2012年，受到產(chǎn)能過剩困擾的家電業(yè)，在蕭條的市場(chǎng)環(huán)境中艱難前行。不過，有一類家電卻被行業(yè)給予厚望，可能成為繼豆?jié){機(jī)、微波爐、熱水器等產(chǎn)品之后，又一被市場(chǎng)廣泛認(rèn)可的家電產(chǎn)品，這就是在日韓已經(jīng)全面普及的坐便潔身器(也稱電子坐便器、智能馬桶等)。

據(jù)了解，目前日本和韓國坐便潔身器的普及率分別超過80%和60%，日本的坐便潔身器年銷售量為300 萬?400 萬臺(tái)。但是，回過頭看中國市場(chǎng)，目前坐便潔身器處于初步發(fā)展階段，普及率仍低于1%!由此可見，中國坐便器潔身器市場(chǎng)潛力巨大。

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企業(yè)紛紛進(jìn)入

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，坐便潔身器分為蓋板式和一體式兩種。蓋板式坐便潔身器通過替換普通馬桶的坐便器坐圈，對(duì)原有馬桶進(jìn)行改造，并增加潔身功能，主要針對(duì)已經(jīng)裝修完畢的家庭或者公共場(chǎng)所。一體式坐便潔身器出廠時(shí)就將馬桶與潔身器結(jié)合在一起，主要針對(duì)新裝修市場(chǎng)。

上世紀(jì)90年代，蓋板式坐便潔身器進(jìn)入中國，但是經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的試水，市場(chǎng)反應(yīng)冷淡。直到2005 年，外形美觀的一體式坐便潔身器在中國上市，很快獲得中國消費(fèi)者的青睞，由此坐便潔身器企業(yè)也找到新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

目前，坐便潔身器的市場(chǎng)前景已經(jīng)被行業(yè)認(rèn)可。在北京位于北沙灘的紅星美凱龍建材市場(chǎng)上，記者看到，不但TOTO、科勒幾個(gè)耳熟能詳?shù)拇笃放频恼刮簧险故玖硕嗫钭銤嵣砥?，而且其他中小潔具企業(yè)也都在顯著位置擺放了坐便潔身器。為了增加產(chǎn)品知名度，華盛、九牧、埃飛靈、輝煌等坐便潔身器企業(yè)還聘請(qǐng)明星為品牌代言。

隨著坐便潔身器產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，企業(yè)數(shù)量也如雨后春筍般增長(zhǎng)。值得一提的是，近年來，韓國坐便潔身器企業(yè)也看好中國市場(chǎng)，紛紛進(jìn)入，包括韓國NCM旗下的福樂明電子(大連)有限公司等。

改變模式，迎來更好發(fā)展

近年來，中國房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展速度放緩，對(duì)一體式坐便潔身器產(chǎn)業(yè)的打壓很大。浙江特潔爾智能潔具有限公司總經(jīng)理李寶從表示，盡管仍然增長(zhǎng)，但是2012年坐便潔身器市場(chǎng)增幅不如往年。

同時(shí)，目前國內(nèi)坐便潔身器的生產(chǎn)企業(yè)存在規(guī)模偏小，數(shù)量過多的問題。僅浙江臺(tái)州地區(qū)就有20多家坐便潔身器生產(chǎn)企業(yè)，這些企業(yè)通過為其他企業(yè)貼牌及生產(chǎn)自有品牌兩種模式發(fā)展。在更多企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的情況下，坐便潔身器的市場(chǎng)價(jià)格也在不斷下降。

采訪中，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前坐便潔身器過于依賴房地產(chǎn)市場(chǎng)，不少企業(yè)的主要渠道都在房地產(chǎn)市場(chǎng)上，僅注重新購房和新裝修用戶，并沒有考慮到現(xiàn)潛力巨大的普通馬桶的替代市場(chǎng)。另外，部分企業(yè)的坐便潔身器的質(zhì)量仍然堪憂，這些企業(yè)生產(chǎn)時(shí)照抄國外的坐便潔身器產(chǎn)品，使得產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差，不適應(yīng)不同區(qū)域的水質(zhì)，由此造成產(chǎn)品質(zhì)量問題突出。

而據(jù)了解，坐便潔身器的質(zhì)量問題頻繁也與其目前的主要銷售渠道息息相關(guān)。

經(jīng)營樂瑞品牌坐便潔身器的上海復(fù)榮集團(tuán)總經(jīng)理范思樺表示，大部分企業(yè)把坐便潔身器按建材的方式去做，成了馬桶的附屬品，只是想辦法狠狠賺消費(fèi)者一筆，未重視未來市場(chǎng)的開發(fā)。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，建材渠道的經(jīng)銷商往往不重視產(chǎn)品的售后服務(wù)，更沒有成熟的維修隊(duì)伍，這也造成了坐便潔身器的售后投訴率較高。而家電渠道的經(jīng)銷商更加重視售后服務(wù)體系的建設(shè)。因此，未來如何在家電渠道中布局，將成為坐便潔身器發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

目前，在國美、蘇寧，甚至京東商城等家電渠道也出現(xiàn)了松下、良治、樂瑞等坐便潔身器品牌的身影。

同時(shí)，據(jù)中國家用電器協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2013年中國家電博覽會(huì)(即上海家電展，官方網(wǎng)站)上，也將有多家坐便潔身器企業(yè)參展，包括上海樂瑞衛(wèi)浴有限公司、浙江星星便潔寶有限公司、NCM公司旗下的福樂明電子(大連)有限公司、浙江特潔爾智能潔具有限公司等。這些企業(yè)的參展，也預(yù)示著坐便潔身器行業(yè)未來將走上一條多元化渠道發(fā)展的道路，坐便潔身器在家電渠道的發(fā)展，將有效提升該行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量水平、品牌知名度以及售前售后服務(wù)水準(zhǔn)。更重要的是，隨著時(shí)間的推移，一旦坐便潔身器被中國消費(fèi)者認(rèn)可，布局家電渠道的品牌無疑將最先受益。

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