春節(jié)七天假里，廣東地區(qū)陰雨綿綿天氣濕冷，而年初七開始，氣溫逐日回升，艷陽高照，氣候的變化恰恰印證著過去一年人們的心情，也預(yù)示著未來的一年雖然壓力山大但仍舊美好?！疤鞖夂芎?，這是一個(gè)很好的預(yù)兆！”走過2011年的慘淡，珠三角的中小型家電企業(yè)已經(jīng)清楚看到2012年艱難仍將持續(xù)。在這樣的環(huán)境下，企業(yè)紛紛調(diào)整好心態(tài)提前開工，為即將到來的上半年旺季做好準(zhǔn)備，特別是3月2日于中山舉辦的第七屆中國小家電交易會(huì)，期盼著通過本次交易會(huì)贏來2012年的開門紅。
抓時(shí)間：企業(yè)開工普遍偏早
“年初三我就過來值班，這幾天都在召集股東一起研討今年的新打法，最明顯的一點(diǎn)我們已經(jīng)從品牌改造著手?！敝猩揭黄髽I(yè)負(fù)責(zé)人年初五給筆者打電話咨詢一些行業(yè)看法提到，2012年既有挑戰(zhàn)更有機(jī)遇，早點(diǎn)開工對(duì)員工來說也是激勵(lì)?！敖衲晡覀冮_工比往年都早，現(xiàn)在考慮的第一件事就是如何在中國小家電展上贏得開門紅。”連續(xù)7屆參加中國小家電交易會(huì)的張總表示，告別家電業(yè)高速增長(zhǎng)的年代，靠調(diào)整自身企業(yè)更能取得長(zhǎng)期良性地發(fā)展。
在慧聰網(wǎng)順德公司，年初九開市上班的第一天就來了三位做廣告宣傳稿件的家電客戶。“新一年的整體形勢(shì)或者無法超越家電最高峰期，但就我們企業(yè)本身來說，還算是信心充足。3月2日的第七屆中國小家電交易會(huì)上我們將正式推出5款新品，目前我司營銷網(wǎng)絡(luò)八成的客戶也表示會(huì)參加本次展會(huì)?！表樀乱粡N電企業(yè)負(fù)責(zé)人易總透露，該公司生產(chǎn)的煙機(jī)在加強(qiáng)傳統(tǒng)性能的基礎(chǔ)上，導(dǎo)入智能化概念，讓消費(fèi)者在烹飪的同時(shí)能享受到更多的樂趣。同時(shí)強(qiáng)調(diào)該系列新品只在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首次發(fā)布，經(jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)訂貨還可以享受公司推出的訂貨優(yōu)惠政策。注重宣傳造勢(shì)的關(guān)總更是實(shí)話實(shí)說“趁著現(xiàn)在剛開工事情不太多，把展會(huì)期間發(fā)行的商情廣告好好設(shè)計(jì)一下，這樣有得經(jīng)銷商就算展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)錯(cuò)失機(jī)會(huì)，但是回去后仍舊可以聯(lián)系合作。”
從一線市場(chǎng)人員對(duì)中山、佛山、廣州、深圳等地收集回來的資料發(fā)現(xiàn)，今年企業(yè)開工普遍偏早，大部分體現(xiàn)在辦公室員工提前回司開啟新一年的經(jīng)營戰(zhàn)略，員工除了給客戶拜年之外，最主要是為即將到來的中國小家電交易會(huì)參展做好新品的調(diào)試測(cè)試等準(zhǔn)備工作。
2012如何？形勢(shì)決定需求
未來的一年，企業(yè)將從哪里找到突破口？我們從家電產(chǎn)品的剛性需求因素中，分析出未來其實(shí)仍舊讓人更欣喜：首先從區(qū)域布局上看，在城市，雖然商品房受樓市政策影響成交低迷，但是與此相反的是政府保障房，過去三年時(shí)間內(nèi)2000多萬套的政府保障房順利開工，而未來仍將有3000萬套有待建設(shè)。隨著“十二五”城鎮(zhèn)化進(jìn)程，在廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，每年將會(huì)新增約800萬-1000萬戶的城鎮(zhèn)家庭，硬性的家裝需求將直接拉動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。
其次從消費(fèi)需求來看，中國人的婚嫁觀念比較重，講究新房新裝修，即使二手房但是新婚用的東西也往往會(huì)新添置或更新。而據(jù)民政部門統(tǒng)計(jì)，2009年結(jié)婚人數(shù)是1200萬對(duì)/年，2010年是1500萬對(duì)/年，相關(guān)部門還預(yù)計(jì)，中國的最后一個(gè)生育高峰期出生的85后一族將逐步進(jìn)入適婚年齡，因此未來3年還將保持增長(zhǎng)，新婚族對(duì)家電新增需求的拉動(dòng)將非常明顯。
最后小家電產(chǎn)品也將贏來一個(gè)新的營銷高峰。隨著人們觀念轉(zhuǎn)變，對(duì)孩子的養(yǎng)育方式也發(fā)生很大變化，因此也能直接帶動(dòng)母嬰小家電熱銷，比如奶瓶消毒器、蛋糕機(jī)等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2008年-2010年嬰幼兒小家電市場(chǎng)增速均保持在200%左右，業(yè)內(nèi)專家設(shè)置預(yù)測(cè)，母嬰小家電的總體份額有望在2012年-2014年突破80億元。
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