世界杯開始后，3D電視廣告在央視5套的世界杯轉播中頻繁亮相。

一周以來，廣電總局、工信部均傳出消息稱3D電視標準的制訂工作正在緊鑼密鼓地進行?！睹咳战?jīng)濟新聞》同時還了解到，科技部已將3D電視標準納入了“十二五計劃重大戰(zhàn)略新興產業(yè)”范疇。同時，相關運營主體也正在積極推進3D內容轉播、傳輸?shù)慕ㄔO，天津將于年內建成國內首個3D電視頻道。

3D電視的產業(yè)化已全面 “胎動”。國家廣電總局科技委副主任、原副總工程師杜百川認為，3D產業(yè)的發(fā)展首先應由電視機、接收機等硬件層面帶動，先點播試驗再推至3D頻道?！睹咳战?jīng)濟新聞》在采訪中也觀察到，國內諸多產業(yè)鏈上下游企業(yè)正在逐步試探3D化產品的推廣，并在推廣中嘗試著不同環(huán)節(jié)的創(chuàng)新合作。

　　頻繁調研醞釀標準

來自國家廣電總局廣播電視規(guī)劃院的消息稱，廣電總局已開始制定3D電視的相關標準。

6月21日下午，杜百川對《每日經(jīng)濟新聞》表示，目前廣電總局正在進行3D電視標準的調研，內容將針對3D傳播的信息格式、評測方法、壓縮存儲方式以及采集、編輯、制作等環(huán)節(jié)。

另一方面，工信部也在進行3D電視終端硬件標準的制定工作。在日前舉辦的 “2010年3D電視產業(yè)發(fā)展趨勢論壇”上，中國電子技術標準化研究所張素兵博士透露，國內也正在制定相關標準，其中已經(jīng)有兩個3D標準立項，國家標準《立體電視術語》和行業(yè)標準《立體電視圖像質量測試方法》已討論多次，目前在對產品做針對性測試。

據(jù)工信部數(shù)字電視標準符合性檢測中心工程師孫齊峰介紹，《立體電視圖像質量測試方法》中基本明確的幾項性能指標包括：3D亮度和亮度差、左右眼交叉干擾、3D對比度、3D亮度均勻性。

多個主管部門齊頭制訂標準，業(yè)內研討會十分頻繁、密集。實際上，關注3D電視的不僅僅是廣電總局和工信部。一位廣電運營商人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》，科技部也在鼓勵產業(yè)界進行技術創(chuàng)新，本周一下午科技部就組織了相關學術界和產業(yè)界代表開會研討，內容涉及3D影像的電視終端和內容制作傳輸?shù)仍掝}。

據(jù)介紹，3D電視已被科技部納入了 “十二五計劃重大戰(zhàn)略新興產業(yè)”，這一消息隨后被中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌所證實。

此外，立體影像網(wǎng)絡傳輸原本就是科技部 “十一五計劃計劃”、863計劃中“高可信網(wǎng)絡”和NGB首期任務內容的一部分，“科技部有關三網(wǎng)融合專項涉及相關內容，最近幾天就會正式開始組織了”，前述人士說。

據(jù)盧寶豐透露，科技部已交給文廣互動電視一個項目任務，要求他們開發(fā)建設一個3D內容播控平臺以作為研究、調研或推廣模板，要求容納、支持1000小時的3D節(jié)目內容。

　　產業(yè)化路徑

標準政策緊鑼密鼓調研討論的同時，產業(yè)化的嘗試也已同步浮出水面。

本周一，業(yè)內傳出消息，天津已率先獲批成立3D產業(yè)研發(fā)中心，國家廣電總局新聞發(fā)言人朱虹在接受媒體采訪時表示，作為研發(fā)中心，天津將主要在攝像機、屏幕顯示和放映設備等領域進行開拓。這里將投建國內第一個3D電視頻道。去年9月份，總投資9.6億元的 “立體影視節(jié)目制作基地”已在天津設立。

有消息稱，基于3D應用的電影業(yè)推廣將在今年首先獲得支持，隨后再惠及電視行業(yè)。有分析稱，在電影領域獲得的經(jīng)驗將更有利于電視轉播領域的推動。

這一點從天津3D“嘗鮮”的運營思路或可見一斑。據(jù)悉，天津3D頻道的主要內容將由福豐達影視提供，除了3D電影、電視劇等節(jié)目外，還將有3D演播室播報的新聞，以及各種現(xiàn)場直播。

