今年市場上一個顯著的特點是，隨著飲用水質(zhì)安全問題日益突出，現(xiàn)代消費者越來越重視自身和家人健康，嘗試使用凈水器的消費者成倍增長，但從飲水機選擇上看，大部分消費者仍選擇傳統(tǒng)的飲水機產(chǎn)品，傳統(tǒng)的飲水機占了72.6%的市場份額。

2011年是中國水家電產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的一年，消費者對于飲用水解決方案的需求明顯提高。根據(jù)現(xiàn)代國際市場研究有限公司的最新調(diào)查顯示，目前，傳統(tǒng)飲水機仍然占據(jù)著水家電的主導地位，雖然近年來飲水機整體增長趨勢比較緩慢，但預計未來三年飲水機依然占有較大市場份額。

品牌飲水機仍是家庭首選

目前水家電整體市場品牌中，美的(47%)沁園(21%)安吉爾(20%)等三大品牌呈現(xiàn)三足鼎立之勢，其他品牌，如浪木(2.7%)奔騰(2.4%)等與上述三大品牌之間的差距明顯。

凈水機賣場圖

在沒有太多選擇的情況下，消費者的購買意向往往會偏向于日常認知度最高使用最廣的產(chǎn)品，如飲水機。從水家電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，傳統(tǒng)飲水機也仍是大部分消費者的主要飲水解決方案，占了72.6%的市場份額。

內(nèi)地大部分消費者屬中低收入家庭，飲水機低廉的價格吸引了這部分人群;而因為對其他飲水解決方案(如凈水設(shè)備)缺乏了解，影響了其信任度，部分高收入家庭也會最終選擇飲水機;三四級市場的大部分家庭并沒有飲水機，現(xiàn)有的飲水機品牌還是產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)沒有保障的雜牌。

凈水器消費者倍增

此外，凈水桶占水家電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)18.4%。這說明水質(zhì)問題已受到部分消費者的關(guān)注，但由于目前凈水設(shè)備價格較高，安裝和使用不便，促使他們最終選擇便利性和價格接近于桶裝飲水機并具有一定過濾效果的凈水桶。

現(xiàn)代國際市場研究有限公司家電研究員王永康分析指出，市面上的凈水設(shè)備種類繁多，沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準，品牌名稱混亂，嚴重擾亂了消費者對凈水設(shè)備的認知，導致消費者沒有明確的選購方向。

ZOL觀點

就如王永康所分析，目前水家電行業(yè)對于凈水設(shè)備仍舊缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準價格的虛高山寨品牌傍大款現(xiàn)象仍舊不斷，嚴重影響了消費者對凈水設(shè)備的選購認知。增強對水家電行業(yè)的標準制定加強對水家電市場的監(jiān)管也是規(guī)范水家電行業(yè)的首要任務(wù)。

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