?2011年已然接近尾聲，2011年冰箱企業(yè)扛著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，或退出新技術(shù)，或大動(dòng)干戈變動(dòng)人事，或借助國(guó)家優(yōu)惠政策等等，無論面對(duì)怎樣的新形勢(shì)，冰箱業(yè)都在以積極的心態(tài)面對(duì)市場(chǎng)的考驗(yàn)，揭開嶄新的一頁。

在2012年冰箱行業(yè)又會(huì)又怎樣的的變動(dòng)，是否會(huì)有質(zhì)的突變呢？而冰箱市場(chǎng)會(huì)不會(huì)有黑馬出現(xiàn)，領(lǐng)跑眾多品牌呢？冰箱行業(yè)或?qū)⒚媾R重新洗牌的境遇？今天在這里，萬維家電網(wǎng)冰箱頻道就從市場(chǎng)趨勢(shì)、未來的市場(chǎng)變化，產(chǎn)品的功能變化以及發(fā)展方向這幾個(gè)方面對(duì)2012年的冰箱市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行預(yù)測(cè)，下面一起來看看吧。

第一，高端產(chǎn)品引人注目，產(chǎn)品價(jià)格相差懸殊現(xiàn)象加劇。

2011年隨著韓系家電不斷推出高端產(chǎn)品，價(jià)格高標(biāo)3萬左右，而這種大退高端產(chǎn)品的態(tài)勢(shì)在2012年將會(huì)繼續(xù)。

高端市場(chǎng)對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌迅速樹立品牌形象來說是很有誘惑力的，2012年國(guó)產(chǎn)品牌沖擊高端品牌的勢(shì)頭已經(jīng)彰顯。無論是容聲的多門冰箱還是美菱的四門冰箱都只是初露端倪，2012年大力推出高端產(chǎn)品將成為趨勢(shì)。

不可避免的，2012年冰箱市場(chǎng)，高低端市場(chǎng)的價(jià)格差距懸殊現(xiàn)象將會(huì)加劇。高標(biāo)幾萬元的冰箱與千元左右的產(chǎn)品同處于一個(gè)賣場(chǎng)并不新鮮，這種現(xiàn)象將在明年更加加劇。
? 第二，冰箱產(chǎn)品價(jià)格適度進(jìn)行調(diào)整

2011年是家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策的最后一年，沒有了優(yōu)惠政策，冰箱的價(jià)格優(yōu)勢(shì)缺失，在一些二三線城市，銷售量勢(shì)必會(huì)下降，慘淡的市場(chǎng)或許會(huì)刺激廠家和經(jīng)銷商相應(yīng)的調(diào)整價(jià)格，刺激市場(chǎng)。

三星、海爾兩大家電品牌已經(jīng)特別開設(shè)了“家電下鄉(xiāng)”系列，這個(gè)系列的冰箱價(jià)位相對(duì)較低，產(chǎn)品功能簡(jiǎn)單，適合二三線城市的使用。國(guó)家的補(bǔ)貼政策結(jié)束后，沒有“家電下鄉(xiāng)”系列的品牌就要面臨比較嚴(yán)峻的價(jià)格挑戰(zhàn)。

雖然，很多企業(yè)都明確的表示不會(huì)參與到價(jià)格戰(zhàn)中，但是價(jià)格優(yōu)勢(shì)在產(chǎn)品銷售過程中不容忽視，2012的冰箱產(chǎn)品或者會(huì)涌現(xiàn)出一批“低價(jià)”冰箱。

第三，冰箱產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨于人性化，外觀更具個(gè)性。

升級(jí)冰箱的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在2011年就已經(jīng)出現(xiàn)端倪，最具代表的就是LG品牌的門中門設(shè)計(jì)，雖然其印花走的是盛唐花紋的改造之路，但是門中門設(shè)計(jì)確實(shí)是極具個(gè)性的亮點(diǎn)，冰箱產(chǎn)品的格局人性化、外觀個(gè)性化的趨勢(shì)越加明顯。

人性化的設(shè)計(jì)是冰箱發(fā)展的一個(gè)整體趨勢(shì)，有了LG品牌的示范，2012年其他品牌一定會(huì)另辟蹊徑，在其他地方進(jìn)行革新，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。無論是內(nèi)部結(jié)構(gòu)還是外觀設(shè)計(jì)，只有不斷的人性化、不斷的增強(qiáng)觀賞性，不斷個(gè)性發(fā)展才會(huì)有長(zhǎng)足的發(fā)展。

第四，各大企業(yè)完善售后服務(wù)體系成必然。

家電產(chǎn)品，無論哪個(gè)品牌都不能完全保證自己的產(chǎn)品沒有問題，大大小小的問題總會(huì)有所體現(xiàn)，當(dāng)出現(xiàn)問題的時(shí)候，如何處理就成了關(guān)鍵。

2011年冰箱頻道進(jìn)行了售后調(diào)查，不少家電品牌都爆出了收費(fèi)、服務(wù)態(tài)度等方面的問題，其實(shí)，很大程度上消費(fèi)遇到問題后，需要的是一個(gè)解決問題的態(tài)度和效率，二者并重。

很多因售后服務(wù)沒有做到位給企業(yè)一個(gè)警示，想取信于民就要把消費(fèi)者的訴求當(dāng)做大事來完成。面對(duì)2011年業(yè)內(nèi)遇到的一些重大問題，各大企業(yè)的服務(wù)體系著實(shí)有進(jìn)一步完善的必要。

第五，2012是一個(gè)技術(shù)年，各冰箱品牌更新技術(shù)概念或?qū)㈤_啟。

冰箱行業(yè)內(nèi)大打“概念牌”已經(jīng)不算新鮮，任何商品都需要包裝，冰箱也一樣，外觀是人們顯而易見的，那么內(nèi)部技術(shù)就需要用誘人的概念進(jìn)行闡述，爭(zhēng)取得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

2011年三星、LG等品牌先后革新了保鮮、除菌技術(shù)，走在市場(chǎng)前沿的這兩家品牌可以說是給其他品牌帶了個(gè)頭兒。長(zhǎng)年累月的宣傳同一個(gè)技術(shù)賣點(diǎn)似乎并不能打動(dòng)消費(fèi)者。2012年，國(guó)產(chǎn)品牌或許也會(huì)進(jìn)行技術(shù)革新，提出新的保鮮、節(jié)能技術(shù)概念。

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