今年，家電行業(yè)整體需求疲軟，彩電廠商生存并不樂觀。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-4月份彩電整體市場零售量同比下降19.22%。奧維咨詢調(diào)查顯示，一季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模同比下降18.6%。盡管統(tǒng)計方式不同，但彩電銷售均呈現(xiàn)下降趨勢。
雖然嚴(yán)峻的形勢考驗著國內(nèi)彩電企業(yè)的“抗寒”能力，不過仍有部分企業(yè)實現(xiàn)了逆勢增長。據(jù)了解，一季度TCL業(yè)績不減反增，全球電視銷量從第七名躍居到第五名，并上調(diào)全年銷售目標(biāo)，從1380萬臺升至1520萬臺。
看好全年電視市場
TCL助理總裁梁啟春表示，對于今年行業(yè)出現(xiàn)的下滑，TCL并沒有明顯感受。今年一季度，TCL彩電銷售增速超過70%，TCL對全年增長持樂觀態(tài)度，各生產(chǎn)線正開足馬力生產(chǎn)。
在大環(huán)境不佳的情況下實現(xiàn)跨越式發(fā)展，和TCL多年的積累密切相關(guān)。從08年下半年到現(xiàn)在，TCL經(jīng)過恢復(fù)性調(diào)整，國際化競爭優(yōu)勢逐漸增強，特別是在工業(yè)制造能力、工業(yè)鏈整合能力、渠道建設(shè)方面花費了大量功夫，由此帶來的成果已經(jīng)顯現(xiàn)出來。
“自去年開始，TCL一直在加強渠道建設(shè)，包括各地專賣店、體驗店、網(wǎng)上店鋪等的建設(shè)。從去年到現(xiàn)在，我們在三四級農(nóng)村市場開設(shè)了大約3000家專賣店，在一級市場會開300家品牌體驗店?！绷簡⒋航榻B說。
下半年，TCL的增長將更加強勁。得益于節(jié)能補貼扶植，新的智能技術(shù)的應(yīng)用普及，以及奧運會對3D電視的拉動，彩電產(chǎn)品的技術(shù)升級將會加速，更多的消費者將獲得全新的視聽娛樂體驗。
海外主推自主品牌
據(jù)悉，除繼續(xù)保持國內(nèi)彩電市場領(lǐng)先優(yōu)勢外，TCL正全力拓展全球市場。早在2004年，TCL便利用注資的方式并購湯姆遜彩電業(yè)務(wù)，并一直以湯姆遜品牌馳騁歐洲市場，成為較早開展國產(chǎn)電視品牌國際化的先行者。
梁啟春說，“對于國外銷售，TCL要推動自主品牌的建設(shè)，在美國，已經(jīng)完全轉(zhuǎn)換到了TCL自主品牌，歐洲方面也逐步切入TCL自主品牌，在新興市場也是大力推廣自主品牌?！?
數(shù)據(jù)顯示，TCL彩電產(chǎn)品海外銷售占比40%，手機則達到90%。在海外推廣方面，TCL堅持兩條路線，一是體育營銷，二是娛樂營銷。據(jù)了解，TCL是目前最積極試水品牌植入的彩電企業(yè)之一，繼去年植入《變形金剛3》后，TCL又成功在不久前上映的電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》里出現(xiàn)。
“目前，我們又簽下來計劃于明年上映的《鋼鐵俠3》的品牌植入合同。相信這些大片會給全球的用戶市場帶來很多的驚喜，我們在全球各地會采用統(tǒng)一的推廣主題，借助智能3D技術(shù)，把用戶體驗、終端形象整合起來。”梁啟春稱。
3D電視將爆發(fā)
有調(diào)查預(yù)測，今年3D電視的銷售規(guī)模將超過2000萬臺，特別是即將召開的倫敦奧運會首次實現(xiàn)3D信號轉(zhuǎn)播，中央電視臺已購買了300個小時的轉(zhuǎn)播權(quán)，中國消費者將有機會獲得充分的3D視覺享受。
業(yè)內(nèi)人士透露，到2015年前，國家計劃新開通10個3D頻道，隨著更多3D頻道的開播，3D慢慢成為彩電的標(biāo)配，今年3D電視有望實現(xiàn)飛躍式增長。
一直以來，TCL做3D推廣比較超前，在裸眼商用3D、家用3D方面投入的推廣力度比較大。今年上半年，TCL正式成為央視3D頻道戰(zhàn)略合作伙伴，TCL主推的3D智能云電視也將成為奧運期間觀看3D比賽的最佳收視裝備。
TCL發(fā)布的6月份主要產(chǎn)品銷量公告顯示，在總量穩(wěn)定提升的同時，TCL加大研發(fā)力度，向市場推出多款3D智能云電視產(chǎn)品。6月份，TCL智能/網(wǎng)絡(luò)電視和3D電視在中國市場的銷量占比分別達到44.11%和22.73%。
