對(duì)相當(dāng)一部分家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，盡管不菲的參展費(fèi)用讓其肉疼，但出于各種考慮，三月下旬于上海舉行的家電博覽會(huì)，還是聚集了業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)的主流企業(yè)。

正如開(kāi)展首日密布展館上空的積雨云，2012年的家電行業(yè)增長(zhǎng)環(huán)境也被陰云籠罩。失去政策拐杖的家電行業(yè)迅速被打落增長(zhǎng)快車(chē)。今年1-2月份，受政策蔭澤最甚的白電企業(yè)下滑明顯，其中個(gè)別企業(yè)在一月份的下滑幅度甚至遠(yuǎn)超50%。加之宏觀經(jīng)濟(jì)的低迷、CPI高企、房調(diào)控的高壓不減，家電行業(yè)今年的增長(zhǎng)壓力較為嚴(yán)峻。

本次家博會(huì)就是在這樣的行業(yè)背景下舉行的。

剛性需求仍在

在與家博會(huì)同期舉行的高峰論壇上，當(dāng)主持人請(qǐng)?jiān)谧募钨e用一個(gè)詞匯來(lái)描述今年的行業(yè)環(huán)境時(shí)，在場(chǎng)的嘉賓給出了復(fù)雜、陣痛、機(jī)遇、變局、思考等詞匯。

主辦方用了“復(fù)雜”來(lái)形容今年的市場(chǎng)形勢(shì)。復(fù)雜意味著增長(zhǎng)的壓力巨大，但復(fù)雜也意味著更大的機(jī)遇。

中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)步正發(fā)認(rèn)為，盡管今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻，但我國(guó)家電仍處在重要的發(fā)展機(jī)遇期。具體說(shuō)來(lái)，2012年支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極因素有：我國(guó)正處于城市化發(fā)展時(shí)期，從長(zhǎng)期看剛性消費(fèi)仍在上升;家電市場(chǎng)正處在消費(fèi)升級(jí)的歷史時(shí)期，為家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了機(jī)遇;同時(shí)，保障性住房的建設(shè)2012年望進(jìn)一步落實(shí)和擴(kuò)大，可能帶動(dòng)家電銷(xiāo)售的新領(lǐng)域;除此之外，通貨膨脹減輕，原材料價(jià)格下降及人工成本提升的速度開(kāi)始減緩，這些都將為家電行業(yè)減壓。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)拓展增長(zhǎng)空間

就行業(yè)自身而言，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年家電工業(yè)總產(chǎn)值完成1.14萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)22.4%，家電的出口額達(dá)到了472億美元，增長(zhǎng)了17.6%。產(chǎn)業(yè)規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)的同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是發(fā)展中最大的亮點(diǎn)，成效顯著。2011年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)高性能、高能效、大容量的家電產(chǎn)品比重上升， 2011年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)高性能、高能效、大容量的家電產(chǎn)品比重上升，變頻產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞。據(jù)中怡康對(duì)全國(guó)877個(gè)市縣6884家門(mén)店的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2011年1-11月三門(mén)、多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)等高端冰箱的零售額分別增長(zhǎng)了26.5%、32.4%和13.4%。

從廚房電器的銷(xiāo)售情況來(lái)看，1-10月份，吸油煙機(jī)3000-4000元價(jià)位的增幅為18%，3500-4000增幅為18%，4000元以上的油煙機(jī)零售增幅為38%。同期就燃?xì)庠畹匿N(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，2300元以上的產(chǎn)品增幅高達(dá)30%。

新材料、高附加值、高技術(shù)含量的高端產(chǎn)品終端消費(fèi)的提升，大大拓寬了企業(yè)在復(fù)雜環(huán)境下騰挪的空間，也未未來(lái)市場(chǎng)的增長(zhǎng)指明了方向。

如果說(shuō)，去年的高端家電銷(xiāo)售份額提升，是整個(gè)行業(yè)在壓力之下的無(wú)奈選擇，那么今年的行業(yè)，已經(jīng)敏銳抓住了這一需求變化。2012年的家博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，專(zhuān)門(mén)為高端家電設(shè)置了展區(qū)，21日下午舉行的高端家電論壇，更是吸引了諸多媒體的關(guān)注。這應(yīng)算是今年家博會(huì)最大的亮點(diǎn)所在。

2012將是調(diào)整年

盡管看到了諸多有利因素，但現(xiàn)實(shí)的行業(yè)環(huán)境并不允許家電企業(yè)盲目樂(lè)觀。早在今年一月份的北京，在家電行業(yè)的一次高峰會(huì)議上，“調(diào)整年”的定義意味著今年的行業(yè)運(yùn)行仍舊面臨諸多不確定因素。

國(guó)內(nèi)知名券商對(duì)家電行業(yè)也給出了自己的判斷：相較08年，從2011年下半年開(kāi)始的家電行業(yè)下行周期持續(xù)時(shí)間可能更久。從歷史情況來(lái)看，家電行業(yè)上一個(gè)景氣下行周期從08年下半年開(kāi)始，持續(xù)到09年上半年，并隨著需求刺激政策的推出戛然而止。而本次景氣下行與上一輪行業(yè)調(diào)整雖有部分相似之處(景氣周期帶動(dòng)制造商產(chǎn)能快速擴(kuò)張；海外需求不景氣；房地產(chǎn)銷(xiāo)售低迷)，但在原材料價(jià)格走勢(shì)，行業(yè)刺激政策、需求彈性等方面存在更多不確定性，預(yù)計(jì)此次行業(yè)調(diào)整期持續(xù)的時(shí)間可能比上次更久。

