加大科技創(chuàng)新、謀求結(jié)構(gòu)調(diào)整，是多年來(lái)擺在中國(guó)家電業(yè)面前的老命題。

對(duì)于習(xí)慣在政策、人口等紅利驅(qū)動(dòng)下獲得爆發(fā)性增長(zhǎng)的中國(guó)家電業(yè)而言，遭遇寒冬并非首次。已過(guò)去的2008年全球金融危機(jī)，在眾多外資企業(yè)、跨國(guó)巨頭都遭遇“增長(zhǎng)難題、發(fā)展困境”時(shí)，中國(guó)家電業(yè)卻從容走出，并獲得“彎道超車”的機(jī)會(huì)。

眼下，歐美債務(wù)危機(jī)加深和國(guó)內(nèi)宏觀調(diào)控趨緊再度襲來(lái)，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)似乎更有理由、有信心走出危機(jī)。唯一不同的是，當(dāng)年的國(guó)家刺激政策紛紛退出、當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)需求提前釋放、當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境更加嚴(yán)峻，轉(zhuǎn)型升級(jí)已是迫在眉睫。

家電企業(yè)到底應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型，技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型又將落在何處?日前，中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生在“2011—2012中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨‘紅頂獎(jiǎng)’頒獎(jiǎng)盛典”上透露，“對(duì)于中國(guó)家電業(yè)而言，通過(guò)規(guī)模擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)逐漸過(guò)去，為應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)是中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展的必由之路。在眾多發(fā)展道路中，向高端市場(chǎng)進(jìn)軍成為不少品牌家電企業(yè)的首選?！?

從規(guī)?；闹械投耸袌?chǎng)向利潤(rùn)化的高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，正是基于科技驅(qū)動(dòng)下、面向消費(fèi)需求的產(chǎn)品深度創(chuàng)新?！吨袊?guó)企業(yè)報(bào)》記者從今年中國(guó)家電“紅頂獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)產(chǎn)品名單中看到，美的全直流變頻空調(diào)銀河KD360、海爾冰箱BCD-268WBCS、海爾洗衣機(jī)XQG70-HB1486、老板吸油煙機(jī)8212、格蘭仕微波爐UOVO及芽王煲YFC308等一系列產(chǎn)品，在推向市場(chǎng)后迅速成為各個(gè)品類發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，受到市場(chǎng)和消費(fèi)者的追捧。

近年來(lái)，隨著我國(guó)居民收入逐漸增加，對(duì)于家電產(chǎn)品的關(guān)注度也呈現(xiàn)出“多樣化”趨勢(shì)，環(huán)保、節(jié)能、低碳的功能以及體貼、舒適的人性化設(shè)計(jì)，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)非常明顯。這也成為近年來(lái)海爾、美的、格蘭仕等行業(yè)龍頭企業(yè)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高端化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵支撐。

正如徐東生所說(shuō)，雖然2011年下半年家電市場(chǎng)整體增速放緩，但以中高端市場(chǎng)為目標(biāo)的家電企業(yè)均表現(xiàn)良好，幾乎未受到外部環(huán)境太大影響。顯然，龍頭企業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力，正是提前把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，找到升級(jí)轉(zhuǎn)型的支撐點(diǎn)，最終將轉(zhuǎn)型從目標(biāo)變成行動(dòng)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展升級(jí)。

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