèi)大大小小的凈水器廠家已超過3000家，但在超過3000家的生產(chǎn)企業(yè)中，年銷售在1億元以上的品牌不超過10家，具備年產(chǎn)百萬臺(tái)凈水器的廠家也只有美的、泉露、沁園、安吉爾、凈之泉、華邁等屈指可數(shù)的幾家，品牌集中度非常低。
? ? 目前國內(nèi)凈水機(jī)市場(chǎng)缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，凈水機(jī)價(jià)格從幾百元到上萬元不等。在繁榮的市場(chǎng)背后，準(zhǔn)入門檻低、污染浪費(fèi)嚴(yán)重、缺乏監(jiān)管、標(biāo)準(zhǔn)混亂等問題已經(jīng)成為行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。
? ? 左延鵲表示，在價(jià)格漸漸穩(wěn)定后，未來凈水器產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性和完善的售后服務(wù)體系會(huì)成為影響消費(fèi)者購買的最大因素。目前，凈水行業(yè)雜草叢生，數(shù)量眾多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。
? ? 黃宗權(quán)也指出，由于國內(nèi)水源相比國外要差一些，所以目前國內(nèi)凈水技術(shù)主要以反滲透為主，反滲透會(huì)造成一定的污水排放，所以行業(yè)需要在節(jié)水技術(shù)上有所突破，另外，隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引入，對(duì)水質(zhì)和濾芯的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)功能也會(huì)是后期需要突破的方向。?
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