家電產(chǎn)業(yè)刺激政策退出后,市場銷售明顯下滑。
據(jù)家電研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2012年元旦第一周全國彩電零售量同比下降21.8%,冰箱零售量同比下降29.5%,空調(diào)零售量同比下降53.6%,洗衣機(jī)零售量同比下降34.7%,零售額同比下降31.5%。
隨著各地家電政策陸續(xù)到期并退出,銷售面臨暫時的疲軟將是不得不面對的現(xiàn)實。家電業(yè)的2012年真會在“冷清”中度過?事實并非如此簡單。
記者在走訪的北京市幾大家電賣場看到,賣場內(nèi)各種廣告隨處可見,賣場門口還有以“以舊換新”即將推出為噱頭的促銷活動,陣勢擺得雖大卻無奈人流稀疏。有專家分析,家電銷售下滑,與房地產(chǎn)市場密切相關(guān),低迷的房市自然會影響家電銷售。
事實上,從2011年下半年起家電市場就陷入低迷??照{(diào)自2011年6月“節(jié)能惠民”政策退出后,就處于銷售的低迷期。冰箱、洗衣機(jī)保有量原本就很高,出現(xiàn)下滑也是在情理之中。去年“十一”之前,彩電銷售還處于增長階段,有媒體評論“黑電吃肉白電喝湯”。但是這一格局在元旦期間被打破,黑電、白電一起陷入銷售的低迷狀態(tài)。
家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民是國家近年在家電行業(yè)實行的三項刺激政策,對拉動內(nèi)需、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級起到積極作用。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,2011年全國家電以舊換新共銷售新家電9248萬臺,拉動直接消費(fèi)3420多億元。家電產(chǎn)業(yè)的刺激政策為不少企業(yè)渡過難關(guān)貢獻(xiàn)了莫大的力量,不少企業(yè)在過去兩年都交出了亮麗的業(yè)績單。而隨著去年底政策的陸續(xù)退出,市場也出現(xiàn)了一定程度的退潮。
對于2012年的家電市場,不能因為開門第一炮沒有響亮就失去信心。雖然說,2012年整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境上會有一些不確定因素,但是我們不能忽視中國GDP增長還能夠保持在8.5%以上,在全球來說還是增長最快的。在此經(jīng)濟(jì)背景下,消費(fèi)品市場空間仍然巨大。
近年來推動家電行業(yè)快速發(fā)展的剛需動力依舊存在?!笆濉逼陂g,城鎮(zhèn)化的進(jìn)程進(jìn)一步加快,以此帶動的城鎮(zhèn)人口增加,必然推動需求的增長。上世紀(jì)80年代末生育高峰帶來的結(jié)婚潮將繼續(xù)延續(xù),使得新增加家庭戶數(shù)大幅增加。同時,家電產(chǎn)品10年左右的更新期,使得更新成為穩(wěn)定的需求增長點(diǎn)。這些剛性需求是家電行業(yè)穩(wěn)步增長的基石。
行業(yè)環(huán)境正在改善。擴(kuò)大內(nèi)需作為國家的長期政策,將是行業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)和保障。從商務(wù)部、工業(yè)和信息化部傳來的消息,新一輪消費(fèi)刺激政策最快有可能在3月底出臺。家用電器作為家庭耐用消費(fèi)品,必然受惠于刺激內(nèi)需的政策。目前,宏觀緊縮力度也有所緩和,市場消費(fèi)信心有望逐步提升。
保障房正迎來交付高峰。房地產(chǎn)調(diào)控政策對下半年家電市場的影響明顯。但是政策在一手調(diào)控商品房市場的同時,也加大了保障性住房建設(shè)的力度。首批開始建設(shè)的保障房今年將陸續(xù)交付使用,這會大大緩解需求減少的壓力。
總之,2012年國內(nèi)家電市場雖將難覓前兩年那種高速增長的態(tài)勢,但市場總量也不會出現(xiàn)大幅度的下滑。春節(jié)前,行業(yè)仍將處于相對低迷狀態(tài),春節(jié)后隨著庫存壓力的降低與旺季備貨期的來臨,市場會出現(xiàn)一輪小的熱潮。今年下半年,隨著新的扶持政策的出臺,市場會走出低迷重新步入增長的軌道。
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