目前，中國(guó)家庭彩電的存量為5.35億臺(tái)，其中平板電視的普及率為31%，尚有4億臺(tái)CRT存量待更替。中國(guó)家庭彩電的百戶擁有量為130.1萬臺(tái)，城鄉(xiāng)差距10年，農(nóng)村市場(chǎng)待釋放。基于新建家庭、二次購買和更新?lián)Q代消費(fèi)需求，未來幾年中國(guó)家庭消費(fèi)市場(chǎng)年均需求量為4600萬臺(tái);其中，新建家庭預(yù)估900萬臺(tái)，二次購買預(yù)估1200萬臺(tái)，更新?lián)Q代預(yù)估2500萬臺(tái);總體需求主體為更新?lián)Q代。
2012年彩電市場(chǎng)變化仍多，主要來自于總體市場(chǎng)悲觀、成本增加，且相關(guān)補(bǔ)貼政策未能順利延續(xù)，導(dǎo)致2012年彩電市場(chǎng)成長(zhǎng)有限，整體彩電市場(chǎng)中，以液晶電視占最大市場(chǎng)份額，將最終導(dǎo)致2012年彩電成長(zhǎng)受到較大阻力。
一方面，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境相對(duì)惡劣，通脹壓力持續(xù)，消費(fèi)信心不足，企業(yè)景氣下滑，一定程度上影響市場(chǎng)購買力。加上家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策的逐步淡出，以及節(jié)能補(bǔ)貼政策的不明朗，家電下鄉(xiāng)的翹尾效應(yīng)是否存在、節(jié)能補(bǔ)貼的惠民政策何時(shí)出臺(tái)、大量小品牌(家電下鄉(xiāng)入圍品牌)是否在政策末期廝殺農(nóng)村市場(chǎng)、地面波數(shù)字電視補(bǔ)貼政策等等，都將對(duì)彩電市場(chǎng)產(chǎn)生直接影響。
另一方面，企業(yè)負(fù)擔(dān)過重。隨著勞動(dòng)力成本、原材料成本、倉儲(chǔ)物流成本、渠道費(fèi)用推高企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力;面板關(guān)稅的調(diào)整也會(huì)給整機(jī)企業(yè)帶來3.5%—4%的成本上升等，這些成本的增加使得企業(yè)的負(fù)擔(dān)不斷加重。這也是所有家電企業(yè)所面臨的問題，并在短時(shí)間內(nèi)很難消化。
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