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海爾空調(diào)完美質(zhì)量打造一流品牌
相關(guān)專題： 企業(yè)動態(tài)  發(fā)布時間：2010-05-19
資訊導讀：全球最大的零售商沃爾瑪在美只主推兩個空調(diào)品牌：海爾和GE，這標志著海爾空調(diào)已進入全

全球最大的零售商沃爾瑪在美只主推兩個空調(diào)品牌：海爾和GE，這標志著海爾空調(diào)已進入全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)第一梯隊

產(chǎn)前檢測、批量一致性檢測、裝船前檢測，每一次檢測都包含了六七十項測試內(nèi)容……作為美國最大的零售商之一，沃爾瑪公司委托第三方專業(yè)檢測機構(gòu)CTL對所采購產(chǎn)品的質(zhì)量檢測是出了名的“苛刻”。正是因為如此嚴格的要求，國內(nèi)不少企業(yè)在這種詳細檢測考驗中敗北，被阻擋在了海外市場的門外。然而，同樣來自中國的海爾空調(diào)卻用自主品牌、完美的質(zhì)量和出色的品質(zhì)征服了沃爾瑪這個最苛刻的“裁判”。如今，在美國沃爾瑪超市內(nèi)，消費者只能看到主推的兩個空調(diào)品牌，除了本土的GE外，就是來自中國的Haier（海爾）。

業(yè)內(nèi)專家表示海爾空調(diào)憑借其高質(zhì)量的產(chǎn)品走進美國沃爾瑪與國際品牌GE并肩而立，代表了全球最苛刻的美國空調(diào)市場對中國品牌的認可，同時也標志著海爾空調(diào)已進入全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)第一梯隊，成為世界空調(diào)風向標。

堅持以自主品牌開拓海外市場成績顯著

記者從有關(guān)部門了解到，中國空調(diào)業(yè)出口的高速增長已有7個年頭，在經(jīng)歷了2005年和2006年較為平淡的年度后，2007年中國空調(diào)出口再次出現(xiàn)大幅增長。但是，記者同時發(fā)現(xiàn)，像海爾空調(diào)這樣堅持以自主品牌開拓海外市場的國內(nèi)企業(yè)仍屬少數(shù)。中國家電協(xié)會秘書長姜風在接受媒體采訪時也曾表示：“雖然中國空調(diào)出口數(shù)量龐大且多是大企業(yè)出口，但是不可否認的是，我們?nèi)匀恢饕源橹?。?br /> 據(jù)悉，美國空調(diào)市場向來有“全球空調(diào)角斗場”之稱，競爭異常激烈。在這種局面下，堅持發(fā)展自主品牌對企業(yè)而言有何深遠意義呢？對此，有關(guān)行業(yè)專家指出，在國際空調(diào)市場貿(mào)易壁壘不斷加大的壓力下，堅持自主知識產(chǎn)權(quán)，以自主品牌出口是企業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的保障。海爾空調(diào)能不斷拿下歐美大單，出口取得飛速發(fā)展，關(guān)鍵在于海爾堅持以自主品牌出口，為自己創(chuàng)世界名牌奠定了基礎(chǔ)的同時，其所開發(fā)研制的健康高效產(chǎn)品滿足了全球消費者差異化的需求。

產(chǎn)品質(zhì)量過硬不怕層層檢測考驗

“向用戶提供質(zhì)量過硬的產(chǎn)品”，這是每一個沃爾瑪職員所必須遵守的原則。基于這一原則，從采購環(huán)節(jié)沃爾瑪就嚴把質(zhì)量關(guān)，委托美國權(quán)威的第三方測試、檢驗與驗證機構(gòu)CTL對準備采購的產(chǎn)品進行了全方位的檢測。據(jù)了解，沃爾瑪?shù)臋z測分為產(chǎn)前（pre-production test）、產(chǎn)中(production test)和裝船前(shipment inspection)三個階段，每個階段的測試內(nèi)容都有六七十個項目，產(chǎn)品只有通過全部的測試，才能拿到沃爾瑪?shù)摹叭雸鋈薄?jù)了解，1999年海爾開拓美國市場時，當時在沃爾瑪同時銷售五個品牌的空調(diào)產(chǎn)品，經(jīng)過種種考驗和競爭，最終只有海爾和GE留了下來。

贏得美國最大的零售商――沃爾瑪?shù)奶貏e青睞，充分印證了海爾空調(diào)過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。據(jù)了解，在HomeDepot(家得寶)、BestBuy(百思買)等美國排名前十位的零售商的銷售記錄中，海爾空調(diào)都有上佳的表現(xiàn)。事實上，海爾空調(diào)在海外市場的成功絕非偶然，它是海爾實施的全員、全流程、全節(jié)點的質(zhì)量管理體系的外化，也是對海爾20多年來堅持卓越誠信的質(zhì)量文化的驗證。 海爾進入全球化品牌戰(zhàn)略階段，海爾在規(guī)模做大的同時，更加重視質(zhì)量的一致性，通過可靠性測試體系和全員、全流程、全節(jié)點的六西格瑪管理，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量競爭力。

摒棄低價方針海爾空調(diào)品質(zhì)取勝

在不少人的心目中，“中國制造”是低價或者物美價廉的代名詞。海爾空調(diào)在美國市場上卻有力地反駁了這一點。數(shù)據(jù)顯示，功率為1.7~2.3千瓦的窗式空調(diào)在美國的市場需求量最大，海爾空調(diào)是美國市場零售價格最高的品牌，平均價格比排名第二的韓國某品牌高出了50％。就其原因，美國制冷界專家分析說，“美國，節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品更加讓人信賴，海爾空調(diào)的能耗水平比美國能源部規(guī)定的‘能源之星’標準還要高10％以上，他們搶了一塊大蛋糕?！?/p>

目前，海爾空調(diào)成為美國空調(diào)市場的三大品牌之一。 業(yè)內(nèi)人士分析，海爾空調(diào)在美國的表現(xiàn)用事實證明了中國家電廠家要想涉足海外市場必須依靠創(chuàng)新的技術(shù)、差異化的產(chǎn)品、完美的質(zhì)量，而不是僅僅靠價格戰(zhàn)這種單一競爭手段。而海爾空調(diào)在美國市場的成功，也使其真正占領(lǐng)了全球空調(diào)市場的制高點。
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