每年年初的時候,各大部委上一年的年終工作會議都會陸續(xù)召開。 ? ? 2012年的家電市場,穩(wěn)定出口的同時,我們更期待國內(nèi)消費領域的拓展開發(fā)。實施兩年多的家電以舊換新政策,拉動直接消費超過3400億元,給老百姓帶來實實在在的好處。今年,還有沒有類似的政策出臺?成為了不少企業(yè)的期待。 ? ? 而相關政策結束后的國內(nèi)家電市場,也呈現(xiàn)了一些新特點。 ? ? 政策扶持已經(jīng)離去 ? ? 隨著春節(jié)的結束,我國先后實施的“家電下鄉(xiāng)”、汽車家電“以舊換新”等擴大內(nèi)需的政策,這些曾經(jīng)拉動中國農(nóng)村家電消費市場的相關政策,陸續(xù)結束。 ? ? 回顧2011年,商務部繼續(xù)實施家電以舊換新、家電下鄉(xiāng)等擴消費政策,促進消費規(guī)模擴大和消費結構升級。為貫徹落實國務院關于促進“家電下鄉(xiāng)”的指示精神,財政部、商務部在反復調(diào)查研究的基礎上,提出了財政補貼促進家電下鄉(xiāng)的政策思路。自2007年12月起,主要內(nèi)容是在規(guī)定省份對農(nóng)民購買納入補貼范圍的家電產(chǎn)品給予一定比例13%的財政補貼,家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品包括彩電、冰箱含冰柜、手機、洗衣機、電腦、空調(diào)、熱水器含儲水式電熱水器、燃氣熱水器、太陽能熱水器、微波爐、電磁爐九類。 ? ? 從商務部統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,2011年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售1.03億臺,實現(xiàn)銷售額2641億元,同比分別增長34.5%和53.1%。不過這個統(tǒng)計數(shù)據(jù)也將成為歷史。安卓當初的規(guī)定,首批試點城市的家電下鄉(xiāng)試點已經(jīng)結束。而不少家電企業(yè)也喊出了亟待新的政策扶持的呼聲。 ? ? 變頻將是節(jié)能環(huán)保關鍵詞 ? ? 國家大力提倡節(jié)能減排,加上美的、格力、海信等企業(yè)的強力推動,2011年變頻空調(diào)市場風生水起。去年前三季度,變頻空調(diào)的市場份額已躍升至47%,變頻洗衣機及變頻冰箱的普及則相對緩慢。 ? ? 中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2011 年1~10月,我國變頻空調(diào)的零售量近600萬臺,同比增幅達60.97%。GfK對我國65個城市的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示,去年前三季度,變頻空調(diào)的市場份額已躍升至47%??梢哉f,目前我國變頻空調(diào)已基本能與定頻空調(diào)平分秋色,而根據(jù)“十二五”的相關目標,到2015年,變頻空調(diào)的比重將由現(xiàn)在的不足 15%提升至50%,2020年更將提升至80%。 ? ? 與變頻空調(diào)相比,變頻洗衣機及變頻冰箱的普及則相對緩慢。與空調(diào)相比,變頻冰箱的節(jié)能特性并不突出,加之我國在冰箱變頻壓縮機上處于起步階段,造成變頻冰箱的售價較高,阻礙了市場的普及。盡管如此,1~10月,我國變頻冰箱的零售量仍取得了22.69%的增幅,達93.4萬臺。 ? ? 2012年,不少企業(yè)的規(guī)劃都透露著一個共同的信息,那就是做大做強,我們也可以稱之為家電強國的共同目標。如何利用新技術,朝向發(fā)展趨勢,擺脫價格戰(zhàn)的泥潭,提升產(chǎn)品利潤,成為了國內(nèi)不同家電產(chǎn)品企業(yè)共同的突破點。
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