談起3D電視未來的發(fā)展，梁啟春認(rèn)為這是大勢所趨，也存在較大的擴展空間。他認(rèn)為，平常用3D電視觀看大片，體驗的效果終究是有限的，只有3D頻道越來越多、3D內(nèi)容越來越豐富，才能真正邁進3D時代。未來裸眼3D肯定是終極方向，但目前技術(shù)還不成熟，不過目前消費者通過電視體驗智能應(yīng)用是可行的。
內(nèi)容應(yīng)用重在整合
伴隨智能手機全面取代傳統(tǒng)手機，智能化應(yīng)用已經(jīng)成為消費者選購電視的一項標(biāo)準(zhǔn)。所謂智能電視，即電視機可以提供一些互動式、非視頻的內(nèi)容，包括網(wǎng)上銀行、購物、醫(yī)療、家政等服務(wù)?？梢灶A(yù)測，隨著一些付費的高端應(yīng)用出現(xiàn)，那時，消費者使用電視的習(xí)慣將徹底改變。
智能化的出現(xiàn)把電視產(chǎn)業(yè)鏈進一步拉長，IT巨頭和內(nèi)容提供商也加入到彩電市場爭奪戰(zhàn)中。換個角度來看，這代表大家對電視行業(yè)的認(rèn)可，對未來這個產(chǎn)業(yè)的增長充滿信心，而從目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，彩電行業(yè)也需要來自不同背景的企業(yè)參與競爭，特別是下游的內(nèi)容服務(wù)商。
“TCL歡迎越來越多的非傳統(tǒng)企業(yè)參與彩電競爭，但在技術(shù)研發(fā)、硬件方面，傳統(tǒng)電視廠商的優(yōu)勢不會喪失?！绷簡⒋旱挠^點是，在電視這個行業(yè)，如果不能控制全產(chǎn)業(yè)鏈，就沒有話語權(quán)。
實際上，彩電這個行業(yè)已經(jīng)相對成熟，目前的競爭已經(jīng)白熱化，產(chǎn)品差異日益縮小，很難憑借單一個環(huán)節(jié)實現(xiàn)異軍突起。
“傳統(tǒng)電視企業(yè)畢竟是一個專注硬件制造的技術(shù)服務(wù)商，硬件和渠道是企業(yè)的優(yōu)勢，后臺內(nèi)容等方面需要和其他專業(yè)的企業(yè)合作?！绷簡⒋和嘎?，目前，TCL已經(jīng)和互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站、電信運營商、教育內(nèi)容開發(fā)商展開緊密合作，豐富智能電視的應(yīng)用程序。
梁啟春指出，智能電視時代要看企業(yè)的立體整合能力、系統(tǒng)集成的能力，而不是企業(yè)花費多大代價去自己開發(fā)內(nèi)容，必須形成一個更廣闊的產(chǎn)業(yè)鏈，有更強大的系統(tǒng)支持企業(yè)發(fā)展。
據(jù)悉，目前國家沒有開放外資進入智能電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，外資電視的整合和配套的能力相對較弱，對本土消費者使用習(xí)慣的洞察能力不強。發(fā)展智能電視，TCL等民族品牌則更具競爭優(yōu)勢。
布局OLED把控方向
早些年，國產(chǎn)電視企業(yè)錯誤的預(yù)估了液晶電視來臨的時間，以致被外資電視奪得液晶電視時代競爭優(yōu)先權(quán)，如今國內(nèi)企業(yè)均學(xué)會提前布局電視新技術(shù)。
日系電視制造企業(yè)的沒落已是不爭的事實，“日本企業(yè)正在轉(zhuǎn)型做其他方面的業(yè)務(wù)，在制造方面會慢慢退出，已經(jīng)沒有任何優(yōu)勢，但在新產(chǎn)品、新顯示技術(shù)方面還會繼續(xù)占有一席之地?！绷簡⒋赫J(rèn)為，未來將形成中國和韓國電視企業(yè)同臺競爭的格局。
目前，三星、LG等韓系電視企業(yè)重點跟進OLED電視的研發(fā)，今年下半年開始，將有55英寸OLED電視陸續(xù)投向市場。
據(jù)了解，目前，華星光電正加速技術(shù)升級步伐和新技術(shù)方面的投入，公司云集了一批來自臺灣和韓國的技術(shù)人員，有一個超過300人的豪華研發(fā)團隊。今年下半年會上馬一條4.5代線，此條試驗線可以進行OLED生產(chǎn)試驗，進行一些實驗性的研究。
梁啟春表示，未來要對下一代的技術(shù)及早的布局，保證幾年之后不會被落下，不要再犯幾年前“液晶論”的錯誤。但據(jù)他介紹，目前這條4.5代線還不能進行市場化，主要是試驗階段。由于OLED成本比較高，受制于諸多的市場因素，OLED真正進入市場還需幾年的時間。
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