同時(shí)，按照來(lái)自廣東的某參展商理解，調(diào)整有著復(fù)雜的含義。正向的、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)是調(diào)整，由終端銷(xiāo)售不暢而導(dǎo)致的企業(yè)運(yùn)營(yíng)壓力增大、企業(yè)倒閉、行業(yè)遭受打擊也屬調(diào)整的范疇。這意味著，調(diào)整、震蕩，在諸多不確定的因素當(dāng)中尋求機(jī)會(huì)，將是2012年家電行業(yè)發(fā)展的主題詞。

廚電企業(yè)：應(yīng)有更大的機(jī)會(huì)

相對(duì)于較為成熟的傳統(tǒng)家電行業(yè)，廚衛(wèi)小家電企業(yè)在市場(chǎng)需求、渠道結(jié)構(gòu)、品牌建設(shè)、產(chǎn)品升級(jí)、市場(chǎng)集中度等方面有著更大的提升空間。

就市場(chǎng)需求而言，一二級(jí)市場(chǎng)的產(chǎn)品升級(jí)將帶來(lái)較大空間，差異化、個(gè)性化功能化的訴求將催生出龐大的消費(fèi)需求，尤其對(duì)各種用于個(gè)人護(hù)理的小家電來(lái)說(shuō)，更是如此。同時(shí)，就農(nóng)村市場(chǎng)而言，雖然家電下鄉(xiāng)政策對(duì)整個(gè)廚衛(wèi)小家電行業(yè)的惠澤不多，但反過(guò)來(lái)看，正因?yàn)榛轁刹欢?，才不?huì)像彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)這些大家電一樣被透支市場(chǎng)。

就渠道結(jié)構(gòu)而言，相對(duì)于大家電行業(yè)對(duì)三四級(jí)渠道的掌控力度，廚衛(wèi)小家電企業(yè)目前對(duì)該部分市場(chǎng)的掌控仍有較大提升空間。而目前三四級(jí)市場(chǎng)KA渠道的缺失,為廚電企業(yè)整合該部分市場(chǎng)份額提供了戰(zhàn)略機(jī)遇。方興未艾的電子商務(wù)，廚衛(wèi)小家電行業(yè)，尤其是小家電行業(yè)在物流上有著大家電無(wú)法比擬的便捷性。

從發(fā)展階段來(lái)看，相對(duì)于較為成熟的傳統(tǒng)大家電行業(yè)，廚電行業(yè)仍處于市場(chǎng)高速增長(zhǎng)階段。企業(yè)眾多、市場(chǎng)集中度不高，僅以吸油煙機(jī)為例，前五名的品牌加起來(lái)的市場(chǎng)份額占有率40%左右，而空調(diào)行業(yè)僅前兩名品牌的市場(chǎng)占有率就高達(dá)63.14%。這對(duì)廚衛(wèi)小家電行業(yè)前幾名企業(yè)而言，是最好的參照。

從技術(shù)升級(jí)的角度來(lái)看，廚衛(wèi)家電行業(yè)的產(chǎn)品屬性也非傳統(tǒng)大家電所能比擬。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子是，空調(diào)行業(yè)一直存在著技術(shù)天花板現(xiàn)象，產(chǎn)品技術(shù)無(wú)法有著革命性的突破，而廚電中的吸油煙機(jī)則經(jīng)歷了薄型中式機(jī)、深型中式機(jī)、歐式油煙機(jī)，到近幾年風(fēng)生水起的近吸式油煙機(jī)一直到集成環(huán)保灶，每一次產(chǎn)品技術(shù)的革新，都是對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)的一大突破，也都會(huì)帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間?；诖?，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)在技術(shù)研發(fā)上的投入也是毫不吝嗇。老板電器副總裁趙繼宏在家博會(huì)的高峰論壇上說(shuō)，老板電器巨資建設(shè)的世界領(lǐng)先廚房研發(fā)中心將于今年6月份正式啟用。

無(wú)獨(dú)有偶，方太副總裁孫利明接受艾肯家電網(wǎng)專(zhuān)訪時(shí)也表示，方太每年要拿出銷(xiāo)售收入的5%投入產(chǎn)品研發(fā)。位于上海桃江路8號(hào)的頂級(jí)廚電館更是將超前的產(chǎn)品創(chuàng)意和設(shè)計(jì)理念帶給消費(fèi)者。

除此之外，單就今年行業(yè)力推的高端來(lái)看，無(wú)論是新技術(shù)的運(yùn)用、新材料的使用，還是新創(chuàng)意的落地，廚衛(wèi)小家電行業(yè)都有足夠的品類(lèi)外延予以支撐。因此，廚衛(wèi)小家電行業(yè)更應(yīng)有寬闊的增長(zhǎng)前景，也有足夠的理由在陰云籠罩的市場(chǎng)環(huán)境下率先突圍。

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