內(nèi)容提示： 　　中國(guó)家電企業(yè)正成為歐洲市場(chǎng)的主導(dǎo)者。近日，西班牙媒體empresas在其網(wǎng)站刊發(fā)了題為《中國(guó)家電巨頭海爾挑戰(zhàn)家電巨頭在歐洲的地位》的文章，對(duì)海爾獨(dú)特的全球化發(fā)展模式及全球家電主導(dǎo)者地位給予了充分認(rèn)可與高...

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中國(guó)家電企業(yè)正成為歐洲市場(chǎng)的主導(dǎo)者。近日，西班牙媒體empresas在其網(wǎng)站刊發(fā)了題為《中國(guó)家電巨頭海爾挑戰(zhàn)家電巨頭在歐洲的地位》的文章，對(duì)海爾獨(dú)特的全球化發(fā)展模式及全球家電主導(dǎo)者地位給予了充分認(rèn)可與高度評(píng)價(jià)。文章指出海爾的跨越式發(fā)展已經(jīng)對(duì)歐美韓品牌在歐洲的地位造成巨大沖擊，目前海爾不但成為中國(guó)最領(lǐng)先的家電企業(yè)，也成為全球領(lǐng)先的家電制造商。

文章認(rèn)為，不斷提升的產(chǎn)品質(zhì)量與設(shè)計(jì)水平、全球化品牌建設(shè)戰(zhàn)略以及面向消費(fèi)需求的創(chuàng)新研發(fā)模式是海爾在全球走向成功的秘訣。同時(shí)，文章重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了海爾全球范圍內(nèi)的本土化創(chuàng)新策略，對(duì)海爾根據(jù)歐洲消費(fèi)者生活習(xí)慣推出具備靜音和24小時(shí)延時(shí)啟動(dòng)的洗碗機(jī)、面向中國(guó)農(nóng)村地區(qū)研發(fā)出洗土豆的洗衣機(jī)等典型案例進(jìn)行了詳細(xì)介紹，將此看作是海爾在全球家電市場(chǎng)領(lǐng)先其他品牌的關(guān)鍵原因。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者需求更加個(gè)性化、碎片化，尤其在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)尚未完全消除，歐美債務(wù)危機(jī)進(jìn)一步蔓延的形勢(shì)下，消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)更為審慎與苛刻，因此能否生產(chǎn)出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品成為決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。作為全球白電第一品牌，海爾在全球率先將消費(fèi)者需求納入研發(fā)體系，打破了傳統(tǒng)歐美企業(yè)單純進(jìn)行產(chǎn)品、技術(shù)研發(fā)的模式，能夠在第一時(shí)間生產(chǎn)出最能滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，超越歐美韓日品牌主導(dǎo)了全球市場(chǎng)格局。

從歐洲市場(chǎng)來看，目前海爾已經(jīng)形成了“三位一體”布局。在此基礎(chǔ)上，海爾快速、準(zhǔn)確地捕捉到當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求的變動(dòng)及潛在消費(fèi)需求，從而創(chuàng)新性地推出了My Zone系列無霜三門冰箱、抽屜式冰箱、A+++變頻滾筒、最節(jié)能冷柜等引領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)趨勢(shì)的領(lǐng)先產(chǎn)品，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的極大歡迎。

目前，海爾已經(jīng)進(jìn)入歐洲各大主流渠道并成為主流品牌。在西班牙，海爾集團(tuán)推出的意式三門冰箱已經(jīng)進(jìn)駐當(dāng)?shù)仨敿?jí)百貨店ECI并成為主推產(chǎn)品。在法國(guó)，海爾已經(jīng)進(jìn)入Darty等當(dāng)?shù)厍拔宕箐N售渠道，其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超歐美日韓家電品牌。在意大利，當(dāng)?shù)刈钪饕牟少?gòu)集團(tuán)和連鎖渠道均與海爾達(dá)成合作關(guān)系。

領(lǐng)先的產(chǎn)品與歐洲消費(fèi)者的認(rèn)可使海爾在歐洲乃至全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年上半年海爾集團(tuán)白電產(chǎn)品在歐洲實(shí)現(xiàn)了40.9%的巨幅增長(zhǎng)，其中意式三門冰箱同比增幅高達(dá)90%，成為全球市場(chǎng)增速最快的冰箱品牌。

世界權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)發(fā)布的2011年全球家用電器市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，海爾再次超越傳統(tǒng)歐美品牌，以7.8%的全球市場(chǎng)占有率第三次蟬聯(lián)大型白色家電第一品牌，并且以絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)榮獲了冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、酒柜等幾乎所有白電產(chǎn)品線的七項(xiàng)世界第一，成為全球白電市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)者。

對(duì)于海爾在歐洲以及全球市場(chǎng)的發(fā)展成就，歐盟委員會(huì)前主席羅馬諾?普羅迪公開表示，“海爾的發(fā)展速度太快了，以至于于領(lǐng)先歐洲的家電企業(yè)。” 瑞士產(chǎn)業(yè)觀察家Libby也表示，海爾在歐洲的知名度不斷提升，“在歐洲消費(fèi)者心目中，海爾就是中國(guó)家電業(yè)的代名詞”。

另據(jù)了解，Empresas隸屬于在媒體出版界擁有近百年發(fā)展歷史的ETD出版集團(tuán)，該集團(tuán)在消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域具有領(lǐng)先地位，在意大利、西班牙擁有多家知名網(wǎng)站

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