進(jìn)入二季度以來，外資彩電品牌在終端采取空前的降價(jià)舉措，國產(chǎn)品牌被迫跟進(jìn)，產(chǎn)品毛利率被快速拉低。此外，彩電行業(yè)還面臨液晶面板價(jià)格高企、受地產(chǎn)調(diào)控政策影響銷售大幅下降等多重不利影響。種種跡象顯示，國產(chǎn)彩電品牌企業(yè)二季度業(yè)績堪憂。
外資品牌狂降價(jià)
在目前的家電賣場，一改以往國產(chǎn)彩電品牌主動掀起價(jià)格戰(zhàn)的慣例，外資彩電企業(yè)扛起了自“五一”以來價(jià)格戰(zhàn)的大旗。在一家連鎖賣場，三星一款32英寸的液晶電視零售價(jià)僅為3100元，而春節(jié)期間還維持在接近4000元的價(jià)位，飛利浦同樣尺寸產(chǎn)品售價(jià)為3200元，創(chuàng)維、康佳32英寸的普通液晶電視則售價(jià)在2800元左右。
一位銷售員稱，外資降價(jià)從“五一”前就開始，目前與國產(chǎn)品牌僅有不到400元的差距，這對部分消費(fèi)者還是有吸引力的。
第三方咨詢公司奧維發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第20周(5月10日至16日)，國內(nèi)液晶電視總體零售規(guī)模為6.2萬臺，銷售金額為2.7億元，銷量同比上升35.8%，但環(huán)比大幅下降65%。
“由于2009年受金融危機(jī)影響基數(shù)較低，目前同比35.8%的增幅在預(yù)期之中，但是環(huán)比高達(dá)65%的降幅，還是讓人深思。朝樂觀的方向理解，可能是五一期間市場購買力提前釋放，但如果考慮的悲觀一點(diǎn)，則意味著地產(chǎn)銷售低迷對彩電的影響開始顯現(xiàn)?！?/p>
在市場整體低迷的背景下，外資品牌在終端的大幅降價(jià)使得國產(chǎn)品牌壓力倍增。根據(jù)奧維上述數(shù)據(jù)，國產(chǎn)品牌與外資品牌的市場占有率呈現(xiàn)61:39的格局，而自從2008年初以來雙方一致呈現(xiàn)7:3的對峙狀態(tài)，當(dāng)前外資品牌市場份額的上升，被認(rèn)為是其發(fā)動價(jià)格戰(zhàn)的直接效果。
面板價(jià)格壓力大
中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長助理孫新果對中國證券報(bào)記者表示，在此輪降價(jià)潮中，擁有上游液晶面板的外資品牌表現(xiàn)得更為突出，其利用上游液晶面板優(yōu)勢在終端市場打壓其他品牌的市場戰(zhàn)略也十分明顯。
液晶面板是液晶電視最重要的部件，占到整機(jī)成本的60%，近幾年來，雖然國內(nèi)彩電廠商在液晶模組等上游產(chǎn)業(yè)有所布局，整體成本也有所下降，但在液晶面板價(jià)格堅(jiān)挺的現(xiàn)狀下，仍然顯得十分被動。
一位國內(nèi)彩電廠商負(fù)責(zé)人就連連叫苦，“目前32英寸液晶面板價(jià)格已經(jīng)由此前的140美元上漲至250美元左右，以此推算，一臺液晶電視的成本在2800元左右，再加上需要給經(jīng)銷商的利潤，幾乎無錢可賺?！?/p>
從彩電廠商一季報(bào)來看，主營業(yè)務(wù)收入、凈利潤均有大幅增長，但是考慮到對外資降價(jià)的被動應(yīng)戰(zhàn)以及液晶面板價(jià)格大幅上漲，二季度盈利能力很難延續(xù)一季度的良好開局。
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