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天津之外，還有七八家電視臺正在跟進3D頻道的建設，更多的廣電運營主體也在積極準備3D內容制作、傳輸?shù)膽?。盧寶豐告訴《每日經(jīng)濟新聞》，文廣互動電視正在圍繞世博進行3D內容的拍攝、展播試驗，通過雙路信號拍攝、基于HDMI1.4標準進行內容制作，然后在文廣系統(tǒng)的IP網(wǎng)絡和3GNET網(wǎng)絡以及國家廣電試驗床NGB網(wǎng)絡上傳輸。

不過，對于天津的嘗試，一位不愿具名的南方廣電運營商人士對記者表示，天津開建3D頻道時機并不合適，目前3D商業(yè)模式太不明朗，內容資源的支持也很成問題?！八麄冓s得太急了，2006年高清信號播出剛剛開始出現(xiàn)時我們也曾率先嘗試，但吃了不少苦頭?！痹撊耸空J為，今年內，3D內容信號仍應主要扮演內容播出的“補充角色”。

杜百川也表示，3D產業(yè)的發(fā)展將首先是電視機、接收機等硬件層面的帶動。他認為，比較合理的方式是先做3D節(jié)目的點播，“然后再考慮推出3D頻道”。

一位SMG人士對記者表示，在SMG體系內，新媒體業(yè)務板塊旗下的文廣互動電視目前主要承擔3D內容制作這一環(huán)，這也顯示出SMG將在基于點播應用的新媒體業(yè)務中試水，再利用電視臺頻道資源的意圖。

　　終端推動

3D產業(yè)鏈上，面對最終消費者并承載著產業(yè)鏈協(xié)作結果的是電視接收終端。不過有些尷尬的是，在多數(shù)家電賣場中，貨架上出現(xiàn)的可售型號尚不超過10款。

中國電子商會新近發(fā)布的《2010年3D電視消費需求調研咨詢報告》數(shù)據(jù)顯示，消費者最先想到的前五位品牌中，外資品牌3個，國產品牌2個，排名最為靠前的三星占20.7%，索尼占16.8%。3D電視市場推廣前期，外資品牌獲得的市場回饋要比國產品牌好。

由于國內企業(yè)仍處觀望狀態(tài)，目前3D電視在終端的銷量尚未形成規(guī)模。3月三星等外資品牌3D電視率先上市時，上海蘇寧渠道4天整體出貨沒有超過10臺;世界杯開始后，在蘇寧最具標桿作用的上海長寧旗艦店，最火的時候一天已能出貨20多臺，但整體份額仍不大。

創(chuàng)維新聞發(fā)言人沈健表示，該公司3D電視在“五一”前就已推出，但真正成規(guī)?；亩嘈吞柾七M還須等到今年下半年。

“目前實際銷售額得還很少，不過產量原本就小?！笨导讯嗝襟w市場部總經(jīng)理黃心仲沒有向《每日經(jīng)濟新聞》提供具體的銷售數(shù)字，但他表示目前在此方面并未大規(guī)模投入資源，初期只推出了一款型號?！昂罄m(xù)型號預計于‘十一’期間推出，屆時市場上可能會有一些放量增長，但畢竟目前產業(yè)成熟度還很低，一年內不太可能會對原有的產品結構形成顛覆?！?/p>

相比3D電視概念，目前國產彩電陣營更傾向于互聯(lián)網(wǎng)電視和LED電視概念。原因是互聯(lián)網(wǎng)電視的視聽應用存在與國內廣電牌照方合作的門檻，國產品牌更易發(fā)揮本地化優(yōu)勢。此外，借助這一渠道，國產彩電制造商可以開拓創(chuàng)新的3D內容應用合作模式。

TCL工業(yè)研究院副院長梁鐵航告訴記者，在國內互聯(lián)網(wǎng)電視政策明晰、內容平臺播控權集中于獲得牌照的廣電運營主體之后，TCL和長虹合資的歡網(wǎng)已接受牌照方杭州華數(shù)的接管。具體合作方式為，歡網(wǎng)與華數(shù)成立一家合資公司，雙方各執(zhí)股50%，以負責對TCL的內容輸送運營和渠道管理。

“我們的3D內容將基于華數(shù)的播控平臺傳輸，除了華數(shù)掌握的3D內容，我們也可以自己采購3D節(jié)目源交予華數(shù)向TCL的互聯(lián)網(wǎng)電視輸出”，梁鐵航表示。

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