當(dāng)前，中國(guó)已成為全球最主要的小家電生產(chǎn)基地，中國(guó)小家電企業(yè)迎來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇。國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)已步入快速增長(zhǎng)期，2010年國(guó)內(nèi)小家電銷售額有望超過(guò)1400億元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著各類小家電行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)出臺(tái)，小家電行業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻將提高，品牌良莠不齊的情況有望得到改變，行業(yè)發(fā)展環(huán)境將得到進(jìn)一步優(yōu)化。

市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻提高

在小家電產(chǎn)業(yè)一致被業(yè)內(nèi)人士看好的同時(shí)，小家電行業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻也不斷提高。據(jù)了解，自2010年3月1日起，在我國(guó)生產(chǎn)、銷售和進(jìn)口的自動(dòng)電飯鍋、交流電風(fēng)扇、交流接觸器和容積式空氣壓縮機(jī)4類產(chǎn)品必須加貼能效標(biāo)識(shí)，低于能效等級(jí)5級(jí)或3級(jí)的相關(guān)產(chǎn)品，均不得在我國(guó)生產(chǎn)、銷售和進(jìn)口。此外，電飯鍋、浴霸、空氣凈化器、洗碗機(jī)、豆?jié){機(jī)等產(chǎn)品紛紛制定了相應(yīng)的行業(yè)性標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步提升了生產(chǎn)制造水平。

銀河證券分析師朱力軍評(píng)論說(shuō)，目前小家電市場(chǎng)在農(nóng)村幾乎處于未開(kāi)發(fā)的狀態(tài)，因此家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品更要注意產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量，要讓農(nóng)民用得放心。

如果說(shuō)家電下鄉(xiāng)僅僅對(duì)下鄉(xiāng)產(chǎn)品的性能提出了要求，那么小家電各類性能標(biāo)準(zhǔn)和能效標(biāo)準(zhǔn)的不斷推出，則進(jìn)一步提升了全行業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼指出，我國(guó)微波爐、電風(fēng)扇、電飯鍋等小家電產(chǎn)品的銷量很大，但小家電的生產(chǎn)技術(shù)門檻不高，企業(yè)良莠不齊。以能效標(biāo)識(shí)制度為例，目前市場(chǎng)上能夠達(dá)到新能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品可能不到五成，一旦小家電能效標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)公布和實(shí)施，必將對(duì)小家電企業(yè)產(chǎn)生重大的影響，一些技術(shù)能力不過(guò)關(guān)的企業(yè)很可能因此被大企業(yè)兼并或直接倒閉，行業(yè)資源將得到優(yōu)化配置。

??? 山寨品牌或消失

目前小家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為家電產(chǎn)業(yè)最后的利潤(rùn)蛋糕，小家電產(chǎn)品平均毛利率高達(dá)30%以上，而大家電的平均毛利率則不足10%。記者發(fā)現(xiàn)，各企業(yè)推出的小家電產(chǎn)品幾乎都差不多，同質(zhì)化現(xiàn)象異常嚴(yán)重，品牌影響力不足。

賽迪顧問(wèn)分析師楊松強(qiáng)認(rèn)為，全國(guó)小家電生產(chǎn)企業(yè)約有5000家，但全行業(yè)真正有影響力的品牌不足100家，其余很多均是本身沒(méi)有設(shè)計(jì)能力卻依靠“拿來(lái)主義”運(yùn)作的小廠。記者在順德、中山多家小家電企業(yè)走訪發(fā)現(xiàn)，目前小家電品牌魚(yú)龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量好壞不一，很多企業(yè)均生產(chǎn)“傍名牌”產(chǎn)品，電磁爐、電飯鍋、飲水機(jī)等各種小家電都有“山寨版”。

據(jù)了解，只要是做生活小家電的企業(yè)，幾乎每家都推出了自己品牌的豆?jié){機(jī)，這樣的品牌不下100個(gè)。這些“山寨版”豆?jié){機(jī)無(wú)疑是復(fù)制了“山寨手機(jī)”的做法，外形和商標(biāo)酷似當(dāng)前熱賣的九陽(yáng)豆?jié){機(jī)，不僅功能花哨，而且價(jià)格比正品便宜很多，僅售100元左右。

楊松強(qiáng)表示，由于小家電產(chǎn)業(yè)的龐大規(guī)模始終運(yùn)行在以O(shè)EM代工、出口貿(mào)易為主的模式之下，因此一些企業(yè)品牌意識(shí)淡薄。相信隨著市場(chǎng)的不斷成熟以及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，全行業(yè)的制造門檻將大幅提高，企業(yè)對(duì)于品牌建設(shè)的重視程度也將不斷提升。

“品牌意識(shí)欠缺的農(nóng)村市場(chǎng)是小企業(yè)的最后陣地。如果實(shí)力雄厚的大品牌借家電下鄉(xiāng)進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，建立服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷渠道，小家電行業(yè)整合將進(jìn)一步加速。未來(lái)全行業(yè)洗牌在所難免，大批‘山寨’企業(yè)將被市場(chǎng)所淘汰?！敝炝娬f(shuō)。

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