近期，向來以“高端高價(jià)”形象示人的三星、LG等外資彩電巨頭，紛紛拿起了“價(jià)格屠刀”，高中低檔產(chǎn)品全線降價(jià)，幅度達(dá)到20%-30%。如此一來，其售價(jià)已逼近國產(chǎn)品牌的售價(jià)，部分產(chǎn)品甚至要更低。

業(yè)內(nèi)人士分析，外資品牌放下身段，主要緣于市場(chǎng)份額不斷下跌，希望通過價(jià)格戰(zhàn)，重回昔日霸主地位。而靠與外資品牌拼價(jià)格翻身的國產(chǎn)品牌，面對(duì)外資品牌的大舉反攻顯得十分被動(dòng)，陷入如何突圍的困境。

　　國產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額下滑

“同樣是42寸的LED電視，LG和康佳的售價(jià)只相差300元，誘惑太大了!”5月31日，南方農(nóng)村報(bào)記者走訪家電賣場(chǎng)時(shí)，有消費(fèi)者發(fā)出如此感慨。LG一款42英寸LED電視售價(jià)為6900元，康佳同樣尺寸的LED電視，售價(jià)為6599元。而在去年，兩者的價(jià)差還在千元以上。

事實(shí)上，降價(jià)的不止LG。三星、夏普、索尼、松下等外資彩電品牌均加入到降價(jià)大軍中，LED電視至少降價(jià)2000元，降價(jià)幅度達(dá)到兩至三成。廣州蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，外資品牌集體降價(jià)讓其LED電視市場(chǎng)份額迅速上升，特別是在40寸和42寸LED電視的主流市場(chǎng)上。

除了在各品牌主推的LED電視上出手，外資品牌還將觸角伸到了以前很少涉足的低端機(jī)市場(chǎng)。目前三星、LG均推出了最低售價(jià)2990元的32英寸液晶電視;三洋32英寸液晶電視不到3000元;索尼新推的32英寸液晶電視最低售價(jià)僅為2999元。而長(zhǎng)虹、康佳、TCL等國產(chǎn)彩電32英寸售價(jià)在2499元至2790元之間。

價(jià)格接近，甚至更低，外資品牌的吸引力顯然更大。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，如果外資品牌的價(jià)格僅比國產(chǎn)品牌多400—500元，因?yàn)槠放?、口碑等因素，消費(fèi)者還是愿意選擇外資品牌。

第三方咨詢公司奧維發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第20周(5月10日至16日)國產(chǎn)品牌與外資品牌的市場(chǎng)占有率呈現(xiàn)61：39的格局，而自從2008年初以來雙方一直呈現(xiàn)7：3的對(duì)峙狀態(tài)。當(dāng)前外資品牌市場(chǎng)份額的上升，被認(rèn)為是其發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的直接效果。

　　外資價(jià)格下沉有利農(nóng)民

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年國內(nèi)市場(chǎng)最暢銷彩電品牌是海信、創(chuàng)維、TCL，外資品牌無一擠進(jìn)前三。國美電器的銷售數(shù)據(jù)顯示，外資彩電品牌2009年的市場(chǎng)占有率大概在60%左右，與過去外資彩電高達(dá)90%的市場(chǎng)份額相差甚遠(yuǎn)。

“為了市場(chǎng)份額，外資品牌怎么也要沖一沖”，面對(duì)外資品牌大降價(jià)，有分析指出，目前彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，外資品牌此舉意在爭(zhēng)奪更大的市場(chǎng)份額，不得不放下身段，與國產(chǎn)品牌在價(jià)格上“血拼”。

　　鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利。

外資品牌向國產(chǎn)品牌全面開戰(zhàn)，消費(fèi)者最受益，尤其是對(duì)于消費(fèi)能力稍弱的農(nóng)村消費(fèi)者而言，以前面對(duì)價(jià)格高高在上的外資品牌，只有看的份。而今，花與買國產(chǎn)品牌相當(dāng)，甚至更少的錢，就可以買到更高品質(zhì)的外資品牌，心里樂開了花。

