清科研究中心日前發(fā)布報(bào)告指出，從2011年第三季度開始，中國電子閱讀器銷量不斷下滑，相比于國外仍保持小幅增長的同類市場而言，表現(xiàn)不盡如人意。拋開平板電腦的沖擊因素，單純從中國電子閱讀器市場自身“催熟”的發(fā)展來看，參與者急功近利搶市場的表現(xiàn)令業(yè)界看不到更好的前景。

隨著中國數(shù)字出版市場的風(fēng)生水起，電子閱讀器終端伴隨2009年漢王強(qiáng)勢(shì)的廣告攻勢(shì)進(jìn)入大眾視野，并在細(xì)分人群中得到認(rèn)可。2010年9月，擁有海量內(nèi)容資源的盛大高調(diào)攜低價(jià)Bambook產(chǎn)品入局，進(jìn)一步加劇終端市場競爭?！敖K端+內(nèi)容”還是“內(nèi)容+終端”的爭論不絕于耳。2011年以來中國電子閱讀器終端市場低調(diào)回歸，而在海外市場依然看到Kindle、Nook不斷創(chuàng)新，緣何熱鬧僅兩年有余的中國電子閱讀器市場頹勢(shì)難掩呢?

清科研究中心分析師張亞男在報(bào)告中指出，自始至終，電子閱讀器市場都是依托數(shù)字出版大市場的發(fā)展而發(fā)展，單一的終端形式或“偽”內(nèi)容平臺(tái)形式終究會(huì)被市場拋棄。當(dāng)市場參與者認(rèn)知到內(nèi)容資源的重要性時(shí)，對(duì)外宣布的僅僅是內(nèi)容資源的總量，而非有價(jià)值內(nèi)容資源的擁有量。這種“偽”發(fā)展必然沒有出路。

張亞男認(rèn)為，漢王、盛大分別從兩種維度解讀電子閱讀器市場：一種是以較高的終端市場保有量謀取內(nèi)容資源合作，形成“終端+內(nèi)容”競爭戰(zhàn)略;一種則是以內(nèi)容資源為依托，將電子閱讀器終端作為一種內(nèi)容傳播通路，形成“內(nèi)容+終端”競爭戰(zhàn)略。而在這一特殊的強(qiáng)調(diào)內(nèi)容依托的終端市場中，內(nèi)容成為終端發(fā)展的命脈，漢王難敵盛大原因也即如此。

從市場競爭者來看，2011年底至2012年初，當(dāng)當(dāng)、京東相繼入局?jǐn)?shù)字閱讀。目前來看，兩者發(fā)展空間不大。如果說京東的布局僅是“攪局”性質(zhì)，那么當(dāng)當(dāng)作為與亞馬遜在數(shù)字出版戰(zhàn)略最為相近的中國企業(yè)之一，為何選取市場低迷點(diǎn)入局不得而知。但很明顯的一點(diǎn)是，當(dāng)當(dāng)在數(shù)字閱讀市場中后知后覺已經(jīng)使其大抵錯(cuò)過機(jī)會(huì)。

這份報(bào)告指出，企業(yè)急功近利成為中國電子閱讀器市場的大敵，而面對(duì)消費(fèi)群體仍不積極的市場而言，2012年中國電子閱讀器市場仍會(huì)持續(xù)低迷，但不會(huì)全線崩盤。全球范圍內(nèi)，數(shù)字出版已經(jīng)成為一種不可逆的趨勢(shì)，在中國市場未來的競爭中，兩種類型的終端競爭力將不斷加強(qiáng)：一種是精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)群體且擁有海量用戶及內(nèi)容資源的企業(yè)，以盛大為代表，這是一種休閑閱讀的發(fā)展路徑;一種是以教育等新興市場為代表，盡管切入此類市場需要足夠的耐心與毅力，但是巨大的藍(lán)海市場仍值得耕耘與期待，目前尚無可列舉的企業(yè)。(張 舵)

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