據(jù)悉，在2012年美國(guó)CES展上展出的OLED將于今年下半年上市。

　　集中資源搶占OLED戰(zhàn)略高地

“電視機(jī)仍然是家庭娛樂(lè)的核心，但液晶電視將會(huì)廉價(jià)商品化，索尼不應(yīng)再繼續(xù)糾結(jié)這一市場(chǎng)”——索尼新任CEO平井一夫的話音未落，三星電子前天即宣布停產(chǎn)液晶電視，表示今后在中國(guó)市場(chǎng)銷售的將全部是LED電視。

事實(shí)上，近兩年全球顯示器產(chǎn)業(yè)正醞釀從液晶顯示技術(shù)向新一代顯示器術(shù)升級(jí)轉(zhuǎn)型，特別是從去年下半年以來(lái)，包括日韓、臺(tái)灣地區(qū)等彩電整機(jī)和面板巨頭們?cè)庥黾w性的、持續(xù)性的虧損，巨頭們?nèi)趸选傲畠r(jià)化”的液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈的意圖越來(lái)越明顯，轉(zhuǎn)而搭建OLED為新的盈利模式的訴求“呼之欲出”。

　　受液晶電視業(yè)務(wù)拖累扎堆巨虧

液晶產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)過(guò)近十年的高速發(fā)展真的已“近黃昏”?

據(jù)了解，日系企業(yè)方面，夏普2011財(cái)年度(截至2012年3月31日)顯示，從預(yù)計(jì)上半年盈利的8000萬(wàn)美元到年終實(shí)際虧損的38億美元，主要是占據(jù)其銷售收入60%的液晶電視和面板業(yè)務(wù)于去年年中急劇惡化，至今仍未好轉(zhuǎn)。據(jù)夏普內(nèi)部人士透露，2012年1月，夏普在中國(guó)市場(chǎng)只完成預(yù)期銷量的20%，較上一年同期減少60%。受彩電業(yè)務(wù)拖累，松下和索尼2011年預(yù)計(jì)虧損將分別達(dá)到102億美元和28億美元。而日立、東芝則因彩電業(yè)務(wù)規(guī)模不大繞幸逃過(guò)虧損，但利潤(rùn)同比均出現(xiàn)下滑。

韓系企業(yè)方面，截止2011年12月31日，LG電子2011年的凈虧損為2.47億美元，LGD(LG的顯示器公司)更因“歷史最大虧損”而不得已裁員，在業(yè)內(nèi)引起軒然大波。三星電子雖然2011年業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但利潤(rùn)貢獻(xiàn)最大的是其智能手機(jī)產(chǎn)品，其液晶面板版塊全年虧損。

　　紛紛縮減液晶電視制造業(yè)務(wù)

幾乎所有彩電巨頭欲告別“困境”的做法就是砍掉、削減、弱化液晶電視布局。

事實(shí)上，索尼去年就出售了所持S-LCD公司的股份，表示不再堅(jiān)持每年銷售4000萬(wàn)臺(tái)彩電的目標(biāo)，而將目標(biāo)削減一半，液晶電視委外代工的比重也由上一年的50%擴(kuò)大到了75%。而平井一夫本月更表示，索尼將放棄傳統(tǒng)LCD液晶電視市場(chǎng)，把精力集中在OLED等產(chǎn)品的研發(fā)上。

對(duì)液晶產(chǎn)業(yè)動(dòng)手術(shù)的還包括夏普。夏普去年初就啟動(dòng)過(guò)液晶面板業(yè)務(wù)的結(jié)構(gòu)改革，大幅縮減大尺寸液晶屏的生產(chǎn)規(guī)模，轉(zhuǎn)而強(qiáng)化平板電腦和智能手機(jī)使用的中小尺寸面板的生產(chǎn)能力。

此外，松下也表示將不會(huì)對(duì)等離子和液晶顯示器進(jìn)行進(jìn)一步投資，2012財(cái)年，該公司計(jì)劃將電視以外的產(chǎn)品銷售比率提高到5成以上。日立為了降低成本強(qiáng)化收益結(jié)構(gòu)，宣布停止日本各個(gè)工廠的電視機(jī)制造業(yè)務(wù)，將所有電視機(jī)的生產(chǎn)業(yè)務(wù)外包出去。

日前，三星電子宣布停產(chǎn)液晶電視，在中國(guó)市場(chǎng)銷售升級(jí)版的LED電視。三星此舉使其成為首家宣布停產(chǎn)液晶電視的彩電巨頭。弱化液晶產(chǎn)業(yè)鏈除為了扭虧，更重要的是為了集中資源搶占OLED戰(zhàn)略高地。家電觀察人士劉步塵告訴記者，三星電子近期分拆了虧損的LCD業(yè)務(wù)，將其與OLED業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，新公司將于4月1日開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。

LG2月份也宣布，今年上半年將投資第8代OLED生產(chǎn)線，用于量產(chǎn)55英寸的OLED電視面板。

　　觀察

　　國(guó)產(chǎn)彩電或贏得更多機(jī)會(huì)

為了扭虧為盈，日韓巨頭們紛紛針對(duì)彩電業(yè)務(wù)進(jìn)行的“瘦身”、轉(zhuǎn)型，尤其是大幅提高彩電業(yè)務(wù)外包占比，無(wú)疑將為國(guó)產(chǎn)彩電巨頭們騰出市場(chǎng)空間。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，數(shù)家國(guó)產(chǎn)彩電巨頭的銷售規(guī)模突破1000萬(wàn)臺(tái)，其中TCL就以過(guò)千萬(wàn)臺(tái)的銷售規(guī)模位居全球彩電銷量第七，僅次于三星、LG、索尼、東芝、松下、夏普。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著以日系為主的彩電巨頭對(duì)彩電業(yè)務(wù)的重組與削弱，2012年，國(guó)產(chǎn)彩電將在全球銷售排行前十排行榜中，拿下數(shù)個(gè)席位。新出爐的TCL2011年年報(bào)顯示，TCL2012年彩電銷量目標(biāo)將鎖定在1380萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)比2011年增長(zhǎng)27.1%。

TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生直言，希望能利用全球電子業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、行業(yè)重組的機(jī)會(huì)，“多切一點(diǎn)蛋糕”。他指出，3D和智能將是國(guó)產(chǎn)液晶電視的兩個(gè)主要突破口。

　　相關(guān)鏈接

　　三星退出LCD轉(zhuǎn)型LED市場(chǎng)

LED取代LCD(即CCFL背光源)液晶電視已是大勢(shì)所趨。昨日，三星電子在廣州宣布，其今后在中國(guó)市場(chǎng)銷售的液晶電視全部為L(zhǎng)ED產(chǎn)品。三星電子彩電營(yíng)銷部部長(zhǎng)李明旭表示，三星將推出多款“如意紅”系列LED電視。3月初在各大城市上市，不過(guò)主要仍針對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者。三個(gè)尺寸32、42、46寸售價(jià)分別為3199元，4299元及6299元。

據(jù)GFK的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度 LED電視在全國(guó)百城市銷售量已經(jīng)達(dá)到717萬(wàn)臺(tái)，占整體液晶電視銷量的70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)的LCD電視。而這一數(shù)據(jù)也與三星電視內(nèi)部的銷售占比相同。三星數(shù)據(jù)顯示，去年三星在中國(guó)市場(chǎng)銷售的電視產(chǎn)品中，LED、LCD、PDP(等離子)電視的比重分別在70%、20%、10%左右。

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