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國(guó)慶黃金周空調(diào)零售市場(chǎng)將呈現(xiàn)“正能量”
相關(guān)專題： 空調(diào)資訊  發(fā)布時(shí)間：2012-09-30
資訊導(dǎo)讀：優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、放慢銷售規(guī)模增速、加速零售周轉(zhuǎn)率，這是北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司(CMM)針對(duì)國(guó)慶黃金周空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)做出的預(yù)測(cè)性


優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、放慢銷售規(guī)模增速、加速零售周轉(zhuǎn)率，這是北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司(CMM)針對(duì)國(guó)慶黃金周空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)做出的預(yù)測(cè)性判斷。

根據(jù)中怡康(CMM)最新研究報(bào)告預(yù)測(cè)顯示：在國(guó)慶黃金周“雙節(jié)”因素、節(jié)能惠民工程補(bǔ)貼、房地產(chǎn)銷售轉(zhuǎn)暖、去年同期基數(shù)較低等多重利好因素的影響下，空調(diào)國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)有望在9月17日-10月7日的國(guó)慶黃金周期間出現(xiàn)難得的銷售正增長(zhǎng)，市場(chǎng)銷量或達(dá)到325萬臺(tái)，較去年同期相比增長(zhǎng)4.8%。

中怡康針對(duì)“金九銀十”(2012年9-10月)空調(diào)市場(chǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示：空調(diào)國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)銷售量約為433萬臺(tái)，其中僅9月17日-10月7日(39周-41周)三周時(shí)間全國(guó)零售量即占據(jù)325萬臺(tái)，占到了上述2個(gè)自然月零售量的四分之三，由此可見黃金周空調(diào)銷售地位凸顯，這也成為近期空調(diào)廠商紛紛醞釀空調(diào)市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)的直接動(dòng)力。

中怡康總裁連四清認(rèn)為，2013冷年開盤以來，海爾、美的、海信、奧克斯、志高等企業(yè)紛紛制定了全新政策、吸引經(jīng)銷商打款、向渠道壓貨，并且向市場(chǎng)推出了多款具有節(jié)能賣點(diǎn)的新品。從2013新冷年上市新品可以看出，節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品大幅推出，從而直接推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，并引導(dǎo)消費(fèi)者未來選擇節(jié)能高效、舒適的變頻產(chǎn)品。

從中怡康國(guó)慶黃金周空調(diào)市場(chǎng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)產(chǎn)品零售量預(yù)測(cè)來看，國(guó)慶期間全國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售量有望達(dá)325萬臺(tái)大關(guān)，其中二級(jí)能效產(chǎn)品比重有望達(dá)到38%，逼近四成市場(chǎng)份額。從能效產(chǎn)品品類分析來看，三級(jí)能效的變頻產(chǎn)品和定頻產(chǎn)品依然占據(jù)市場(chǎng)主流，零售量有望分別達(dá)到112萬臺(tái)和52萬臺(tái)，而二級(jí)能效的變頻產(chǎn)品和定頻產(chǎn)品銷量有望進(jìn)一步提升，零售量將分別達(dá)27萬臺(tái)和98萬臺(tái);相比之下，其他能效等級(jí)的空調(diào)產(chǎn)品銷量?jī)H為36萬臺(tái)，市場(chǎng)份額開始萎縮。

按照中怡康和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局于2008年發(fā)布的中國(guó)家電市場(chǎng)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)來分析，中怡康預(yù)計(jì)2012年國(guó)慶空調(diào)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出一級(jí)市場(chǎng)同比下滑，二、三、四級(jí)級(jí)別市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯的態(tài)勢(shì)。中怡康2012國(guó)慶期間預(yù)測(cè)：一級(jí)市場(chǎng)空調(diào)零售量將下滑0.9%，降幅較前期大幅收窄;二級(jí)市場(chǎng)零售增幅為5.4%;三級(jí)市場(chǎng)的增幅較為明顯，三級(jí)市場(chǎng)增幅為10.4%，四級(jí)市場(chǎng)增幅為9.1%。由此表明，當(dāng)前在我國(guó)城市結(jié)構(gòu)復(fù)雜、需求多元化的市場(chǎng)環(huán)境下，廣闊的三四級(jí)以下市場(chǎng)依然有著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

連四清進(jìn)一步表示，未來空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間主要在三四級(jí)市場(chǎng)，目前城市空調(diào)保有量趨于飽和，100戶擁有量在120臺(tái)左右，而三四級(jí)市場(chǎng)，特別是農(nóng)村市場(chǎng)100戶擁有量?jī)H20臺(tái)左右，市場(chǎng)發(fā)展后市可期。

來源：中怡康　　   編輯：zixun_1  
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