根據(jù)新合同，合肥三洋可使用“三洋”商標(biāo)至2016年，合同到期后，當(dāng)事雙方還可通過協(xié)商，考慮是否再續(xù)簽。

在新合同中，合肥三洋可使用“SANYO”和“三洋”商標(biāo)的產(chǎn)品依舊為洗衣機(jī)和微波爐兩類。

業(yè)內(nèi)分析人士稱，合肥三洋自主品牌“帝度”尚處于培養(yǎng)期，此時(shí)能夠續(xù)簽商標(biāo)，對(duì)合肥三洋來說無疑是一件大事。

趕鴨子上架： 寒冬期急推

2011年末，合肥三洋推出新品牌“DIQUA帝度”，帝度產(chǎn)品與合肥三洋產(chǎn)品共享產(chǎn)品線、渠道及售后，但具有一套自住的研發(fā)體系和零部件采購體系。

彼時(shí)，合肥三洋向日本三洋的最大股東，松下公司，協(xié)商續(xù)簽三洋商標(biāo)仍未有結(jié)果，另一方面，合肥三洋劍指冰箱產(chǎn)業(yè)，超出了“三洋”商標(biāo)的許可范圍。

合肥三洋董事長金友華稱，合肥三洋是從日本租賃來的“三洋”品牌，該品牌只適用于洗衣機(jī)、微波爐領(lǐng)域，因此，合肥三洋要想推出新品類的產(chǎn)品，必須有新的品牌。

但合肥三洋推出“帝度”之時(shí)，正值中國家電產(chǎn)業(yè)增速大幅下滑的“寒冬期”，帝度的亮相被業(yè)內(nèi)評(píng)論為應(yīng)對(duì)商標(biāo)可能收回的“趕鴨子上架”之舉。

即使這樣，也并不被業(yè)內(nèi)看好。帕勒咨詢資深董事羅清啟說，新品牌需要時(shí)間獲得渠道和消費(fèi)者的認(rèn)可，想在2013年之前就培育出一個(gè)讓消費(fèi)者滿意的高端品牌難度太大。

三年緩沖期：寒冬期難退

但合肥三洋相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，通過市場推廣和廣告宣傳，2012年上半年，帝度品牌產(chǎn)品和冰箱銷售在部分市場已經(jīng)實(shí)現(xiàn)突破。

據(jù)合肥三洋半年度報(bào)告顯示，2012年1-6月份，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.37億元，同比減少3.43%，實(shí)現(xiàn)凈利潤1.60億元，同比減少9.09%。上半年唯一好于預(yù)期的業(yè)務(wù)是出口洗衣機(jī)和電機(jī)產(chǎn)品，其中 “帝度”產(chǎn)品表現(xiàn)閃亮，出口大幅增加。

據(jù)記者了解，目前合肥三洋已形成帝度冰箱8大系列近100個(gè)品種，月產(chǎn)量5萬臺(tái)以上，且已進(jìn)入全國主要城市近2000家網(wǎng)店渠道。今年2月，帝度冰箱項(xiàng)目一期工程竣工投產(chǎn)，合肥三洋冰箱年產(chǎn)能達(dá)到150萬臺(tái)，2013年二期項(xiàng)目建設(shè)完成后，冰箱年產(chǎn)能預(yù)期將達(dá)400萬臺(tái)，年產(chǎn)值將突破80億元。

2012年家電行業(yè)全面進(jìn)入調(diào)整階段，受宏觀經(jīng)濟(jì)緊縮、節(jié)能惠民政策退出、從嚴(yán)的房地產(chǎn)調(diào)控、外需不振、匯率波動(dòng)等多重因素影響，未來一段時(shí)期內(nèi)，消費(fèi)需求對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的壓力可能會(huì)成為一種常態(tài)。

隨著國家財(cái)政補(bǔ)貼政策向節(jié)能家電產(chǎn)品的傾斜，在政策拉動(dòng)下，家電品質(zhì)升級(jí)加速，將為帝度等定位高端的品牌帶來利好，但合肥三洋續(xù)簽“三洋”的三年，或?qū)⒂写蟀霑r(shí)間消耗在調(diào)整期內(nèi)。

相關(guān)資訊

• 索尼又一新單反將面世 A450售價(jià)出爐
• 6日行情：高端巨屏等離子電視首度大跌
• 7日行情：46寸高性能液晶電視低價(jià)促銷
• 29日行情：46寸高性能液晶暴跌3000元
• 30日行情：46寸LED液晶電視元旦促銷
• 3日行情：55寸高性能液晶電視暴跌千
• 4日行情：40寸高性能液晶電視新年促銷
• 5日行情：42寸超值液晶電視跌破5000元
• 近吸式吸油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)：品牌博弈的產(chǎn)業(yè)價(jià)值
• 40寸LED液晶電視暴降4000元