12月17日，由《銷售與市場》雜志社發(fā)起，搜狐、鳳凰等多家門戶網(wǎng)站、齊魯、天津、青海、江蘇多家電視臺(tái)聯(lián)合支持的第十二屆中國營銷盛典在北京隆重開幕。
萬眾矚目的中國營銷領(lǐng)域最高獎(jiǎng)——“中國企業(yè)營銷創(chuàng)新Top大獎(jiǎng)”最終揭曉答案，奧克斯空調(diào)不負(fù)眾望，與聯(lián)想、中國移動(dòng)、蘇寧云商、寶潔等各個(gè)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)一起摘得此項(xiàng)大獎(jiǎng)，這也是中國空調(diào)行業(yè)唯一獲此“殊榮”的企業(yè)。
中國營銷盛典自2003年由《銷售與市場》雜志社發(fā)起，現(xiàn)已發(fā)展并具有十二年的歷史，被譽(yù)為中國營銷界的“扛鼎之作”。
本屆盛典上，“搶奪新大陸”成為焦點(diǎn)主題，國內(nèi)頂尖的營銷專家匯聚一堂，《冬吳相對(duì)論》創(chuàng)始人吳伯凡、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶、中國軟實(shí)力研究中心董事合伙人李國剛等多位知名人士進(jìn)行演講，會(huì)上論營銷方法，評(píng)經(jīng)典案例，判市場走勢；優(yōu)秀企業(yè)現(xiàn)身 說法，展示獨(dú)具特色的市場運(yùn)作全案，分享強(qiáng)勢品牌的成功經(jīng)驗(yàn)。
其中，年度“中國企業(yè)營銷創(chuàng)新Top10大獎(jiǎng)”受到高度關(guān)注。該獎(jiǎng)項(xiàng)代表了國內(nèi)營銷領(lǐng)域的最高成就，被業(yè)界稱為國內(nèi)營銷領(lǐng)域的奧斯卡。據(jù)評(píng)委會(huì)介紹，該獎(jiǎng)項(xiàng)的產(chǎn)生是通過創(chuàng)新性、成效性、知名度三個(gè)維度全面審核，以年度獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選的形式鼓勵(lì)在產(chǎn)品內(nèi)容、技術(shù)手段以及經(jīng)營模式上不斷創(chuàng)新、標(biāo)新立異，并取得顯著成績的優(yōu)秀企業(yè)。
對(duì)奧克斯來說，成為行業(yè)唯一獲獎(jiǎng)企業(yè)，充分詮釋了2014年奧克斯在營銷層面所做的辛勤努力和矚目成績。這不僅意味著奧克斯保持著營銷創(chuàng)新領(lǐng)軍地位，還意味著企業(yè)對(duì)自身銷售目標(biāo)的超額完成。
整合資源：奧克斯打造現(xiàn)象級(jí)營銷事件
經(jīng)過20年的積累和沉淀，奧克斯從默默無聞到躋身行業(yè)一線品牌行列，其具備的“成長力、營銷靈活度、專注品質(zhì)打造和優(yōu)良的渠道”夯實(shí)了自身的基礎(chǔ)和實(shí)力。
其中，奧克斯的營銷一直以速度和創(chuàng)意為突破口，本著“別人沒有我有，別人有我創(chuàng)新”的創(chuàng)新理念，不斷的進(jìn)行創(chuàng)意營銷，又一再打破固有創(chuàng)新成果。近年來，奧克斯積極布局空調(diào)電商渠道、實(shí)施品牌微信、微博營銷、打造廠商誠信經(jīng)營體系，在風(fēng)云再起的空調(diào)行業(yè)中，奧克斯通過綜合整合能力，在市場需求下滑、行業(yè)庫存量大、價(jià)格戰(zhàn)白熱化的行業(yè)態(tài)勢下，通過開展新穎的營銷策略進(jìn)行企業(yè)品牌影響力深化和自身市場擴(kuò)張、，從而實(shí)現(xiàn)了“逆勢突圍”，在“寒冬”中“一枝獨(dú)秀”。
