在全球高端市場，海爾不僅改變了中國家電品牌難以進入當?shù)刂髁麂N售渠道的歷史，而且成為這些渠道的主流品牌。近日，從法國市場傳來消息，海爾3D冰箱、彩晶玻璃門冰箱等產(chǎn)品再次獲得法國最大家電連鎖渠道Darty渠道主推，以滿足當?shù)叵M者對海爾產(chǎn)品的需求。這意味著憑借全球領(lǐng)先的創(chuàng)新產(chǎn)品，海爾已經(jīng)征服了全球最為挑剔的消費者和最為苛刻的渠道商，彰顯出其全球白電第一品牌的強大實力。

事實上，不僅是Darty渠道，目前海爾已經(jīng)進入法國前五大銷售渠道并取得了令人矚目的業(yè)績。作為法國市場上知名度最高、客流量最大的前五大銷售渠道，Darty渠道和其他四家渠道是當?shù)乇姸嘧非笃焚|(zhì)生活人群的首選購物場所，僅這五大渠道就占到法國家電市場80%的份額。因此，不少全球企業(yè)都以能夠進入這五大渠道為目標。

但是，這五大主流銷售渠道素以高門檻、高要求著稱，其所售商品也往往是品質(zhì)卓越、時尚新潮又備受消費者歡迎的中高端產(chǎn)品，一般產(chǎn)品很難進入。作為最早進入這些主流渠道的中國家電品牌，目前海爾也是唯一一家進入這五大主流銷售渠道的中國品牌。這充分彰顯出海爾產(chǎn)品品質(zhì)的全球領(lǐng)先性，同時表明海爾在滿足消費需求方面也已達到全球領(lǐng)先水平。

記者獲悉，目前海爾在這些主流渠道的增長速度遠超歐美日韓家電品牌，受到越來越多法國消費者青睞。在法國第一家電銷售渠道Darty，海爾洗衣機同比增長100%以上，成為這一高端連鎖渠道增速最快的品牌。事實上，一直以來該渠道都對海爾家電產(chǎn)品非常認可，積極向當?shù)叵M者推薦海爾領(lǐng)先產(chǎn)品。這也是海爾在法國市場備受歡迎的最好證明。

備受法國渠道商與消費者的追捧源于海爾全球領(lǐng)先的品質(zhì)以及滿足當?shù)夭町惢枨蟮脑O(shè)計。據(jù)了解，目前當?shù)厥袌錾蠘O為暢銷的意式三門冰箱、MY ZONE系列無霜三門冰箱、A+++變頻滾筒洗衣機、AMT防霉抗菌洗衣機等差異化產(chǎn)品，都是海爾在深入洞察、把握當?shù)叵M需求的基礎(chǔ)上推出的獨創(chuàng)性產(chǎn)品，給當?shù)叵M者帶來了前所未有的使用體驗，因而備受消費者青睞。

以MY ZONE系列無霜三門冰箱為例，該產(chǎn)品采用了獨特的玻璃面板設(shè)計，共有紅、白、黑、仿不銹鋼色四款顏色，外觀時尚簡約，徹底顛覆了傳統(tǒng)冰箱單純以白色為主色調(diào)的設(shè)計風格，契合了歐洲消費對時尚簡約風格的追求。此外，冰箱中門采用全溫區(qū)設(shè)計，可以實現(xiàn)-18℃到5℃的超寬自由變溫，消費者可隨需控制溫度并隨時調(diào)節(jié)冷凍、冷藏空間，讓歐洲消費者真正體驗到變溫帶來的便捷。

事實上，不僅在法國，海爾在全球其他高端市場也備受歡迎。在歐洲，海爾產(chǎn)品進入了西班牙ECI、德國MEDIMAX等當?shù)刂髁鬟B鎖渠道，成為當?shù)叵M者最為歡迎的品牌之一;在美洲，海爾洗衣機實現(xiàn)翻番增長，并成為美國連鎖巨頭W銷售渠道官網(wǎng)主推產(chǎn)品;在日本，海爾洗衣機已進入BIC等幾乎所有主流渠道。

在探究海爾全球市場快速發(fā)展的原因時，北京大學光華管理學院副院長、戰(zhàn)略研究所所長劉學教授表示，“海爾全球品牌戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵，在于海爾的‘全球范圍內(nèi)的本土化創(chuàng)新’。根據(jù)不同區(qū)域市場客戶需求的特點，研發(fā)、生產(chǎn)符合本地消費者需求的高質(zhì)量產(chǎn)品，并提供高質(zhì)量的服務(wù)，建立客戶的忠誠度?！?/p>

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