政策扶持退出，房市走低，市場(chǎng)需求刺激放緩，2012年的家電行業(yè)，似乎正面臨著一個(gè)接一個(gè)的考驗(yàn)，增長(zhǎng)壓力越來(lái)越明顯，部分家電企業(yè)或?qū)⒔?jīng)歷陣痛期。而與之相反，對(duì)于時(shí)尚掛燙機(jī)的引領(lǐng)者、品位生活的倡導(dǎo)者貝爾萊德來(lái)說(shuō)，2012卻意味

政策扶持退出，房市走低，市場(chǎng)需求刺激放緩，2012年的家電行業(yè)，似乎正面臨著一個(gè)接一個(gè)的考驗(yàn)，增長(zhǎng)壓力越來(lái)越明顯，部分家電企業(yè)或?qū)⒔?jīng)歷陣痛期。而與之相反，對(duì)于時(shí)尚掛燙機(jī)的引領(lǐng)者、品位生活的倡導(dǎo)者貝爾萊德來(lái)說(shuō)，2012卻意味著一個(gè)新的開(kāi)始。貝爾萊德總經(jīng)理梁永康近日對(duì)記者表示，在這一年，貝爾萊德的營(yíng)銷手段將不斷推陳出新，對(duì)新產(chǎn)品的研發(fā)將繼續(xù)加大力度，力求在逆勢(shì)中完成突圍。

宏觀經(jīng)濟(jì)走低，家電業(yè)面臨考驗(yàn)

2011年底，“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”“節(jié)能補(bǔ)貼”等家電利好政策的結(jié)束，家電市場(chǎng)便逐漸被籠罩在一片陰影中。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月份，受政策蔭澤各大家電企業(yè)下滑明顯，其中個(gè)別企業(yè)在一月份的下滑幅度甚至遠(yuǎn)超50%。

據(jù)了解，“家電下鄉(xiāng)”等政策的實(shí)施，已經(jīng)促進(jìn)了家電企業(yè)在三、四線地區(qū)包括農(nóng)村地區(qū)進(jìn)一步豐富渠道布局，這進(jìn)一步促進(jìn)了家電企業(yè)在渠道方面往下延伸和擴(kuò)充。而正是這種渠道的不斷擴(kuò)展、覆蓋，讓內(nèi)需不斷擴(kuò)大，也讓中國(guó)家電呈井噴式發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈也不斷延伸和擴(kuò)大。失去政策扶持的家電行業(yè)，就像突然缺了一條腿跑步，發(fā)展速度迅速下降已成不爭(zhēng)的事實(shí)。而房市調(diào)控高壓不減、宏觀經(jīng)濟(jì)的低迷，家電行業(yè)在今年面臨的考驗(yàn)還在增加，壓力漸顯。而如今，隨著進(jìn)入者的不斷增多，價(jià)格戰(zhàn)的日益慘烈，行業(yè)利潤(rùn)持續(xù)縮水，家電企業(yè)之間不斷整合和重組，家電行業(yè)利好政策退出，或?qū)⒊尚袠I(yè)洗牌催化劑。

“當(dāng)今的家電行業(yè)，規(guī)模已經(jīng)發(fā)展一定的程度，靠規(guī)模產(chǎn)生效益無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)在的市場(chǎng)變化，只有更好的產(chǎn)品、更好的技術(shù)、更好的服務(wù)、更多樣的營(yíng)銷才能讓家電企業(yè)在逆勢(shì)中突圍?！必悹柸R德總經(jīng)理梁永康說(shuō)。

　　(貝爾萊德總經(jīng)理梁永康)

貝爾萊德突圍利器一：創(chuàng)造需求

一直以來(lái)，小家電并不像傳統(tǒng)家電一樣是都市人群的生活必需品，因此，小家電企業(yè)創(chuàng)造消費(fèi)需求的能力，是其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電市場(chǎng)占有一席之地的關(guān)鍵因素。而在這個(gè)變化多端的市場(chǎng)，與其見(jiàn)招拆招，被動(dòng)調(diào)整，不如主動(dòng)調(diào)整，及時(shí)把握市場(chǎng)動(dòng)向。

從產(chǎn)品來(lái)看，貝爾萊德走的就是從生活中發(fā)現(xiàn)需求、創(chuàng)造需求，從而拉動(dòng)市場(chǎng)的創(chuàng)新型營(yíng)銷道路。一直以來(lái)，時(shí)尚掛燙機(jī)、蒸汽加熱足浴盆、手機(jī)消毒器、空氣凈化器等系列產(chǎn)品的推陳出新，可以很清新地看到貝爾萊德成為時(shí)尚生活代名詞的營(yíng)銷軌跡。

“創(chuàng)造需求，刺激消費(fèi)，因此貝爾萊德2012年將在新產(chǎn)品研發(fā)方面加大投入，力求創(chuàng)造新的奇跡。”貝爾萊德總經(jīng)理梁永康說(shuō)。

貝爾萊德突圍利器二：多樣化營(yíng)銷

據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，2012年貝爾萊德光在廣告方面的預(yù)算就高達(dá)4億。此消息一出，立刻在業(yè)內(nèi)引起了不小的轟動(dòng)。

據(jù)了解，業(yè)內(nèi)知名的“熨動(dòng)中國(guó)，貝爾萊德”已經(jīng)響徹國(guó)內(nèi)各大城市，貝爾萊德掛燙機(jī)當(dāng)仁不讓地成為當(dāng)今都市時(shí)尚人群的首選產(chǎn)品。而其2011年在微博上發(fā)起的“玩微博 拿工資”活動(dòng)，吸引了大批粉絲的追捧，一時(shí)成為微博熱議的人氣博主，其產(chǎn)品和品牌形象得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。而今年如此大力度的投入，與2012家電市場(chǎng)的整體發(fā)展形勢(shì)差異明顯，其中隱藏著貝爾萊德怎么樣的發(fā)展策略呢?

“2012年是家電行業(yè)調(diào)整的一年，市場(chǎng)的變化，存在挑戰(zhàn)，而我們更愿意為其中的機(jī)遇尋找突破?！绷河揽嫡f(shuō)。他還表示，不管是微博還是其他的平臺(tái)，貝爾萊德都致力于將‘品位生活’的理念帶給中國(guó)消費(fèi)者，同時(shí)也在積極拓展國(guó)際市場(chǎng)。2012年，對(duì)于時(shí)尚掛燙機(jī)的引領(lǐng)者、品位生活的倡導(dǎo)者貝爾萊德來(lái)說(shuō)，將是逆勢(shì)而上的一年，也將保持自己競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵的一年。

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