今年中國空調(diào)市場環(huán)境復(fù)雜，庫存規(guī)模創(chuàng)近五年之最。昨日，蘇寧電器(002024)連續(xù)第十一年發(fā)布的《中國空調(diào)行業(yè)白皮書》(以下簡稱《白皮書》)預(yù)計，今年一季度空調(diào)市場將出現(xiàn)較大幅度負(fù)增長，并預(yù)計二季度可能出臺新的消費(fèi)補(bǔ)貼政策。
此外，《白皮書》分析，新的消費(fèi)補(bǔ)貼政策出臺后，空調(diào)價格漲幅將收窄，基本與去年持平，今年全年空調(diào)市場容量將與去年持平或略有增長，空調(diào)企業(yè)經(jīng)營策略將從保規(guī)模向保利潤轉(zhuǎn)變。
據(jù)《白皮書》介紹，2011年中國空調(diào)市場保持了15%的增長態(tài)勢，但去年下半年受補(bǔ)貼政策終止的影響，開始呈現(xiàn)較為明顯的下降趨勢，預(yù)計今年一季度將出現(xiàn)較大幅度負(fù)增長。不過，《白皮書》表示，年初商務(wù)部將“擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民消費(fèi)”排在全年工作安排的首位。其中，家電“以舊換新”后續(xù)替代政策可能在二季度出臺，預(yù)計空調(diào)市場因此將迎來新的更新?lián)Q代、二次購買消費(fèi)潮。預(yù)計2012年空調(diào)市場整體規(guī)模將與去年持平或略有增長，但若剔除政策因素影響，整體空調(diào)市場將呈現(xiàn)下降趨勢。
《白皮書》稱，2012年，為降低企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險，大多空調(diào)企業(yè)將采取保利潤的策略，而非拼銷量和市場份額，因此庫存降價的幾率較小。相反，廠家可能以新產(chǎn)品上市的方式轉(zhuǎn)嫁價格上漲的壓力。但受益于可能于二季度出臺的消費(fèi)補(bǔ)貼政策，空調(diào)價格上漲的趨勢將明顯放緩，消費(fèi)者實際購買的空調(diào)產(chǎn)品價格或基本與去年持平。
《白皮書》還認(rèn)為，隨著中國居民收入的增長以及聯(lián)排、大戶型等中高端住宅的逐年增加，家用中央空調(diào)將迎來一個明顯的銷售增長期。
此外，國家信息中心發(fā)布的《2011冷凍年空調(diào)白皮書》顯示，三級市場、四級市場空調(diào)銷售量同比分別增長37.50%、70.88%，遠(yuǎn)高于平均增長水平和一二級城市同比增長水平。蘇寧表示，對于開局遇冷的2012年空調(diào)市場，蘇寧已與各大廠商達(dá)成共識，以更加緊密的合作抱團(tuán)取暖，以大單采購平抑空調(diào)價格上漲趨勢，并將攜手力拓三四級市場，培育市場新增長點。
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