對相當一部分家電企業(yè)來說，盡管不菲的參展費用讓其肉疼，但出于各種考慮，三月下旬于上海舉行的家電博覽會，還是聚集了業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)的主流企業(yè)。

正如開展首日密布展館上空的積雨云，2012年的家電行業(yè)增長環(huán)境也被陰云籠罩。失去政策拐杖的家電行業(yè)迅速被打落增長快車。今年1-2月份，受政策蔭澤最甚的白電企業(yè)下滑明顯，其中個別企業(yè)在一月份的下滑幅度甚至遠超50%。加之宏觀經(jīng)濟的低迷、CPI高企、房調(diào)控的高壓不減，家電行業(yè)今年的增長壓力較為嚴峻。

本次家博會就是在這樣的行業(yè)背景下舉行的。

剛性需求仍在

在與家博會同期舉行的高峰論壇上，當主持人請在座的嘉賓用一個詞匯來描述今年的行業(yè)環(huán)境時，在場的嘉賓給出了復(fù)雜、陣痛、機遇、變局、思考等詞匯。

主辦方用了“復(fù)雜”來形容今年的市場形勢。復(fù)雜意味著增長的壓力巨大，但復(fù)雜也意味著更大的機遇。

中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長步正發(fā)認為，盡管今年經(jīng)濟形勢復(fù)雜嚴峻，但我國家電仍處在重要的發(fā)展機遇期。具體說來，2012年支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極因素有：我國正處于城市化發(fā)展時期，從長期看剛性消費仍在上升;家電市場正處在消費升級的歷史時期，為家電產(chǎn)業(yè)升級提供了機遇;同時，保障性住房的建設(shè)2012年望進一步落實和擴大，可能帶動家電銷售的新領(lǐng)域;除此之外，通貨膨脹減輕，原材料價格下降及人工成本提升的速度開始減緩，這些都將為家電行業(yè)減壓。

產(chǎn)業(yè)升級拓展增長空間

就行業(yè)自身而言，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011年家電工業(yè)總產(chǎn)值完成1.14萬億元，同比增長22.4%，家電的出口額達到了472億美元，增長了17.6%。產(chǎn)業(yè)規(guī)模平穩(wěn)增長的同時，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是發(fā)展中最大的亮點，成效顯著。2011年國內(nèi)家電市場高性能、高能效、大容量的家電產(chǎn)品比重上升， 2011年國內(nèi)家電市場高性能、高能效、大容量的家電產(chǎn)品比重上升，變頻產(chǎn)品受到消費者的青睞。據(jù)中怡康對全國877個市縣6884家門店的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2011年1-11月三門、多門、對開門等高端冰箱的零售額分別增長了26.5%、32.4%和13.4%。

從廚房電器的銷售情況來看，1-10月份，吸油煙機3000-4000元價位的增幅為18%，3500-4000增幅為18%，4000元以上的油煙機零售增幅為38%。同期就燃氣灶的銷售數(shù)據(jù)來看，2300元以上的產(chǎn)品增幅高達30%。

新材料、高附加值、高技術(shù)含量的高端產(chǎn)品終端消費的提升，大大拓寬了企業(yè)在復(fù)雜環(huán)境下騰挪的空間，也未未來市場的增長指明了方向。

如果說，去年的高端家電銷售份額提升，是整個行業(yè)在壓力之下的無奈選擇，那么今年的行業(yè)，已經(jīng)敏銳抓住了這一需求變化。2012年的家博會現(xiàn)場，專門為高端家電設(shè)置了展區(qū)，21日下午舉行的高端家電論壇，更是吸引了諸多媒體的關(guān)注。這應(yīng)算是今年家博會最大的亮點所在。

2012將是調(diào)整年

盡管看到了諸多有利因素，但現(xiàn)實的行業(yè)環(huán)境并不允許家電企業(yè)盲目樂觀。早在今年一月份的北京，在家電行業(yè)的一次高峰會議上，“調(diào)整年”的定義意味著今年的行業(yè)運行仍舊面臨諸多不確定因素。

