優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、放慢銷售規(guī)模增速、加速零售周轉(zhuǎn)率，這是北京中怡康時代市場研究公司(CMM)針對國慶黃金周空調(diào)市場表現(xiàn)做出的預(yù)測性判斷。

根據(jù)中怡康(CMM)最新研究報告預(yù)測顯示：在國慶黃金周“雙節(jié)”因素、節(jié)能惠民工程補貼、房地產(chǎn)銷售轉(zhuǎn)暖、去年同期基數(shù)較低等多重利好因素的影響下，空調(diào)國內(nèi)零售市場有望在9月17日-10月7日的國慶黃金周期間出現(xiàn)難得的銷售正增長，市場銷量或達到325萬臺，較去年同期相比增長4.8%。

中怡康針對“金九銀十”(2012年9-10月)空調(diào)市場預(yù)測數(shù)據(jù)進一步顯示：空調(diào)國內(nèi)零售市場銷售量約為433萬臺，其中僅9月17日-10月7日(39周-41周)三周時間全國零售量即占據(jù)325萬臺，占到了上述2個自然月零售量的四分之三，由此可見黃金周空調(diào)銷售地位凸顯，這也成為近期空調(diào)廠商紛紛醞釀空調(diào)市場份額爭奪戰(zhàn)的直接動力。

中怡康總裁連四清認為，2013冷年開盤以來，海爾、美的、海信、奧克斯、志高等企業(yè)紛紛制定了全新政策、吸引經(jīng)銷商打款、向渠道壓貨，并且向市場推出了多款具有節(jié)能賣點的新品。從2013新冷年上市新品可以看出，節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品大幅推出，從而直接推動空調(diào)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，并引導(dǎo)消費者未來選擇節(jié)能高效、舒適的變頻產(chǎn)品。

從中怡康國慶黃金周空調(diào)市場內(nèi)部結(jié)構(gòu)產(chǎn)品零售量預(yù)測來看，國慶期間全國空調(diào)市場零售量有望達325萬臺大關(guān)，其中二級能效產(chǎn)品比重有望達到38%，逼近四成市場份額。從能效產(chǎn)品品類分析來看，三級能效的變頻產(chǎn)品和定頻產(chǎn)品依然占據(jù)市場主流，零售量有望分別達到112萬臺和52萬臺，而二級能效的變頻產(chǎn)品和定頻產(chǎn)品銷量有望進一步提升，零售量將分別達27萬臺和98萬臺;相比之下，其他能效等級的空調(diào)產(chǎn)品銷量僅為36萬臺，市場份額開始萎縮。

按照中怡康和國家統(tǒng)計局于2008年發(fā)布的中國家電市場分級標準來分析，中怡康預(yù)計2012年國慶空調(diào)市場將呈現(xiàn)出一級市場同比下滑，二、三、四級級別市場增長明顯的態(tài)勢。中怡康2012國慶期間預(yù)測：一級市場空調(diào)零售量將下滑0.9%，降幅較前期大幅收窄;二級市場零售增幅為5.4%;三級市場的增幅較為明顯，三級市場增幅為10.4%，四級市場增幅為9.1%。由此表明，當(dāng)前在我國城市結(jié)構(gòu)復(fù)雜、需求多元化的市場環(huán)境下，廣闊的三四級以下市場依然有著巨大的市場機會。

連四清進一步表示，未來空調(diào)市場增長空間主要在三四級市場，目前城市空調(diào)保有量趨于飽和，100戶擁有量在120臺左右，而三四級市場，特別是農(nóng)村市場100戶擁有量僅20臺左右，市場發(fā)展后市可期。

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