雖然已過立秋，但全國大部分地區(qū)仍然籠罩在高溫之下，而時(shí)下家電圈的促銷戰(zhàn)亦如當(dāng)前的氣溫一樣如火如荼。近期，家電生產(chǎn)企業(yè)和渠道商動(dòng)作頻頻，都在運(yùn)籌各種促銷活動(dòng)。據(jù)悉，恰逢55周年慶的長(zhǎng)虹目前正在籌備一場(chǎng)超大規(guī)模內(nèi)購會(huì)，并擬于9月份啟動(dòng)。
事出"蹊蹺" 內(nèi)購會(huì)消息外泄
日前，一組有關(guān)“長(zhǎng)虹營(yíng)銷中心內(nèi)部文件”的照片現(xiàn)身新浪微博并在業(yè)內(nèi)廣泛傳播。神秘的照片赫然公開“2013年度長(zhǎng)虹九超內(nèi)購會(huì)啟動(dòng)大會(huì)”的通知以及“軍令狀”的原文件。此外，另有消息稱長(zhǎng)虹55周年慶和長(zhǎng)虹第三屆“九超內(nèi)購會(huì)”將同時(shí)舉行。
對(duì)此，長(zhǎng)虹多媒體公司市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于照片曝光一事并不知情，但長(zhǎng)虹集團(tuán)即將舉行“九超內(nèi)購會(huì)”確屬事實(shí)。
據(jù)了解，長(zhǎng)虹超級(jí)內(nèi)購會(huì)至今已舉辦兩屆。2011年9月3日，長(zhǎng)虹集團(tuán)面向綿陽總部員工開展了一次內(nèi)購售賣。次年同月，長(zhǎng)虹集團(tuán)又面向整個(gè)川渝區(qū)域的長(zhǎng)虹員工及親友、友聯(lián)單位員工及親友，舉行了98內(nèi)購活動(dòng)。兩次內(nèi)購長(zhǎng)虹分別創(chuàng)下“一天1億”和“三天5.36億”的銷售奇跡。
此番內(nèi)購會(huì)消息不脛而走，有人懷疑是長(zhǎng)虹內(nèi)部員工泄密，但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是長(zhǎng)虹為造勢(shì)而演繹的一出“陽謀”，即故意放出消息以引起消費(fèi)者關(guān)注，目的是為了在彩電新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施前清理低能效產(chǎn)品庫存。
超級(jí)內(nèi)購會(huì)并非為甩庫存
據(jù)了解，國內(nèi)彩電新能效標(biāo)準(zhǔn)將于今年10月1日實(shí)施，屆時(shí)，液晶電視1—3級(jí)能效指數(shù)將分別從現(xiàn)有的1.4、1.0、0.6提升到2.7、2.0、1.3，等離子電視1-3級(jí)能效指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)則分別由現(xiàn)有的1.2、1.0、0.6提升到2.0、1.6、1.2。
日前，蘇寧和國美均高調(diào)宣布推出彩電促銷活動(dòng)。蘇寧宣布要在8月9日開啟一場(chǎng)力度空前的彩電價(jià)格大戰(zhàn)，并且保證價(jià)格在十一之前不會(huì)反彈，而國美方面則表示于8月1日-11日力推自家彩電節(jié)，憑“比價(jià)”彰顯其低價(jià)戰(zhàn)略的信心。此外，京東、蘇寧易購和國美在線雖然均表示不再過分宣傳價(jià)格戰(zhàn)，但各自的促銷宣傳并未減少，而彩電均是主打產(chǎn)品。
對(duì)于渠道商集體在彩電新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施前大打促銷牌，分析人士稱此舉或?yàn)橄e壓的低能效產(chǎn)品庫存。此時(shí)長(zhǎng)虹內(nèi)購會(huì)消息泄露，被外界看作為甩庫存而采用的“陽謀”似乎也在情理之中。
然而，據(jù)了解，將于9月6日—8日舉行的長(zhǎng)虹內(nèi)購會(huì)，并非只針對(duì)彩電產(chǎn)品，而是長(zhǎng)虹和美菱全系列產(chǎn)品均參加，其中不乏大批高能效產(chǎn)品以及新品，如上半年才推出的A系列Ciri智能電視，因而清庫存之說并不能成立。
據(jù)長(zhǎng)虹內(nèi)購會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，之所以將超級(jí)內(nèi)購會(huì)的時(shí)間選在9月初，最主要的原因是近年來國內(nèi)旅游業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)，說明更多的消費(fèi)者更愿意將國慶五一這樣的假期用于出行，而不是受到各大商家的“誘惑”進(jìn)入五花八門的擁擠商場(chǎng)。
另外，為了迎合80/90后消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，長(zhǎng)虹還將重點(diǎn)開設(shè)“電商銷售平臺(tái)”。
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