今年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜，庫(kù)存規(guī)模創(chuàng)近五年之最。昨日，蘇寧電器(002024)連續(xù)第十一年發(fā)布的《中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》)預(yù)計(jì)，今年一季度空調(diào)市場(chǎng)將出現(xiàn)較大幅度負(fù)增長(zhǎng)，并預(yù)計(jì)二季度可能出臺(tái)新的消費(fèi)補(bǔ)貼政策。

此外，《白皮書(shū)》分析，新的消費(fèi)補(bǔ)貼政策出臺(tái)后，空調(diào)價(jià)格漲幅將收窄，基本與去年持平，今年全年空調(diào)市場(chǎng)容量將與去年持平或略有增長(zhǎng)，空調(diào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略將從保規(guī)模向保利潤(rùn)轉(zhuǎn)變。

據(jù)《白皮書(shū)》介紹，2011年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)保持了15%的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但去年下半年受補(bǔ)貼政策終止的影響，開(kāi)始呈現(xiàn)較為明顯的下降趨勢(shì)，預(yù)計(jì)今年一季度將出現(xiàn)較大幅度負(fù)增長(zhǎng)。不過(guò)，《白皮書(shū)》表示，年初商務(wù)部將“擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民消費(fèi)”排在全年工作安排的首位。其中，家電“以舊換新”后續(xù)替代政策可能在二季度出臺(tái)，預(yù)計(jì)空調(diào)市場(chǎng)因此將迎來(lái)新的更新?lián)Q代、二次購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)潮。預(yù)計(jì)2012年空調(diào)市場(chǎng)整體規(guī)模將與去年持平或略有增長(zhǎng)，但若剔除政策因素影響，整體空調(diào)市場(chǎng)將呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

《白皮書(shū)》稱(chēng)，2012年，為降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，大多空調(diào)企業(yè)將采取保利潤(rùn)的策略，而非拼銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額，因此庫(kù)存降價(jià)的幾率較小。相反，廠家可能以新產(chǎn)品上市的方式轉(zhuǎn)嫁價(jià)格上漲的壓力。但受益于可能于二季度出臺(tái)的消費(fèi)補(bǔ)貼政策，空調(diào)價(jià)格上漲的趨勢(shì)將明顯放緩，消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格或基本與去年持平。

《白皮書(shū)》還認(rèn)為，隨著中國(guó)居民收入的增長(zhǎng)以及聯(lián)排、大戶(hù)型等中高端住宅的逐年增加，家用中央空調(diào)將迎來(lái)一個(gè)明顯的銷(xiāo)售增長(zhǎng)期。

此外，國(guó)家信息中心發(fā)布的《2011冷凍年空調(diào)白皮書(shū)》顯示，三級(jí)市場(chǎng)、四級(jí)市場(chǎng)空調(diào)銷(xiāo)售量同比分別增長(zhǎng)37.50%、70.88%，遠(yuǎn)高于平均增長(zhǎng)水平和一二級(jí)城市同比增長(zhǎng)水平。蘇寧表示，對(duì)于開(kāi)局遇冷的2012年空調(diào)市場(chǎng)，蘇寧已與各大廠商達(dá)成共識(shí)，以更加緊密的合作抱團(tuán)取暖，以大單采購(gòu)平抑空調(diào)價(jià)格上漲趨勢(shì)，并將攜手力拓三四級(jí)市場(chǎng)，培育市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

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