國內(nèi)知名券商對家電行業(yè)也給出了自己的判斷：相較08年，從2011年下半年開始的家電行業(yè)下行周期持續(xù)時間可能更久。從歷史情況來看，家電行業(yè)上一個景氣下行周期從08年下半年開始，持續(xù)到09年上半年，并隨著需求刺激政策的推出戛然而止。而本次景氣下行與上一輪行業(yè)調(diào)整雖有部分相似之處(景氣周期帶動制造商產(chǎn)能快速擴張；海外需求不景氣；房地產(chǎn)銷售低迷)，但在原材料價格走勢，行業(yè)刺激政策、需求彈性等方面存在更多不確定性，預(yù)計此次行業(yè)調(diào)整期持續(xù)的時間可能比上次更久。

同時，按照來自廣東的某參展商理解，調(diào)整有著復(fù)雜的含義。正向的、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級是調(diào)整，由終端銷售不暢而導(dǎo)致的企業(yè)運營壓力增大、企業(yè)倒閉、行業(yè)遭受打擊也屬調(diào)整的范疇。這意味著，調(diào)整、震蕩，在諸多不確定的因素當中尋求機會，將是2012年家電行業(yè)發(fā)展的主題詞。

廚電企業(yè)：應(yīng)有更大的機會

相對于較為成熟的傳統(tǒng)家電行業(yè)，廚衛(wèi)小家電企業(yè)在市場需求、渠道結(jié)構(gòu)、品牌建設(shè)、產(chǎn)品升級、市場集中度等方面有著更大的提升空間。

就市場需求而言，一二級市場的產(chǎn)品升級將帶來較大空間，差異化、個性化功能化的訴求將催生出龐大的消費需求，尤其對各種用于個人護理的小家電來說，更是如此。同時，就農(nóng)村市場而言，雖然家電下鄉(xiāng)政策對整個廚衛(wèi)小家電行業(yè)的惠澤不多，但反過來看，正因為惠澤不多，才不會像彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機這些大家電一樣被透支市場。

就渠道結(jié)構(gòu)而言，相對于大家電行業(yè)對三四級渠道的掌控力度，廚衛(wèi)小家電企業(yè)目前對該部分市場的掌控仍有較大提升空間。而目前三四級市場KA渠道的缺失,為廚電企業(yè)整合該部分市場份額提供了戰(zhàn)略機遇。方興未艾的電子商務(wù)，廚衛(wèi)小家電行業(yè)，尤其是小家電行業(yè)在物流上有著大家電無法比擬的便捷性。

從發(fā)展階段來看，相對于較為成熟的傳統(tǒng)大家電行業(yè)，廚電行業(yè)仍處于市場高速增長階段。企業(yè)眾多、市場集中度不高，僅以吸油煙機為例，前五名的品牌加起來的市場份額占有率40%左右，而空調(diào)行業(yè)僅前兩名品牌的市場占有率就高達63.14%。這對廚衛(wèi)小家電行業(yè)前幾名企業(yè)而言，是最好的參照。

從技術(shù)升級的角度來看，廚衛(wèi)家電行業(yè)的產(chǎn)品屬性也非傳統(tǒng)大家電所能比擬。一個簡單的例子是，空調(diào)行業(yè)一直存在著技術(shù)天花板現(xiàn)象，產(chǎn)品技術(shù)無法有著革命性的突破，而廚電中的吸油煙機則經(jīng)歷了薄型中式機、深型中式機、歐式油煙機，到近幾年風生水起的近吸式油煙機一直到集成環(huán)保灶，每一次產(chǎn)品技術(shù)的革新，都是對現(xiàn)有市場的一大突破，也都會帶來新的增長空間。基于此，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)在技術(shù)研發(fā)上的投入也是毫不吝嗇。老板電器副總裁趙繼宏在家博會的高峰論壇上說，老板電器巨資建設(shè)的世界領(lǐng)先廚房研發(fā)中心將于今年6月份正式啟用。

無獨有偶，方太副總裁孫利明接受艾肯家電網(wǎng)專訪時也表示，方太每年要拿出銷售收入的5%投入產(chǎn)品研發(fā)。位于上海桃江路8號的頂級廚電館更是將超前的產(chǎn)品創(chuàng)意和設(shè)計理念帶給消費者。

除此之外，單就今年行業(yè)力推的高端來看，無論是新技術(shù)的運用、新材料的使用，還是新創(chuàng)意的落地，廚衛(wèi)小家電行業(yè)都有足夠的品類外延予以支撐。因此，廚衛(wèi)小家電行業(yè)更應(yīng)有寬闊的增長前景，也有足夠的理由在陰云籠罩的市場環(huán)境下率先突圍。

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