今年“五一”家電市場競爭將趨于白熱化。

受經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策退出等因素的影響，一季度家電市場遇冷、銷售下滑，令家電廠商寄望即將到來的“五一”小長假能夠催熱市場、帶動(dòng)銷售，紛紛提前展開促銷，加大促銷力度，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年“五一”家電市場競爭將趨于白熱化。

　　家電廠商不敢放松

商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽日前對(duì)媒體表示，我國一季度實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額4.9萬億元，同比增長14.8%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長10.9%，增速較去年同期放緩，具體品類方面，家用電器和音像器材銷售額則同比下降5.8%。業(yè)內(nèi)人士分析，既是前幾年持續(xù)快速增長基礎(chǔ)上的適度回調(diào)，也與家電以舊換新政策終止、部分省市家電下鄉(xiāng)政策到期等因素密切相關(guān)。

記者從廣州市場了解的情況看，一季度的家電銷售確實(shí)不容樂觀，部分品牌出現(xiàn)了不同程度的下滑，廣百中怡店電器業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人林漢利預(yù)計(jì)，今年“五一”的競爭、促銷戰(zhàn)將更加白日化。博西廣東區(qū)域博世經(jīng)理黎明則表示，一般廠家的“五一”銷售占到全年銷售的1/7-1/8之一，“尤其在今年的形勢下，誰也不敢放松”。

海信科龍廣州公司總經(jīng)理黃新華坦言，“五一”期間把所有的促銷資源都投入進(jìn)去，“從21日開始到5月2日，促銷力度將是今年最大”。不僅僅是海信科龍，眾多家電廠商都“鉚足了勁”準(zhǔn)備投入“五一”銷售戰(zhàn)。廣州蘇寧更是早在20日就率先開始了“五一”促銷，并將五一促銷延長到了5月6日，為期長達(dá)17天。

為了吸引消費(fèi)者，家電廠商各出招式，國美與中國銀聯(lián)攜手在全國范圍內(nèi)推出家電刷卡補(bǔ)貼的消費(fèi)促銷活動(dòng)。蘇寧與銀行合作消費(fèi)信貸的同時(shí)，還推出17天價(jià)格保證最低的承諾，這期間在蘇寧任一門店所購商品如遇同城同類商場同型產(chǎn)品價(jià)格更低，消費(fèi)者可憑同類型商場有效發(fā)票原件到蘇寧任一門店獲得雙倍差價(jià)補(bǔ)貼。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為今年“五一”將不會(huì)價(jià)格大幅波動(dòng)。林漢利表示，如今家電的價(jià)格已經(jīng)趨于穩(wěn)定，“沒有那么浮夸，不會(huì)出現(xiàn)大幅降價(jià)的情況，五一促銷價(jià)預(yù)計(jì)較平時(shí)低10%左右”，黃新華也表示，價(jià)格的直接變動(dòng)不會(huì)太大，但會(huì)通過返現(xiàn)、組合套餐等方式，令消費(fèi)者得到實(shí)惠。

　　中高端產(chǎn)品成促銷主流

據(jù)黎明介紹，博世廣州去年銷售1.6個(gè)億，同比增長40%，尤其是銷售結(jié)構(gòu)得到調(diào)整，高端產(chǎn)品占比不斷提升，兩門冰箱的份額僅占到20%，對(duì)開門上升到24%，三門更是占到40%。近期也推出了全新的雙顯零度冰箱迎戰(zhàn)“五一”。

“五一”促銷押寶高端產(chǎn)品的不僅是博世，黃新華也表示提高中高端新品在銷售中的占比，志高自27日開始的促銷活動(dòng)也以變頻產(chǎn)品為主，部分變頻產(chǎn)品甚至突破2000元大關(guān)。在黑電方面，目前在廣州市場已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全3D的創(chuàng)維，“五一”期間主推三個(gè)系列的云電視產(chǎn)品，創(chuàng)維廣東公司總經(jīng)理鐘志峰認(rèn)為，今年“五一”市場總量不會(huì)有太多增長，但高端產(chǎn)品的占比將會(huì)有所提升，目前創(chuàng)維云電視的銷售占比已經(jīng)超過10%。TCL也以最新全云產(chǎn)品陣營加入“五一”促銷，并宣布“五一”期間率先將3D智能云電視價(jià)位調(diào)整到普通3D電視的價(jià)位段。

盡管促銷動(dòng)作頻頻，但業(yè)內(nèi)人士普遍對(duì)這個(gè)“五一”黃金周持“謹(jǐn)慎樂觀”態(tài)度，黃新華表示，想要有所增長估計(jì)比較困難，但與去年同期持平應(yīng)該沒有問題。

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