歐債危機對中國家電出口商的打擊超出了市場預期，而這促使出口企業(yè)謀求加大向自主品牌產(chǎn)品出口的轉(zhuǎn)型。

中國機電產(chǎn)品進出口商會高級商務專員于治璞昨天向《第一財經(jīng)日報》透露，在上周剛結(jié)束的第111屆春季廣交會機電展上，家電出口訂單同比下降約兩成，預計今年中國家電出口增幅將降至個位數(shù)。

于治璞認為，出口壓力加速了中國企業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐，增大了推自主品牌的力度。不過，推自主品牌要因企業(yè)而異。

出口增速放緩至個位數(shù)

“今年家電出口很困難?！庇谥舞闭f，美國經(jīng)濟恢復慢，歐債危機的影響比預期大。原來，歐洲、北美、新興市場各占中國家電出口的三分之一，由于希臘、西班牙、意大利陷入債務危機，部分出口歐洲的銷量轉(zhuǎn)向東南亞、東歐、南美、非洲等新興市場。

海關總署公布的今年一季度外貿(mào)進出口數(shù)據(jù)顯示，一季度電子產(chǎn)品出口1029.3億美元，增長6.1%，略低于同期我國出口總體增速。

“除了市場不好，原材料漲價、融資緊張、勞動力成本上升及招工難等不利因素都在2012年疊加。”于治璞說，由于各種成本增加，今年家電出口價格大約上升了10%。

這促生了市場上的觀望情緒。于治璞說：“長單少，短單多;下訂單的謹慎，接訂單的也謹慎，貨款回收沒把握的廠家都不敢接?！?

中國家電企業(yè)的出口業(yè)務基本由OEM(代工)起步，在市場萎縮、成本上升“兩頭擠壓”之下，OEM的利潤便趨微薄，而且訂單不穩(wěn)定。

因此，走自主品牌出口之路，便成了家電業(yè)在當前困境下得以“翻身”的一大途徑。志高空調(diào)海外市場管理部部長廖世興曾一語道出其中玄機：“自主品牌，牌子永遠是你的，而且可以掌控定價權?！?

　調(diào)結(jié)構、樹品牌

一些大的家電企業(yè)已經(jīng)開始加快轉(zhuǎn)型。肖友元就表示：“出口形勢嚴峻，如果要保持增長，就必須調(diào)結(jié)構?！备窳φμ岣邠碛凶灾髦R產(chǎn)權產(chǎn)品的出口比重。“格力今年出口均價平均提升了20%，預計全年海外銷售額同比增長20%，自主品牌銷售額同比增長15%?！?

海爾上周就與美國認證機構UL簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同研發(fā)滿足美國市場2014年新能耗標準的冷柜產(chǎn)品，海爾今后還有望參與北美冷柜環(huán)保制冷劑應用安全標準的修訂。海爾今年第一季度海外市場總體銷售額同比增長33%。

而為了擴大品牌出口，新飛最近“拿下”了兩個國外品牌。河南新飛電器有限公司公共關系總監(jiān)王更明告訴本報，新飛的母公司新加坡豐隆集團最近收購了法國“歐威爾”深圳空調(diào)工廠67%的股權，以及美國“飛達仕”品牌，“這間深圳工廠將遷移至江蘇泰倉?！?

另外，今年一季度，海信的自主品牌國際市場銷售額同比增長75.34%。

不過，于治璞認為，并不是每個企業(yè)都適合做自主品牌。他指出，由于經(jīng)濟下行及新興市場訂單增加，本屆廣交會家電出口總體訂單向中低端轉(zhuǎn)移。

某知名家電企業(yè)出口負責人也向本報坦言，海外品牌需要產(chǎn)品規(guī)劃、技術研發(fā)、銷售渠道、售后服務等整個系統(tǒng)的支持，“投入回報短期不成正比”。

相關資訊

• 名器薈萃 發(fā)燒猛人家的ELAC影院組合
• 優(yōu)派NX32鉆石系列液晶電視新品
• Optoma發(fā)布PK-101微型投影機
• 主攻教育市場 ASK AX300投影機圖賞
• 最小滾筒 Candy3.5kg洗衣機單身首選
• 夏普液晶電視AQUOS XS1A新品正式上市
• 全部是新品 另類設計加濕器逐一看
• 新技術、新材質(zhì) 國美世博家電增至557款
• 跟拖尾說再見 主流200Hz倍速液晶推薦
• 三網(wǎng)電視新上市 海爾液晶電視5月報價