根據(jù)新合同，合肥三洋可使用“三洋”商標至2016年，合同到期后，當事雙方還可通過協(xié)商，考慮是否再續(xù)簽。
在新合同中，合肥三洋可使用“SANYO”和“三洋”商標的產(chǎn)品依舊為洗衣機和微波爐兩類。
業(yè)內(nèi)分析人士稱，合肥三洋自主品牌“帝度”尚處于培養(yǎng)期，此時能夠續(xù)簽商標，對合肥三洋來說無疑是一件大事。
趕鴨子上架： 寒冬期急推
2011年末，合肥三洋推出新品牌“DIQUA帝度”，帝度產(chǎn)品與合肥三洋產(chǎn)品共享產(chǎn)品線、渠道及售后，但具有一套自住的研發(fā)體系和零部件采購體系。
彼時，合肥三洋向日本三洋的最大股東，松下公司，協(xié)商續(xù)簽三洋商標仍未有結(jié)果，另一方面，合肥三洋劍指冰箱產(chǎn)業(yè)，超出了“三洋”商標的許可范圍。
合肥三洋董事長金友華稱，合肥三洋是從日本租賃來的“三洋”品牌，該品牌只適用于洗衣機、微波爐領(lǐng)域，因此，合肥三洋要想推出新品類的產(chǎn)品，必須有新的品牌。
但合肥三洋推出“帝度”之時，正值中國家電產(chǎn)業(yè)增速大幅下滑的“寒冬期”，帝度的亮相被業(yè)內(nèi)評論為應對商標可能收回的“趕鴨子上架”之舉。
即使這樣，也并不被業(yè)內(nèi)看好。帕勒咨詢資深董事羅清啟說，新品牌需要時間獲得渠道和消費者的認可，想在2013年之前就培育出一個讓消費者滿意的高端品牌難度太大。
三年緩沖期：寒冬期難退
但合肥三洋相關(guān)負責人稱，通過市場推廣和廣告宣傳，2012年上半年，帝度品牌產(chǎn)品和冰箱銷售在部分市場已經(jīng)實現(xiàn)突破。
據(jù)合肥三洋半年度報告顯示，2012年1-6月份，公司實現(xiàn)營業(yè)收入17.37億元，同比減少3.43%，實現(xiàn)凈利潤1.60億元，同比減少9.09%。上半年唯一好于預期的業(yè)務是出口洗衣機和電機產(chǎn)品，其中 “帝度”產(chǎn)品表現(xiàn)閃亮，出口大幅增加。
據(jù)記者了解，目前合肥三洋已形成帝度冰箱8大系列近100個品種，月產(chǎn)量5萬臺以上，且已進入全國主要城市近2000家網(wǎng)店渠道。今年2月，帝度冰箱項目一期工程竣工投產(chǎn)，合肥三洋冰箱年產(chǎn)能達到150萬臺，2013年二期項目建設完成后，冰箱年產(chǎn)能預期將達400萬臺，年產(chǎn)值將突破80億元。
2012年家電行業(yè)全面進入調(diào)整階段，受宏觀經(jīng)濟緊縮、節(jié)能惠民政策退出、從嚴的房地產(chǎn)調(diào)控、外需不振、匯率波動等多重因素影響，未來一段時期內(nèi)，消費需求對生產(chǎn)企業(yè)的壓力可能會成為一種常態(tài)。
隨著國家財政補貼政策向節(jié)能家電產(chǎn)品的傾斜，在政策拉動下，家電品質(zhì)升級加速，將為帝度等定位高端的品牌帶來利好，但合肥三洋續(xù)簽“三洋”的三年，或?qū)⒂写蟀霑r間消耗在調(diào)整期內(nèi)。
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