2008年的金融危機成為一場誘因，導致國內家電行業(yè)市場主次結構由出口轉為內銷、城市轉為農村，不過，倚重于農村的內需市場經過家電下鄉(xiāng)的刺激早已有了“飽腹感”。不樂觀的是，2012年可能更令家電企業(yè)憂慮。

中國海關4月10日數(shù)據顯示，3月份出口同比增長8.9%，稍高于7.2%的預期增幅，但進口同比僅增長5.3%，大大低於預期的9.0%，并導致當月有53.5億美元的貿易順差。這些數(shù)據至少從宏觀角度反映出內需仍乏力，而出口卻顯露喜象。這是否意味著，家電業(yè)的出口與內銷在今年會發(fā)生逆轉?

從目前的零售情況看來，家電內銷市場自3月份開始是有一些回暖跡象，這與廠商在此期間開展的一系列促銷活動有直接關系。不過有一個前提是，這種回暖更多表現(xiàn)出的是家電業(yè)庫存消化開始。目前為止行業(yè)內空調、冰箱、洗衣機等白電品類均存在不同程度的產能過剩和渠道庫存，這也導致在今年年初的時候，主要品牌企業(yè)出貨量有大幅度的下降。根據奧維咨詢提供的數(shù)據，2012年1月份家電出貨整體下滑幅度在30%-40%的高位。

事實上，近期主要渠道商的一些動向也側面反映出了內需市場的變化。國美4月9日與高通公司、手機制造商以及三大運營商達成的戰(zhàn)略合作向外界透露出了這家家電零售連鎖企業(yè)在商業(yè)策略上的轉變，即是國美在2012年確立了大力發(fā)展3C業(yè)務的戰(zhàn)略目標，并要在年內建立800多家通訊業(yè)務門店。國美的逆轉原因很簡單，如果把家電業(yè)務和智能手機等3C業(yè)務對比來看，早已是此消彼漲。

還有蘇寧易購、京東商城、如今的國美網上商城+當當?shù)入娚讨g的硝煙，表面看來可以代表家電網購市場的繁榮，但有一個不得面對的事實：電商正在馬不停蹄的往家電以外的品類擴充，即使最開始以家電產品為主的蘇寧易購，它最終的目標是更百貨的品類;在京東商城，增長相對較快的仍是數(shù)碼電子類和其他;還有國美最終還是與當當聯(lián)手，看重的也是當當?shù)膱D書資源。

企業(yè)該如何應對家電內需的下降?這個答案的口號其實已提出來，即要轉向“內生式”發(fā)展。歷練需要時間，也許眼下能令憂慮者樂觀的正是出口。

從數(shù)據看來，家電出口保持了與整體出口同樣的好跡象。根據中國家電網行業(yè)中心分析海關數(shù)據的結果，2012年1-2家電業(yè)(不含電視機及其它電子消費類產品)累計進出口貿易總額為82.6億美元，同比增長9.9%。其中出口額76.5億美元，同比增長11.7%。進口額6.08美元，同比下降9.1%，進出口順差440.6億美元，同比增長14.0%。

如果加上春節(jié)的因素，出口的表現(xiàn)超過了此前業(yè)界的預期，而且一些細分品類的出口更有突出的表現(xiàn)，其中，電熱水器出口同比增長21.2%，電氣空間加熱器、吸塵器出口同比分別增長了11.3%和28.9%。

主要出口國家中，美國出口額同比增長20.2%， 法國、俄羅斯出口額同比增長19.4%和13.6%，日本出口額同比增長22.8%，泰國與土耳其增長30.6%和11.3%。這些數(shù)據可以反映出中國對美國以及新興經濟體的出口保持常態(tài)增長，而對歐洲的出口則大幅縮減了此前的下滑趨勢。

對于整個外圍環(huán)境，中國國際經濟交流中心研究員王軍認為，美國經濟的復蘇比預期的好，歐洲的前景正在改善，預計二季度中國外貿仍會維持小規(guī)模的順差，會保持一種平穩(wěn)的態(tài)勢。

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