從找來國際功夫皇帝李連杰做代言到與”中國好聲音”的跨界娛樂營銷、與《變四》、《忍者神龜》的電影貼片廣告、拍攝專屬奧克斯微電影、新品“雪龍系列”產(chǎn)品名稱征集等等一系列的營銷事件，每一次的營銷試水，奧克斯都做的風(fēng)生水起，多次成功打造出了奧克斯專屬的現(xiàn)象級(jí)營銷事件，成功引領(lǐng)營銷新風(fēng)尚，堪稱行業(yè)創(chuàng)造營銷事件范例企業(yè)。
此番奧克斯作為空調(diào)行業(yè)唯一捧得“中國營銷創(chuàng)新TOP10大獎(jiǎng)”的企業(yè)，與眾多領(lǐng)域的行業(yè)巨頭同時(shí)登上最高頒獎(jiǎng)臺(tái)，全面彰顯了奧克斯晉升行業(yè)第一集團(tuán)軍的領(lǐng)導(dǎo)者實(shí)力。
精品支撐：奧克斯?fàn)I銷創(chuàng)新飛的更高
奧克斯不但在營銷創(chuàng)新上下足功夫，自2013年產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型以來，奧克斯先后投入10億元在產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新方面狠抓落實(shí)， 2014年奧克斯推出的新品全面爆發(fā)實(shí)力，連續(xù)推出了多款熱銷產(chǎn)品，其功能創(chuàng)新與卓越品質(zhì)都領(lǐng)航行業(yè)。
產(chǎn)品為本，營銷助力，產(chǎn)品才是企業(yè)安身立命的根本所在。2014年8月奧克斯推出的中國唯一首創(chuàng)雙貫流“L系列“柜機(jī)和元旦即將榮耀上市的“雪龍系列“柜機(jī)，其多項(xiàng)功能指標(biāo)均領(lǐng)先行業(yè)，且實(shí)現(xiàn)了送風(fēng)的潮流革命。更值得一提的L系列柜機(jī)更被南北極科考隊(duì)選中，跟隨雪龍?zhí)栭_展中國第31次南極考察并表現(xiàn)不俗，同時(shí)奧克斯成為南北極考察隊(duì)位唯一指定的專用空調(diào)產(chǎn)品，將持續(xù)助力南北極科考至2018年。
2014年，憑借品牌影響力和產(chǎn)品實(shí)力，奧克斯多項(xiàng)殊榮加身。勇奪行業(yè)品質(zhì)含金量最高獎(jiǎng)項(xiàng)—“2014冷凍年度空調(diào)行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿大獎(jiǎng)“，實(shí)現(xiàn)空調(diào)行業(yè)”品質(zhì)代言人“的更迭，包括L系列新品在內(nèi)的多款機(jī)型剛剛榮獲GCC首批誠信認(rèn)證，這些都是奧克斯卓越品質(zhì)的有力佐證。但是，再多的榮譽(yù)也只是對(duì)于奧克斯曾經(jīng)的肯定，產(chǎn)品才是奧克斯立業(yè)的根本和爭奪更多市場份額的核心競爭力。
業(yè)內(nèi)人士分析，有好的產(chǎn)品作為基礎(chǔ)支撐，營銷就是“如虎添翼”。從奧克斯近年來不斷推出的熱銷產(chǎn)品以及即將進(jìn)行產(chǎn)品首發(fā)的“雪龍系列”可以預(yù)測，奧克斯將憑借產(chǎn)品破局，在未來風(fēng)云變幻的空調(diào)行業(yè)抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)更多的營銷創(chuàng)新和再突破，從而實(shí)現(xiàn)不僅能在爭奪市場“新大陸”的戰(zhàn)役中掌握主動(dòng)權(quán)，同時(shí)也能為行業(yè)的技術(shù)更新和營銷創(chuàng)新方向?qū)Ш剑?/p>
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