經(jīng)歷了去年的“寒冬期”，今年國內(nèi)洗衣機(jī)市場出現(xiàn)恢復(fù)性增長，雖然還沒有完全抵消去年的負(fù)增長，但是在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度非常顯著。日前 2013中國洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展高峰論壇在京舉行，論壇同步發(fā)布的《2013年度中國洗衣機(jī)市場白皮書》(下稱《白皮書》)顯示，2013年1月-7月，我國重點(diǎn)城市洗衣機(jī)整體銷售量約為1330萬臺，銷售增速為15 .78%，不同級別城市也都表現(xiàn)出恢復(fù)性增長。
圖為：1-8月洗衣機(jī)銷售數(shù)據(jù)
國家信息發(fā)展中心資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，這很大程度上得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的大幅度調(diào)整。此外，電商渠道迅猛發(fā)展，不再是線下銷售的補(bǔ)充，正逐步成長為主流渠道之一。
進(jìn)口品牌優(yōu)勢略顯
隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和深化以及城市市場消費(fèi)水平的持續(xù)提升，高端洗衣機(jī)產(chǎn)品增長勢頭更加明顯，白皮書數(shù)據(jù)顯示，高端洗衣機(jī)的銷售量市場比連續(xù)三年持續(xù)攀升。從更為具體的產(chǎn)品特點(diǎn)來說，大容量高端洗衣機(jī)日漸走俏。大容量6kg以上的洗衣機(jī)的關(guān)注度提升，產(chǎn)品銷售達(dá)到54.07%。同時，滾筒洗衣機(jī) 相比波輪洗衣機(jī)的優(yōu)勢漸顯，增勢明顯。
國美電器白電事業(yè)部副總經(jīng)理金亮表示，從國美零售終端統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，7kg以上波輪洗衣機(jī)和8kg以上的滾筒洗衣機(jī)的銷售比例已由2012 年的40.62%增長至2013年(1-9月)的52%。可以預(yù)見，7kg以上洗衣機(jī)將成為未來一段時間內(nèi)市場需求的主流產(chǎn)品。未來的洗衣機(jī)行業(yè)將呈現(xiàn)高能效、智能化、大容量三個發(fā)展趨勢。
2013年洗衣機(jī)市場的品牌競爭格局也呈現(xiàn)微妙變化，品牌的市場競爭壓力非常大。盡管從整體市場銷量來看，國內(nèi)品牌相比國外品牌占有壓倒性優(yōu)勢，但是進(jìn)口品牌在市場份額增長、產(chǎn)品定價等方面仍有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。
白皮書顯示，外資品牌洗衣機(jī)的市場份額穩(wěn)中有升，銷售額占比由去年的46.44%上升到47.77%。外資市場占有率也出現(xiàn)變化，由去年的35.27%上升到今年的37.03%。除日系品牌占有率不太穩(wěn)定外，歐系、韓系，尤其是LG、三星市場銷量明顯。此外，外資品牌的平均價格與國內(nèi)洗衣機(jī) 平均價格的差距逐漸拉大。進(jìn)口洗衣機(jī)產(chǎn)品平均單價為4240元/臺，而一線國內(nèi)品牌為2276元/臺。由于消費(fèi)者對其有很高的品牌忠誠度，進(jìn)口品牌產(chǎn)品定價受市場波動影響小，具有穩(wěn)定優(yōu)勢。
蔡瑩指出，未來品牌競爭也將更加激烈。10月1日正式實施新的洗衣機(jī)能效標(biāo)準(zhǔn)，對能效水效的要求大幅提升，對企業(yè)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、投入、產(chǎn)品市場轉(zhuǎn)化都提出了新的要求，一些中小企業(yè)面臨困境?！罢麄€行業(yè)將會處在一個因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、整體水平上升帶來的品牌淘汰階段，優(yōu)秀企業(yè)市場機(jī)會將明顯提升?！?/p>
電商地位不再為“補(bǔ)充”
在洗衣機(jī)銷售方面，電商渠道異軍突起。中國家電網(wǎng)與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)起的關(guān)于中國網(wǎng)民網(wǎng)購洗衣機(jī)的調(diào)查顯示，有73.2%的網(wǎng)友表示會網(wǎng)購洗衣機(jī)，電商渠道銷售額結(jié)構(gòu)占比正在逐年攀升，今年洗衣機(jī)的網(wǎng)上銷售額占比將達(dá)9%，奧維咨詢總裁喻亮星表示，網(wǎng)購正逐步成長為主流渠道之一。
線上線下的品牌銷售存在差異，由于價格低仍是線上購物增長的主要動力，因此線上洗衣機(jī)產(chǎn)品的銷售的80%為低于1500元的中低端產(chǎn)品，而且價格差異很大，低端產(chǎn)品的線上均價大概不到線下的50%，中高端產(chǎn)品差距相對較小。
很多家電品牌表示他們都已經(jīng)開始重視并有計劃地推進(jìn)產(chǎn)品的線上銷售，這已經(jīng)不僅僅是一個優(yōu)化方案，而是一個必須的選擇，因為它們面臨著來自很多中小品牌的壓力。線下的很多中小品牌憑借其價格優(yōu)勢，在電商領(lǐng)域擁有較大市場份額，成為線上“強(qiáng)者”。
喻亮星表示，像小鴨等中小品牌，應(yīng)該以電商為先鋒，將電商作為與消費(fèi)者互動和收集信息的前端陣地，視電商平臺為展示推廣的通道以及新品和新規(guī)模的試水之地?！皬?qiáng)勢品牌則要圈地、積糧，實現(xiàn)線上線下的雙拉動，還應(yīng)明確戰(zhàn)略，完善發(fā)展計劃，培植自身電商體系發(fā)展?！?/p>
金亮表示，像洗衣機(jī)這類產(chǎn)品，線上線下最大的區(qū)別在于消費(fèi)的購物體驗，生產(chǎn)廠商對于線上線下產(chǎn)品要有差異化的區(qū)分。針對不同的渠道，應(yīng)該有不同的產(chǎn)品策略，來滿足不同渠道消費(fèi)者的需要。蔡瑩則預(yù)測，在未來5年，電商渠道在家電銷售將成氣候，電商渠道對洗衣機(jī)增量的貢獻(xiàn)將不可小覷。
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