早在2008年，深受金融危機(jī)影響的中國家電業(yè)迎來了政策扶持的紅利年，國家先后推出家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民空調(diào)補貼政策刺激家電消費，極大地釋放了城鄉(xiāng)居民的消費能力。然而，隨著2011年各項刺激政策的到期，對這些政策是否應(yīng)該延續(xù)，企業(yè)中出現(xiàn)了支持派與反對派兩方不同的聲音。

但有專家指出，無論支持政策繼續(xù)，還是支持政策退出，處于市場經(jīng)濟(jì)中的家電企業(yè)，最終還是要回歸內(nèi)生式的發(fā)展模式，不可能靠政策扶持過日子。

　　觀點分歧

雖然政策已經(jīng)結(jié)束，但償?shù)秸咛痤^的家電制造商、渠道商對補貼需求的熱情卻并未減退。一些企業(yè)代表紛紛提出建議希望國家相關(guān)部委能夠繼續(xù)推行這些行業(yè)刺激政策，甚至擴(kuò)大政策的實施范圍。在本月剛剛進(jìn)行的“兩會”上，家電企業(yè)的老總代表們表達(dá)了各自的意見。

全國政協(xié)委員、蘇寧電器董事長張近東表示，希望政府推出高能效家電產(chǎn)品消費購買補貼政策，針對高能效的空調(diào)、電熱水器、冰箱、電視、洗衣機(jī)等產(chǎn)品進(jìn)行消費補貼。他建議，高能效家電產(chǎn)品的消費補貼力度可以控制在商品銷售價格的5%左右，并不與舊家電回收進(jìn)行政策捆綁，這樣既能對家電消費市場起到一定的刺激作用，也能將影響控制在合理范圍內(nèi)。

積極推動延續(xù)這一政策的另一位家電老總，全國人大代表、志高集團(tuán)控股董事局主席李興浩表示，希望政府持續(xù)推進(jìn)家電節(jié)能惠民補貼政策，把節(jié)能惠民政策作為長效機(jī)制來推行落實，并強(qiáng)調(diào)最好在直流變頻技術(shù)上給予能效補貼，推動節(jié)能技術(shù)的進(jìn)步。

而家電行業(yè)另兩位重量級代表，海爾集團(tuán)總裁、董事局常務(wù)副主席楊綿綿和格力電器總裁董明珠則表達(dá)了相左的意見。

楊綿綿表示，家電下鄉(xiāng)政策的推出并不是一件壞事，在今年市場面臨寒冬的境況下，對企業(yè)提高生存能力和抗風(fēng)險能力，以及對整個行業(yè)的刺激反而是良性的。

素有“鐵娘子”之稱的格力董明珠也公開向媒體表示贊同暫停家電優(yōu)惠政策。她表示，制造業(yè)不能完全靠政府家電下鄉(xiāng)補貼政策來拉動最終還是要靠技術(shù)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)來贏得消費者。

　　市場的“手”

其實，無論支持政策繼續(xù)也好，還是贊同停止也罷，無可爭議的是，2011年政策退出前市場已經(jīng)出現(xiàn)“末班車”效應(yīng)，這些家電刺激政策對銷售的拉動作用明顯不如2008年剛剛實施時顯著。

據(jù)奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個月，國內(nèi)家電市場并沒有像往年那樣實現(xiàn)開門紅，而是慘淡開局，電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)銷量均出現(xiàn)較大幅度下滑。其中今年1月份，電視終端銷售量為422.1萬臺，同比下滑22.4%;冰箱銷售66.73萬臺，同比下降20.8%;洗衣機(jī)銷售99.46萬臺，同比下降37.9%;空調(diào)的形勢則更加嚴(yán)峻，共銷售33.34萬臺，同比下降45.7%。

同時，房地產(chǎn)市場的持續(xù)低迷也給正處于地產(chǎn)業(yè)下游的家電行業(yè)帶來了沖擊。沒人買新房就不會裝空調(diào)、買電視，對家中現(xiàn)有家電的更新?lián)Q代的需求在政策到期之前也被提前釋放了一部分，真正剛性需求的消費者畢竟只是家電消費的一部分。從今年的市場信號來看，政府對房地產(chǎn)的調(diào)控政策沒有絲毫松動的跡象，這也是當(dāng)前家電行業(yè)普遍出現(xiàn)憂慮的重要原因。

廣東一家電企業(yè)人士認(rèn)為，此前的扶持政策已經(jīng)嚴(yán)重預(yù)支了市場，接下來如果消費者仍缺乏信心，如果國家再出臺新措施，最終效果將很難判斷。

董明珠更是表示，在市場經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)要靠產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)來贏得市場。如果政府惠民政策停止以后，市場消費就停止了，那就不是真正的消費。

企業(yè)就如同一臺機(jī)器，如果靠政府補貼來讓企業(yè)正常運轉(zhuǎn)，那也是給企業(yè)打急救針讓它活下來，就像使用呼吸機(jī)，如果呼吸機(jī)一拿，就停止呼吸，那也是假呼吸，董明珠形象的比喻。

家電觀察人士劉步塵對政策停止則堅持表示，政策容易使企業(yè)產(chǎn)生惰性和依賴，反而會有負(fù)面作用。在他看來，接下來要重點在技術(shù)以及節(jié)能環(huán)保等方面進(jìn)行扶持，因為企業(yè)最終的競爭力需要體現(xiàn)在技術(shù)方面，而不是價格。

身處市場競爭中，企業(yè)的發(fā)展也需遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律的發(fā)展，不能形成對政策的依賴，企業(yè)真正打開市場拉動銷售并不是依靠國家的政策不政策，而是要利用政策出臺的機(jī)會，把已有的短板補齊。

據(jù)記者了解，即便沒有國家補貼，一些也在繼續(xù)組織企業(yè)行為的以舊換新活動和節(jié)能補貼活動，對銷售的產(chǎn)品進(jìn)行包退包換、以舊換新等自發(fā)式補貼活動，來拉動市場。

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