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德意電器：廚電回頭路不好走
相關(guān)專題： 綜合資訊  發(fā)布時(shí)間：2012-10-16
資訊導(dǎo)讀：斥重金力邀吳彥祖擔(dān)當(dāng)旗下德意電器的產(chǎn)品代言人，這似乎讓德意董事長高德康在中國廚電行業(yè)重新找回了一點(diǎn)自信?！　菑┳孀罱K能否

斥重金力邀吳彥祖擔(dān)當(dāng)旗下德意電器的產(chǎn)品代言人，這似乎讓德意董事長高德康在中國廚電行業(yè)重新找回了一點(diǎn)自信。

吳彥祖最終能否打開德意在中國廚電行業(yè)的前景與出路，市場已經(jīng)給出答案。

來自第三方市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示：自2011年底啟用明星代言人，并開始將精力重點(diǎn)投入廚電行業(yè)的德意電器，旗下的油煙機(jī)、灶具產(chǎn)品至今也未能躋身全國主流品牌行列，市場零售量和零售額仍然徘徊在10名之外。

與當(dāng)前老板、方太等國內(nèi)眾多廚電企業(yè)已步入“創(chuàng)新驅(qū)動”下的產(chǎn)品技術(shù)和用戶體驗(yàn)雙競爭時(shí)代相比，德意電器還停留在“明星代言驅(qū)動”下的廣告營銷時(shí)代，這在無形之中大幅降低了德意電器的品牌格調(diào)和發(fā)展視野。

多元化之殤

在中國廚電產(chǎn)業(yè)20多年的發(fā)展歷程中，依托煙機(jī)灶具業(yè)務(wù)賺得企業(yè)“第一桶金”后便迅速拉開多元化戰(zhàn)略擴(kuò)張進(jìn)軍其它領(lǐng)域的企業(yè)并不少，除已經(jīng)被擠出“中國高端廚電三強(qiáng)”陣營的帥康電器以外，最為知名的當(dāng)屬德意電器。

早在2005年前后，高德康便拉開企業(yè)在房地產(chǎn)、貿(mào)易、投資等領(lǐng)域的多元化布局。進(jìn)入2010年后，德意又在原來的煙機(jī)、灶具業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，宣布進(jìn)入微波爐、烤箱、衛(wèi)浴、櫥柜等新領(lǐng)域。

當(dāng)時(shí)，高德康便明確，德意旗下的廚電、衛(wèi)浴等實(shí)業(yè)，與房地產(chǎn)、投資貿(mào)易等虛擬業(yè)務(wù)并行發(fā)展。在高德康看來，社會對于專業(yè)化與多元化的爭論很多，關(guān)鍵是“愿不愿和能不能”的問題。

來源：中國鋼鐵現(xiàn)貨網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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