正當(dāng)所有企業(yè)在城鄉(xiāng)兩級的通用性消費(fèi)市場爭奪的不可開交時(shí)，一些空調(diào)企業(yè)已經(jīng)提前將觸角伸向了通信、醫(yī)療、廚房等細(xì)分化市場。日前，在剛結(jié)束的第四屆“中國通信產(chǎn)業(yè)榜”評選中，美的成為空調(diào)業(yè)獨(dú)家獲得“2009—2010中國通信設(shè)備技術(shù)供應(yīng)商50強(qiáng)”十強(qiáng)企業(yè)。

一位空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，相對于家庭等通用消費(fèi)市場，通信、交通運(yùn)輸、工業(yè)生產(chǎn)等特殊領(lǐng)域?qū)τ诳照{(diào)的需求量也非常大。不過，與家庭等普通環(huán)境的要求不同，上述細(xì)分市場領(lǐng)域?qū)τ诳照{(diào)的性能、品質(zhì)要求更為嚴(yán)格。

不過，在產(chǎn)品性能要求嚴(yán)格的背后，卻是市場競爭不激烈和銷售利潤的豐厚。一位上海某空調(diào)企業(yè)的負(fù)責(zé)人透露，目前國美電器所銷售的1.5匹空調(diào)，均價(jià)在2500元左右，但如果是用于通信基站等特殊領(lǐng)域，產(chǎn)品的售價(jià)至少要上漲80%—150%不等。目前，這些特殊領(lǐng)域市場，主要為一些外資品牌以及美的等少數(shù)企業(yè)所占據(jù)，缺乏很強(qiáng)的市場競爭。

據(jù)了解，美的于2008年開始與中國移動(dòng)攜手進(jìn)行基站定制空調(diào)的研發(fā)，并率先推出了下出風(fēng)分體基站空調(diào)，填補(bǔ)了我國在通信基站空調(diào)方面的產(chǎn)品空白。

“目前來看，由于這些細(xì)分市場對于產(chǎn)品性能的要求比較高，比如有的空調(diào)制冷要達(dá)到10度甚至0度，制熱則要達(dá)到38度甚至更高，這就意味著企業(yè)需要投入專門的技術(shù)研發(fā)力量和隊(duì)伍。同時(shí)，這些市場雖然產(chǎn)品的銷售利潤高，但規(guī)模不大，無法與普通消費(fèi)市場高達(dá)數(shù)千萬套的需求相比，因此許多企業(yè)對于細(xì)分市場的開發(fā)是既愛又恨，目前主要為一些大企業(yè)所占據(jù)?！笨照{(diào)業(yè)分析師張彥斌如此評價(jià)。

除了參與通信基站市場的搶奪，近年來，美的還陸續(xù)面向廚房、醫(yī)院、輪船、塔吊等個(gè)性化細(xì)分市場推出了一系列定制性的產(chǎn)品。美的日前就與蘇寧電器聯(lián)合推廣“小廚星”空調(diào)。而這款產(chǎn)品除了擁有很強(qiáng)的制冷功能外，還擁有抵御油煙的功能。

記者在采訪中還發(fā)現(xiàn)，近年來國內(nèi)空調(diào)市場上還出現(xiàn)一批專門以藥廠、船廠、醫(yī)院、茶廠等特殊場所為目標(biāo)的特種空調(diào)工廠。這些企業(yè)普遍存在規(guī)模較小、缺乏品牌，但定制空調(diào)的技術(shù)研發(fā)能力較強(qiáng)，主要是通過專門為一些特殊場所長年定制一些空調(diào)生存，由于利潤空間不錯(cuò)，因此這些企業(yè)在市場發(fā)展也不錯(cuò)。

此前，包括志高、奧克斯、海信、長虹、新科等企業(yè)均推出了茶葉空調(diào)、醫(yī)院殺菌空調(diào)、熊貓專門空調(diào)等定制化產(chǎn)品。不過，由于細(xì)分市場的整體需求量較小，且更新?lián)Q代速度較慢，而現(xiàn)階段市場競爭的重點(diǎn)又在規(guī)?；傎愔?，許多企業(yè)都缺乏了足夠的精力和資源投入。

美的制冷家電集團(tuán)中國營銷總部相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，近年來在國內(nèi)空調(diào)市場發(fā)展趨于成熟，企業(yè)在規(guī)模上已經(jīng)取得了穩(wěn)定的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，接下來美的會積極地參與到細(xì)分市場的開拓過程中，尋找企業(yè)在規(guī)模和利潤上的同比例發(fā)展。

張彥斌也認(rèn)為，未來細(xì)分市場將會成為國內(nèi)一些空調(diào)巨頭競爭的熱點(diǎn)。雖然說目前在細(xì)分市場的開拓過程中，所有企業(yè)都有機(jī)會，不過大企業(yè)由于已經(jīng)占據(jù)著穩(wěn)定的市場規(guī)模，因此擁有足夠的時(shí)間和精力進(jìn)行細(xì)分市場的開發(fā)，應(yīng)該會更勝一籌。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)關(guān)于細(xì)分市場的空調(diào)需求量，還沒有市場容量和走勢的預(yù)測，這或許意味著，這又將是一個(gè)尚未完全開發(fā)的新藍(lán)海市場。

相關(guān)資訊

• 新五葉靜音風(fēng)扇 美的攜手西工大研制
• 美的廚房空調(diào)多項(xiàng)創(chuàng)新成果國內(nèi)外屬首創(chuàng)
• 美的：創(chuàng)新發(fā)展成就低碳制造業(yè)標(biāo)桿
• 海爾空調(diào)完美質(zhì)量打造一流品牌
• 工業(yè)十佳營銷之星出爐 格蘭仕韓偉居榜首
• 海爾冰箱再次牽手“全球冰箱領(lǐng)袖獎(jiǎng)”
• 小天鵝實(shí)驗(yàn)室亞洲首家一次通過VDE認(rèn)證
• TCL韓青出國進(jìn)修 演繹人才國際化路徑
• 三星索尼掌門人首次會晤 內(nèi)容秘而不宣
• 海爾用物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)航家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新