中國櫥柜產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展迅猛,整體市場規(guī)模已經(jīng)達到700億元左右人民幣.由于櫥柜市場前景普遍看好,使廚房家電成為不少人眼中的“富礦”,建材行業(yè)和家電行業(yè)都在不遺余力地爭食這塊蛋糕.。
家電品牌介入中國櫥柜市場
櫥柜產(chǎn)品作為五金制品的一個重要組成部分,目前已形成了以吸油煙機、燃氣熱水器、灶具、洗碗機、水槽、、沐浴房、水龍頭等門類齊全、產(chǎn)業(yè)興旺的發(fā)展局面.有數(shù)據(jù)顯示,在未來5年里,中國櫥柜業(yè)將會有1000億的市場份額.中國的櫥柜企業(yè)是否能獨吞這1000億的大蛋糕,在國際櫥柜品牌虎視眈眈的時候,中國櫥柜行業(yè)將如何展開行動還不清楚,但未來巨大的市場商機確不容忽視.中國櫥柜的廠商,只要想做就一定會有機會.據(jù)有關(guān)專家預測,今后10年,我國將有33%的住戶遷入新房,這就意味著平均每年有260萬個以上的廚房家電要更新?lián)Q代。
就單單一個整體廚房而言,在未來5年內(nèi)將有29%的城市居民家庭準備購買整體廚房,市場空間將達到580億元.但就中國國情而言,櫥柜電器雖然多是配套一體銷售,但是在國內(nèi)的大部分地區(qū),上千元的“洗碗機”、“消毒柜”等對于大多家庭而言還算是可有可無的奢侈生活用品,而且由于產(chǎn)品本身的一些不足,預計在國內(nèi)的流行還是需要產(chǎn)品功能的改進和未知時間的推行;但灶具和吸油煙機產(chǎn)品的價格相對適中,又是櫥柜電器中不可或缺的產(chǎn)品,且家居中的同類產(chǎn)品大都也到了更新?lián)Q代的時期,市場發(fā)展應該還是有廣域空間的。
近年來，隨著家裝建材行業(yè)的蓬勃發(fā)展，知名家電品牌進入櫥柜行業(yè)的企業(yè)相當活躍。約2007年，海爾、華帝大規(guī)模進軍櫥柜行業(yè)之后，如今的家電企業(yè)又再掀起了進入櫥柜行業(yè)的巨浪。
在今年7月初結(jié)束的廣州建博會第二屆櫥柜節(jié)上，康寶、榮事達、美的等傳統(tǒng)電器高調(diào)亮相;新開張不久的琶洲吉盛偉邦建材館和馬會家居等家居賣場，也不乏像西門子、伊萊克斯這樣的外來家電巨頭及其合作伙伴的身影;而在上周剛啟動的第七屆中國室內(nèi)明星設計大賽上，來自廚電方面的知名企業(yè)深圳市世紀德意廚具有限公司也成為了該次大賽的主贊助商。
康寶電器選擇了著名影星孫紅雷作為其櫥柜產(chǎn)品代言人，并在7月的廣州建博會上高調(diào)亮相。在其招商資料的顯眼處印上了這么一句話：“建材行業(yè)最后一塊高利潤蛋糕”!毫無疑問，在不少家電企業(yè)看來，櫥柜行業(yè)如今仍擁有較高的利潤，這正是家電企業(yè)迫切地進入櫥柜行業(yè)的主要誘因。
廚房電器跟櫥柜是密不可分的，而且廚房電器的科技含量更高，能做好廚房電器，自然也就能做好櫥柜。
德意廚具廣州分公司負責人說：“在西方或港澳地區(qū)，他們是把櫥柜和廚電都歸類在廚房設備里的，而我們現(xiàn)在卻分成電器和建材類。我們經(jīng)常碰到這樣一種情形，消費者看中了一套櫥柜，但選不到跟這套櫥柜風格匹配的電器產(chǎn)品，或者反過來，客戶選擇了一套心儀的電器，但是找不到一套櫥柜跟它有好的配合。我們做廚衛(wèi)電器的企業(yè)對廚房設備的理解會更深，會更清楚客戶的需要。”
挖掘建材業(yè)最后一塊“富礦”
目前家電企業(yè)進軍櫥柜領域，獨立經(jīng)營和選擇合作伙伴兩種模式是同時存在的。早期的海爾、華帝和如今的德意、康寶，這些企業(yè)都已經(jīng)有了自主品牌的櫥柜產(chǎn)品，并已慢慢轉(zhuǎn)型為“電器 + 櫥柜”的整體廚房企業(yè)。還有的企業(yè)則采用了與傳統(tǒng)的家居企業(yè)強強聯(lián)合的經(jīng)營策略，以求共同打造“整體櫥柜”新理念。如威法西門子，就是西門子的合作授權(quán)企業(yè);伊萊克斯和宜家也是全球范圍的合作伙伴。
面對家電企業(yè)的疾速進軍，傳統(tǒng)的櫥柜企業(yè)卻有不同的看法。他們普遍認為，櫥柜生產(chǎn)表面簡單，其實不然。姚良松就表示，家電企業(yè)做櫥柜，其實是“誤入白虎潭”，很多已經(jīng)進入櫥柜行業(yè)的家電企業(yè)，其實是在比誰虧損得少?！皫啄昵?，像海爾這樣的家電大哥進入櫥柜行業(yè)，當時我們也擔心過，但最終證明，這幾年我們還是越做越大，銷售業(yè)績還是領先的”，姚良松說。
櫥柜市場龍蛇混雜，進入櫥柜行業(yè)的知名家電企業(yè)有很多，還沒進入的，“被進入”的也不少。家電企業(yè)只要資金充足，引進一條生產(chǎn)線后就能馬上投入生產(chǎn)。但櫥柜卻不一樣，它是一種定制式產(chǎn)品，銷售前要上門量尺寸、做設計，生產(chǎn)時每套產(chǎn)品的規(guī)格和零部件都不一樣，售后的配送和安裝也和普通的家電產(chǎn)品不相同，很多東西都不是想象中的簡單”。因此，櫥柜行業(yè)更像是一種服務行業(yè)，這塊“大蛋糕”不是那么好啃的。
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