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業(yè)界談蘋果電視：“狼來”同時(shí)帶來機(jī)遇
相關(guān)專題： 行業(yè)新聞  發(fā)布時(shí)間：2012-07-30
資訊導(dǎo)讀：有關(guān)蘋果電視()的傳言正逐漸增多?！　?月22日，有報(bào)道稱，夏普將從下個(gè)季度開始向富士康提供用于生產(chǎn)蘋果電視的面板?！　?月16

有關(guān)蘋果電視(iTV)的傳言正逐漸增多。

6月22日，有報(bào)道稱，夏普將從下個(gè)季度開始向富士康提供用于生產(chǎn)蘋果電視的面板。

7月16日，美國(guó)視頻技術(shù)公司DisplayMate Technologies的CEO雷蒙德?索內(nèi)拉(Raymond Soneira)表示，蘋果有可能推出使用“視網(wǎng)膜”(Retina)顯示屏的高清電視機(jī)。

電視：蘋果下一個(gè)要顛覆的行業(yè)?

蘋果電視至今沒有顯露真身，蘋果官方甚至沒有在正式場(chǎng)合談?wù)撎O果電視的存在，不過業(yè)界還是對(duì)其充滿了期待，這或許源于蘋果iPhone與iPad的巨大成功。

iPhone不是最早問世的智能手機(jī)，世界上第一部智能手機(jī)被認(rèn)為是摩托羅拉(微博)在2000年生產(chǎn)的A6188。但是iPhone的出現(xiàn)卻重新定義了智能手機(jī)，iPhone截至目前銷量已突破2億臺(tái)，市場(chǎng)分析公司Asymco報(bào)告稱，2012年第一季度，iPhone出貨量雖僅占全球手機(jī)出貨量8.8%，但占據(jù)了全球手機(jī)利潤(rùn)的73%。

與智能手機(jī)一樣，蘋果在智能電視領(lǐng)域也是后行者。 國(guó)內(nèi)所有彩電廠商都推出了智能電視(云電視)，日韓企業(yè)也有智能電視布局，作為IT企業(yè)的聯(lián)想旗下智能電視已上市數(shù)月。

在家電專家劉步塵看來，蘋果將在智能電視領(lǐng)域上演當(dāng)年在智能手機(jī)領(lǐng)域相同的一出戲，蘋果電視推出后將重新定義智能電視。蘋果電視和國(guó)內(nèi)彩電廠商對(duì)智能電視的理解可能完全不一樣，蘋果將引領(lǐng)行業(yè)改變智能電視的玩法，迫使電視廠商將產(chǎn)品思維歸零重來。

這并非不可能，畢竟，這家公司已經(jīng)顛覆過多個(gè)行業(yè)了，之前是音樂播放器、PC，之后是手機(jī)，未來可能就是智能電視。

《喬布斯傳》中披露，喬布斯希望創(chuàng)建一款集成各種功能、完全易用的智能電視，這個(gè)電視可以通過蘋果的云服務(wù)同蘋果的各種設(shè)備無縫同步，無需在各種遙控器間轉(zhuǎn)換，并擁有最簡(jiǎn)單的用戶界面。

渠道是蘋果電視入華的短板

不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為“革命者”的蘋果電視并非高不可攀遙不可及，其在華前景面臨著可以預(yù)見的諸多困難。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波(微博)稱，蘋果電視入華，除了可能在政策方面遭遇或大或小的限制，渠道將是蘋果電視的短板。

渠道對(duì)產(chǎn)品的銷量影響很大，北京時(shí)間7月25日，蘋果發(fā)布今年第三財(cái)季財(cái)報(bào)，其中大中華地區(qū)iPhone銷量不及分析師的預(yù)期，蘋果CEO庫克解釋是銷售渠道庫存問題所致。

iPhone在中國(guó)的線下渠道主要有運(yùn)營(yíng)商、蘇寧國(guó)美等零售渠道，以及自建的Apple Store商店。運(yùn)營(yíng)商渠道向來是iPhone的主要銷售渠道之一，iPhone的熱賣離不開電信運(yùn)營(yíng)商的高額補(bǔ)貼與推廣。

但是到了電視這一塊，蘋果將失去電信運(yùn)營(yíng)商遍布大街小巷、鄉(xiāng)村城市的渠道支持，可以預(yù)見，蘋果電視將很難把產(chǎn)品在全國(guó)范圍鋪開，特別是三四線及以下市場(chǎng)。

　蘋果電視將帶來機(jī)遇：教育市場(chǎng)

蘋果電視入華是 “狼來了”嗎?可能并非如此。

iPhone推出之前，手機(jī)被認(rèn)為只有打電話和發(fā)短信兩個(gè)功能，iPhone推出之后，人們意識(shí)到原來手機(jī)可以這么玩。

電視正面臨著類似iPhone推出之前的環(huán)境，消費(fèi)者目前對(duì)電視的認(rèn)知多停留于傳統(tǒng)電視“被動(dòng)收看”的時(shí)代，電視正逐步失去吸引力，電視觀眾正逐漸被蠶食。

即使智能電視已經(jīng)推出一年多了，這個(gè)新品類卻并未得到大多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)可。今年4月份，有報(bào)道稱，根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查結(jié)果，智能電視活躍用戶(平均每天開機(jī)1小時(shí)以上)的比例不到10%。

蘋果電視加入進(jìn)來后，其強(qiáng)大的品牌號(hào)召力將使更多的消費(fèi)者關(guān)注智能電視，其產(chǎn)品創(chuàng)新能力將引領(lǐng)智能電視行業(yè)做大做強(qiáng)。正如聯(lián)想數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文所說，蘋果電視將起到教育市場(chǎng)的作用，將使智能電視這塊“餅”做大，這對(duì)行業(yè)而言是好事而不是壞事。

蘋果已故CEO喬布斯曾經(jīng)說過，消費(fèi)者其實(shí)并不知道自己想要的是什么。在馬車時(shí)代，如果你問消費(fèi)者需要什么樣的產(chǎn)品，他們會(huì)說，我想要一匹更快的馬，他們不會(huì)想到我需要的是一輛汽車，直到你把汽車造出來放在他們面前。他們才意識(shí)到，原來這才是我想要的。

或許，智能電視就是“這輛汽車”。

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