5月13日，在第三屆中國冰箱產(chǎn)業(yè)年會(huì)暨新能效標(biāo)識(shí)啟動(dòng)儀式上，海爾憑借出色的市場(chǎng)表現(xiàn)、杰出的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力、持續(xù)的創(chuàng)新力等卓越表現(xiàn)，獲得了廣大網(wǎng)友、專家的一致認(rèn)可，一舉奪得2009-2010年度“全球冰箱領(lǐng)袖獎(jiǎng)”的最高榮耀。這是繼2009年9月獲得全球最大媒體集團(tuán)銳德商訊授予的“全球冰箱領(lǐng)袖獎(jiǎng)”之后，海爾冰箱又一次獲得品牌領(lǐng)袖的殊榮。此外，海爾冰箱還獲得了“2009-2010年度中國冰箱市場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌”、“2009-2010年度中國冰箱市場(chǎng)節(jié)能突出貢獻(xiàn)品牌”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
記者同時(shí)獲悉，本次年會(huì)由中國家電協(xié)會(huì)、中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識(shí)管理中心、中國家電研究院、中國電子報(bào)社聯(lián)合舉行。
作為全球市場(chǎng)的一部分，中國已經(jīng)聚集了來自全球各地的一流冰箱企業(yè)。能在品牌眾多的中國市場(chǎng)上獲得領(lǐng)袖品牌的認(rèn)可，得益于海爾冰箱長期追求領(lǐng)先的戰(zhàn)略。據(jù)悉，海爾冰箱通過對(duì)全球資源的整合提升自身的發(fā)現(xiàn)需求、滿足需求的能力，不僅實(shí)現(xiàn)了全球銷量第一，同時(shí)其產(chǎn)品的售價(jià)與品牌溢價(jià)能力也實(shí)現(xiàn)了躍升。重要的是，海爾的高端子品牌卡薩帝憑借原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)受到國際同行的跟進(jìn)。
自全球金融危機(jī)爆發(fā)后，歐美等主要冰箱市場(chǎng)明顯萎縮，受此影響中國冰箱出口大幅度下降。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2009 年1-10 月我國冰箱累計(jì)出口總量為1283萬臺(tái)，同比下降20.8%，累計(jì)出口額約17億美元，同比下降16.3%。2009年成為近年來我國冰箱業(yè)出口下降幅度最大的一年。
同時(shí)，受金融危機(jī)影響，歐美等國家消費(fèi)者收入下降，對(duì)大件耐用消費(fèi)品的要求更加苛刻，尤其是對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求更為嚴(yán)格。在國外市場(chǎng)需求縮小和質(zhì)量要求提升的雙重壓力下，國內(nèi)絕大多數(shù)冰箱企業(yè)在國際競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來，出口規(guī)模受到抑制，內(nèi)銷壓力急劇增大，并因此導(dǎo)致國內(nèi)冰箱業(yè)爆發(fā)十年一遇的價(jià)格戰(zhàn)。
但是，在國家極力倡導(dǎo)從“中國制造”升級(jí)到“中國創(chuàng)造”時(shí)，如果家電企業(yè)仍在利用中國人的成本優(yōu)勢(shì)來獲取競(jìng)爭(zhēng)，沒有從如何開發(fā)更多高附加值的創(chuàng)新角度來開拓市場(chǎng)，將有悖于國家戰(zhàn)略的主調(diào)。
不過，海爾冰箱在國家戰(zhàn)略主調(diào)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下，堅(jiān)持向消費(fèi)者提供獨(dú)有的價(jià)值而實(shí)現(xiàn)了向“中國創(chuàng)造”的升級(jí)。從出口方面看，在今年廣交會(huì)上，海爾出口歐洲的冰箱均價(jià)達(dá)到了332美元，比中國冰箱行業(yè)2009年出口均價(jià)高276%，創(chuàng)造了中國冰箱出口均價(jià)之最。從海外市場(chǎng)看，海爾冰箱在歐美市場(chǎng)也逐漸實(shí)現(xiàn)“走上去”。據(jù)世界著名的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，售價(jià)在7000-12000元人民幣的3D冰箱目前在德國風(fēng)冷組合式冰箱市場(chǎng)已經(jīng)占到9.2%的份額，增幅達(dá)到了56%，成為成長最快的家電品牌。在國內(nèi)，海爾冰箱高端領(lǐng)域的標(biāo)志性品牌，其原創(chuàng)的卡薩帝冰箱頻頻被同行模仿。
正是基于在全球市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，海爾冰箱才贏得了“全球領(lǐng)袖”的殊榮。專家對(duì)此分析認(rèn)為，國際金融危機(jī)是對(duì)中國冰箱企業(yè)國際化運(yùn)營能力的一次考驗(yàn)，真正具備國際化能力的企業(yè)經(jīng)過金融危機(jī)的洗禮將變得更加強(qiáng)大。全球冰箱產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不僅僅是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品背后的工業(yè)體系。企業(yè)如果沒有領(lǐng)先的技術(shù)、嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系等作為后臺(tái)，就只能徘徊在低端制造領(lǐng)域。而在向“中國創(chuàng)造”升級(jí)方面，海爾冰箱目前的市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)邁出了新的探索。
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