4月1日，商務(wù)部、北京市人民政府在北京市舉辦2012年全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)啟動(dòng)儀式，這是首次在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦這一活動(dòng)。商務(wù)部部長(zhǎng)助理房愛(ài)卿表示，擴(kuò)大消費(fèi)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，是今年商務(wù)工作的重點(diǎn)之一。此前商務(wù)部發(fā)布的《2012年消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》指出，2012年消費(fèi)有望成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力。
去年底家電行業(yè)以舊換新等政策退出，加上樓市影響，全國(guó)家電市場(chǎng)銷售份額下滑30%以上。家電企業(yè)和賣場(chǎng)都在憋著一股勁，對(duì)于促進(jìn)月刺激效果寄予了厚望。清明三天小長(zhǎng)假，受剛性需求和新品上市等消費(fèi)拉動(dòng)，數(shù)碼3C產(chǎn)品和傳統(tǒng)家電表現(xiàn)均很搶眼。3C數(shù)碼和小家電產(chǎn)品銷售增幅同比提升30%，冰箱、洗衣機(jī)、彩電、空調(diào)、廚衛(wèi)五大件必備品也有較大增幅，家電的“春季促銷攻勢(shì)”全面拉開(kāi)。
來(lái)自國(guó)美電器的銷售數(shù)據(jù)顯示，三天假期彩電銷售出現(xiàn)井噴，與去年同期相比銷售增長(zhǎng)30%。空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白色家電銷量更是猛增，清明期間，空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)56%，冰洗家電銷售同比增長(zhǎng)52%。其中，空調(diào)占到小長(zhǎng)假家電銷售的四成以上。高性價(jià)比新款家電，環(huán)保、除臭、無(wú)霜等功能的夏令家電，以及帶有裝飾功能的夏令家電成為主流，各種節(jié)能空調(diào)、新款雙開(kāi)門冰箱、高端洗衣機(jī)等銷路大開(kāi)。
業(yè)內(nèi)人士分析表示，實(shí)際上這意味著，往年“五一”期間才掀起的空調(diào)、冰箱等家電促銷大戰(zhàn)，今年在清明小長(zhǎng)假期間就提前上演。
在這如火如荼的促銷聲中，無(wú)論商家是否愿意承認(rèn)，價(jià)格大戰(zhàn)仍然是促銷的重頭戲。對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)，一般的情況下賣場(chǎng)是不愿過(guò)多提及的，但是在銷售不景氣的情況下，價(jià)格優(yōu)勢(shì)就被被大張旗鼓地拿出來(lái)做宣傳。賣場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格才是其關(guān)心的，商品價(jià)格低才能贏得更多消費(fèi)者青睞。
而在一片打折促銷聲中，消費(fèi)者也要隨時(shí)保持清醒的頭腦。促銷海報(bào)上白菜價(jià)的特價(jià)機(jī)，讓人心潮澎湃，但是，這種特價(jià)機(jī)的數(shù)量往往是有限的，這種情況，往往在寫著特價(jià)的角落里，附加一行不醒目的小字，“只限*臺(tái)”或者“僅限**店”，如果不仔細(xì)看，消費(fèi)者往往不會(huì)注意到這些限制要求。
免費(fèi)抽獎(jiǎng)看似“賺到了”，一般來(lái)看，抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品都是一些廉價(jià)商品，或者“雞肋”商品。而且在抽獎(jiǎng)門檻設(shè)置上，如果是滿500元抽獎(jiǎng)一次，那么很多小家電就不夠抽獎(jiǎng)金額，需要多買，而定價(jià)的設(shè)置也常以98、99等數(shù)字結(jié)尾，如果想?yún)⒓映楠?jiǎng)還要再購(gòu)買上一件產(chǎn)品，才能湊夠數(shù)字。 家電節(jié)日促銷 電商同樣火熱
如今的市場(chǎng)，銷售自然是離不開(kāi)網(wǎng)購(gòu)渠道。而網(wǎng)絡(luò)渠道總是更快一步，因此，電商在清明小長(zhǎng)假銷售同樣火熱。在商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)月啟動(dòng)儀式的前一天，北京40余家網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的大型聯(lián)合促銷活動(dòng)就已經(jīng)開(kāi)啟，參與企業(yè)包括消費(fèi)者熟知的當(dāng)當(dāng)、京東、庫(kù)巴等B2C網(wǎng)站，訪問(wèn)者絡(luò)繹不絕。
網(wǎng)上購(gòu)物，價(jià)格便宜，點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)就可以完成整個(gè)交易過(guò)程，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)非常方便，但是網(wǎng)購(gòu)在消費(fèi)者心中也是“毀譽(yù)參半”。根據(jù)以往節(jié)日促銷公布的投訴數(shù)字來(lái)看，促銷期間網(wǎng)上購(gòu)物、通信產(chǎn)品方面的投訴數(shù)量居前列。其中，投訴內(nèi)容主要為在手機(jī)產(chǎn)品存在質(zhì)量問(wèn)題以及經(jīng)營(yíng)者售后服務(wù)不到位、網(wǎng)購(gòu)商品存在質(zhì)量缺陷以及經(jīng)營(yíng)者送貨不及時(shí)等。
同時(shí)，還需要提醒消費(fèi)者的是，雖然各家網(wǎng)購(gòu)商城的價(jià)格促銷如火如荼，但是大家都在巧妙地打“商品差”。所以說(shuō)，如果要購(gòu)買家電產(chǎn)品，仍需要多家對(duì)比，同時(shí)要綜合考慮，比如是否可以參加抽獎(jiǎng)、是否有搶購(gòu)、充值返券等活動(dòng)。
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