今年市場上一個顯著的特點(diǎn)是，隨著飲用水質(zhì)安全問題日益突出，現(xiàn)代消費(fèi)者越來越重視自身和家人健康，嘗試使用凈水器的消費(fèi)者成倍增長，但從飲水機(jī)選擇上看，大部分消費(fèi)者仍選擇傳統(tǒng)的飲水機(jī)產(chǎn)品，傳統(tǒng)的飲水機(jī)占了72.6%的市場份額。

2011年是中國水家電產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的一年，消費(fèi)者對于飲用水解決方案的需求明顯提高。根據(jù)現(xiàn)代國際市場研究有限公司的最新調(diào)查顯示，目前，傳統(tǒng)飲水機(jī)仍然占據(jù)著水家電的主導(dǎo)地位，雖然近年來飲水機(jī)整體增長趨勢比較緩慢，但預(yù)計(jì)未來三年飲水機(jī)依然占有較大市場份額。

品牌飲水機(jī)仍是家庭首選

目前水家電整體市場品牌中，美的(47%)沁園(21%)安吉爾(20%)等三大品牌呈現(xiàn)三足鼎立之勢，其他品牌，如浪木(2.7%)奔騰(2.4%)等與上述三大品牌之間的差距明顯。

凈水機(jī)賣場圖

在沒有太多選擇的情況下，消費(fèi)者的購買意向往往會偏向于日常認(rèn)知度最高使用最廣的產(chǎn)品，如飲水機(jī)。從水家電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，傳統(tǒng)飲水機(jī)也仍是大部分消費(fèi)者的主要飲水解決方案，占了72.6%的市場份額。

內(nèi)地大部分消費(fèi)者屬中低收入家庭，飲水機(jī)低廉的價(jià)格吸引了這部分人群;而因?yàn)閷ζ渌嬎鉀Q方案(如凈水設(shè)備)缺乏了解，影響了其信任度，部分高收入家庭也會最終選擇飲水機(jī);三四級市場的大部分家庭并沒有飲水機(jī)，現(xiàn)有的飲水機(jī)品牌還是產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)沒有保障的雜牌。

凈水器消費(fèi)者倍增

此外，凈水桶占水家電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)18.4%。這說明水質(zhì)問題已受到部分消費(fèi)者的關(guān)注，但由于目前凈水設(shè)備價(jià)格較高，安裝和使用不便，促使他們最終選擇便利性和價(jià)格接近于桶裝飲水機(jī)并具有一定過濾效果的凈水桶。

現(xiàn)代國際市場研究有限公司家電研究員王永康分析指出，市面上的凈水設(shè)備種類繁多，沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，品牌名稱混亂，嚴(yán)重?cái)_亂了消費(fèi)者對凈水設(shè)備的認(rèn)知，導(dǎo)致消費(fèi)者沒有明確的選購方向。

ZOL觀點(diǎn)

就如王永康所分析，目前水家電行業(yè)對于凈水設(shè)備仍舊缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格的虛高山寨品牌傍大款現(xiàn)象仍舊不斷，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者對凈水設(shè)備的選購認(rèn)知。增強(qiáng)對水家電行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)制定加強(qiáng)對水家電市場的監(jiān)管也是規(guī)范水家電行業(yè)的首要任務(wù)。

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