隨著戰(zhàn)火升級(jí)，外資品牌除了在一二線市場(chǎng)與國產(chǎn)品牌“血拼”外，還將目光瞄向了潛力無限的三四級(jí)市場(chǎng)。索尼中國總裁永田晴康近日就明確表示，索尼會(huì)通過新推出的普及型產(chǎn)品，來向中國的縱深市場(chǎng)滲透。

從今年外資品牌參與家電下鄉(xiāng)的陣容就可見一斑，東芝、LG、飛利浦、三星、夏普、松下等均參與其中。盡管最后中標(biāo)的產(chǎn)品不是很多，但外資品牌欲與國產(chǎn)品牌火拼農(nóng)村市場(chǎng)的勢(shì)頭已經(jīng)很明顯。

“為適應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)需求，外資品牌價(jià)位‘下沉’是必然途徑?！睒I(yè)內(nèi)人士分析，農(nóng)村市場(chǎng)的巨大商機(jī)將使更多外資品牌參與進(jìn)來，三四級(jí)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈，農(nóng)村消費(fèi)者屆時(shí)將充分享受行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來的消費(fèi)樂趣。

　　國產(chǎn)品牌面板受制于人

外資品牌在終端的大幅降價(jià)使得國產(chǎn)品牌壓力倍增，然而面對(duì)外資品牌的降價(jià)，國產(chǎn)品牌的表現(xiàn)可以用“被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)”來形容。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)助理孫新果表示，在此輪降價(jià)潮中，外資品牌表現(xiàn)得更為突出，主要是因?yàn)槔昧松嫌我壕姘鍍?yōu)勢(shì)，外資品牌在終端市場(chǎng)打壓國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略十分明顯。

“五一期間我們的銷量沒上去，就是外資品牌降價(jià)造成的?！蹦硣a(chǎn)品牌市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人感慨道。據(jù)南方農(nóng)村報(bào)記者了解，其他大多數(shù)國產(chǎn)品牌的情況也大抵如是，不過卻鮮有品牌進(jìn)行“價(jià)格反攻戰(zhàn)”。國產(chǎn)品牌在今年“五一”的市場(chǎng)均價(jià)相比去年“五一”，不僅沒有下降，還有上升。

對(duì)此，家電專家洪仕彬表示，國產(chǎn)品牌的成本劣勢(shì)，已經(jīng)在售價(jià)上表露無遺，而這主要緣于國產(chǎn)品牌在面板、液晶模組等上游資源的缺失。近幾年來，雖然國產(chǎn)品牌在上游產(chǎn)業(yè)有所布局，整體成本也有所下降，但在液晶面板價(jià)格堅(jiān)挺的現(xiàn)狀下，仍顯得十分被動(dòng)。

“液晶面板占到整機(jī)成本的60%，目前國產(chǎn)品牌的面板大部分是向三星、夏普、LG等外資品牌購買，還怎么和人家競(jìng)爭(zhēng)?”洪仕彬指出，國內(nèi)彩電廠家必須擺脫面板受制于人的局面，否則將在市場(chǎng)上喪失競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)了解，目前32英寸液晶面板價(jià)格已經(jīng)由此前的140美元上漲至250美元左右，以此推算，一臺(tái)液晶電視的成本在2800元左右，再加上需要給經(jīng)銷商的利潤，“幾乎無錢可賺”。

有先見之明的企業(yè)已經(jīng)開始了行動(dòng)。創(chuàng)維投入1.334億美元入股LG8.5代液晶面板生產(chǎn)線;TCL花費(fèi)245億元巨資投建的8.5代液晶面板線正火熱開工，有望明年9月正式投產(chǎn);康佳投資8.86億元在昆山興建了我國最大的液晶模組生產(chǎn)基地。

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