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海e家：電商也需要一場(chǎng)北京式特大暴雨
相關(guān)專題： 家電渠道  發(fā)布時(shí)間：2012-07-26
資訊導(dǎo)讀：北京特大暴雨，沖下了GDP光鮮亮麗花團(tuán)錦簇的涂粉面具，北京作為首善之都，一場(chǎng)大雨澆滅了甚囂塵上的吹噓追捧，一棍子打出了原型。　　中

北京特大暴雨，沖下了GDP光鮮亮麗花團(tuán)錦簇的涂粉面具，北京作為首善之都，一場(chǎng)大雨澆滅了甚囂塵上的吹噓追捧，一棍子打出了原型。

中國(guó)存在著太多的表面文章，無(wú)論從城市建設(shè)還是民生工程，外表涂抹一番太平美麗景象，實(shí)質(zhì)卻是糟粕一團(tuán)，乃至延伸到電商這個(gè)新興的經(jīng)濟(jì)范疇，同樣也摻雜著太多水分。

"現(xiàn)在的電商，就好比被資本吹出來(lái)的一大群泡沫，陽(yáng)光底下看似金光閃閃，越升越高，其實(shí)只需一場(chǎng)雨就可打消過(guò)半，陳年提電商寒冬論，不若說(shuō)是天下雨了，泡泡打散了。"某位業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。

雖PPG流星墜落，但它的經(jīng)營(yíng)模式依然在影響著后來(lái)的電商們--國(guó)內(nèi)電商逐漸走向要規(guī)模不要性命，重廣告不重產(chǎn)品，在信息依舊無(wú)法對(duì)等的如今，電商往往一個(gè)轉(zhuǎn)身成了炒作忽悠消費(fèi)者的行家里手。

但電子商務(wù)終究也是商業(yè)一類，永遠(yuǎn)也脫離不了產(chǎn)品(或者服務(wù))的支撐。而現(xiàn)在日漸凸現(xiàn)的問(wèn)題在于，產(chǎn)品往往已經(jīng)不再被作為重點(diǎn)。電商重營(yíng)銷固然是好事，但如果脫離產(chǎn)品本身價(jià)值，廣告如何鋪天蓋地，營(yíng)銷做的再好，產(chǎn)品一塌糊涂，最后難免以悲劇收?qǐng)觥?

"這是一個(gè)狂熱的年代，至少對(duì)電商來(lái)說(shuō)。"素以免燙襯衫專家馳名的電商"海e家"首席新聞官?gòu)?qiáng)慧就這樣對(duì)記者說(shuō)道。

"不過(guò)我看，現(xiàn)在的雨還不夠猛烈，還未能將泡沫全部打散?，F(xiàn)在的問(wèn)題是，雨如果不大，電商就不知痛，不知痛，以后會(huì)摔的更疼。比如說(shuō)現(xiàn)在電商幾乎都過(guò)分夸大廣告的效用，輕視產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)，難道消費(fèi)者真是如此好忽悠?廣告投的越多，用在產(chǎn)品上的投資就越少，頭重腳輕，怎么走的遠(yuǎn)?所以我認(rèn)為電商界也需要一場(chǎng)北京式的特大暴雨，雖疼，但不會(huì)普遍致命，主要能讓電商冷靜下來(lái)，重新回到電商原有之義。"

誠(chéng)如此言，電商很容易受短期現(xiàn)象影響，投資方需要短期見(jiàn)回報(bào)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)烈度大，需要大手筆的廣告促銷，自然沒(méi)有幾家能從產(chǎn)品著手。畢竟產(chǎn)品周期長(zhǎng)，且需要更大的精力和投資?？瓷先ル娚探缧佬老驑s，實(shí)際則是竭澤而漁，現(xiàn)在的冷環(huán)境，只是前期瘋狂行為的延時(shí)反應(yīng)。被抬高數(shù)倍的廣告單價(jià)，被資本放大的人力成本，都無(wú)形增大了產(chǎn)品成本，而掀起的價(jià)格戰(zhàn)，電商肯進(jìn)一步壓縮產(chǎn)品成本，品質(zhì)與服務(wù)江河日下，被動(dòng)參與，大打特打，無(wú)疑引頸就戮。

當(dāng)然，也不是所有電商都沒(méi)意識(shí)到產(chǎn)品的重要意義，比如這次派代電商年會(huì)就有不少電商提出，要保守，不要冒進(jìn)。比如上文所提到主打免燙襯衫的"海e家"，從成立之處就開始以產(chǎn)品作為發(fā)展之本，并沒(méi)有迷失在廣告的大潮中。不追求速度，追求消費(fèi)者所認(rèn)可的性價(jià)比，僅僅成立一年不到。卻獲得了較大的發(fā)展。

由此可見(jiàn)，電商并非就是燒錢游戲，同樣需要對(duì)其產(chǎn)品傾注更多心血，而如今的電商圈應(yīng)者仍寥寥，或者正如"海一家"強(qiáng)慧先生所言，也需要一場(chǎng)北京式的特大暴雨，來(lái)澆醒電商們的瘋狂。

來(lái)源：IT商業(yè)新聞網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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